滇西北区域旅游路在何方？四州市共谋解决路径

“风花雪月·自在大理”“舍不得的丽江”“世界的香格里拉”“秘境怒江·户外天堂”。在滇西北，大理、丽江、迪庆、怒江四州市都是全国知名的旅游目的地，也是人民群众向往的诗和远方，滇西北旅游环线更是国内经典的旅游线路。

如何加快推动滇西北旅游高质量转型升级，擦亮滇西北区域旅游线路的金字招牌，立体展示“有一种叫云南的生活”的独特魅力？4月23日，在丽江市召开的滇西北旅游高质量转型升级第二次协作联席会闭门工作会上，大理、丽江、香格里拉、怒江四州市共谋滇西北方案、贡献滇西北智慧。

图为：2024年1月7日，游人在云南丽江古城拍照游玩。新华社发（赵庆祖 摄）

品牌提升：打造世界级旅游目的地

2023年10月，滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会议在香格里拉召开，大理、丽江、迪庆三州市建立起全新的沟通协调机制，明确了“打造世界级旅游目的地”的同一个目标。

“提升区域旅游品牌形象，一花独放难以为继，而需要百花齐放春满园。”与会企业家、商协会代表表示，此次怒江州的加入，进一步夯实了滇西北区域品牌基础，独龙江、丙中洛等旅游景区也将与苍山洱海、丽江古城、梅里雪山等景点串珠成链，全面彰显滇西北山水人文的内涵与魅力。

“打造世界级旅游目的地，需要塑造品牌合力。”怒江州文化和旅游局党组书记、局长和春新提议，四州市共建和共享区域内旅游市场秩序和旅游品牌效益，打造区域旅游共同体。

图为：从空中俯瞰云雾间的219国道云南怒江美丽公路段（无人机照片，新华社记者江文耀2023年7月4日摄）。

丽江市人民政府党组成员、副市长魏妮娅建议，探索区域旅游共建共享机制。一方面，优化四州市旅游形象和宣传主题，积极开展品牌形象联合营销策略研究分析，探索区域旅游联合营销机制，切实提升区域品牌形象；另一方面，探索区域旅游共建共享机制，借助网络技术，构建区域文旅信息共享平台，加强区域内联合执法，通过线索共查、案件共商、市场共管等措施，持续规范区域内旅游市场秩序。

业态升级：增强区域旅游核心竞争力

目前，培育旅游新业态、新模式，丰富旅游产品“新供给”已成为旅游业转型升级的重要抓手。

“玩法上新、业态升级是滇西北旅游产业在全国旅游业高度内卷中破题发力的重要途径。”同程旅行政府合作部滇藏区域总经理李元昊认为，需以滇西北四州市目的地核心旅游资源为基础，开展自驾游、科考游、研学游、探险游等各种主题定制游，从产品供给到行业知名度再到市场影响力持续发力。

魏妮娅提出，根据国内外旅游市场需求，进一步丰富区域内各地的旅游精品线路、专项旅游产品和特色文化旅游产品，形成以自然风光和民族文化相互交融为主体、多种专项旅游产品为补充的区域旅游产品体系，增强区域旅游核心竞争力。

此外，四州市亦明确，优化和提升区域内旅游产品布局和旅游业态联动机制，积极优化旅游资源配置，加强旅游资源开发联动，避免和减少同质化竞争。

图为：2024年3月10日在迪庆州香格里拉市三坝乡拍摄的白水台一景（无人机照片，新华社记者 胡超 摄）。

市场联动：构建区域旅游闭环

市场如棋，盘活棋局，必须布局有道。

“四州市发挥协作联动机制，构建区域旅游闭环必能实现‘1+1+1+1>4’的效果。”与会专家解释，市场联动、区域闭环后，各旅游目的地自由组合，每个地市都可成为出口和入口，实现全域内资源互补、市场互通、游客互送。

从会上获悉，下一步，四州市将紧紧抓住“高铁时代”“自驾时代”的旅游大势，共同完善一批交通线路和配套设施；同时，逐步打破地域门户壁垒，通过旅游线路产品串联旅游要素市场，深化区域内旅行社合作，鼓励实力雄厚、品牌信誉度高的旅行社互设分支机构、服务网点，实现游客互送、利益共享。

试想，游客大理租车全域旅游后，可实现四州市就近还车；一家旅行社可实现四州市客群无缝对接；导游凭借一卡通可实现四州市一站式、全流程服务……这些放心游、省心游举措将进一步擦亮云南旅游的金字招牌。

图为：2024年4月15日拍摄的大理市双廊古镇（无人机照片，新华社记者 胡超 摄）

人才交流：完善涉旅从业人员培训体系

涉旅专业人才紧缺是此次会议众多旅游协会、商会的普遍共识。

为破解人才供给难题，四州市达成初步共识，进一步完善区域内旅游人才、从业人员的交流培训：

一是，将依托各州市旅游学院、大型文旅企业的教师、培训师队伍，针对性设计培训课程，以“理论+实操”模式开展交流互动。

二是，推进“请进来”培训工作机制，合力打造一批具有区域特色的实训基地，复制、推广良好的工作经验和做法，增强旅游从业者的实操和应对能力。

三是，搭建“走出去”培训工作体系，深入旅游先进地区交流取经，借助外脑，打造世界级旅游目的地培育一支能力强、素质高、创新实干的文旅人才。（钱国军）

编辑：赵鼎

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115