打造新质品牌 雪天盐业荣获“2024中国上市公司优秀品牌案例”

5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，由每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。200余位知名品牌专家、重磅企业家、投资精英和中国上市公司品牌官在会上共同探讨品牌发展新趋势、新路径。

本次发布会以“品牌活力 新质生长”为主题，会上发布了“中国上市公司品牌价值榜”系列榜单。雪天盐业凭借“盐改第一股由专营商标蝶变潮流品牌”入选“2024中国上市公司优秀品牌案例”。

从专营商标到潮流品牌的蝶变，这不仅是雪天盐业发展路上创新求变的真实写照，更是激发新质活力、提速高质量发展的动力引擎。

“新”在思维：走品牌引领之路

在2016年全国盐业体制改革前，食盐由地方专营，并无品牌意识。但在2014年，“盐业湘军”就喊出了“中国盐行业三分天下，必有湖南盐业”的战略口号。此后便着眼全国市场，启动市场化改革。其中，品牌建设扮演了先行军的角色。

盐改前，雪天盐业就发力产品包装、公关宣传、广告营销等。盐改后，全国市场竞争愈发激烈，雪天盐业深刻洞察消费趋势，提出高端品牌战略，走出差异化、多元化、年轻化的高质量品牌之路。

以高端战略为指引，雪天盐业“高举高打”切入“国潮”赛道，运用杭州亚运会、代言人、中国烹饪协会等IP，彰显“雪天”品牌的实力与厚重感。同时，主动贴近消费者，试水新载体、新技术，实施新媒体全矩阵运营，粉丝总量超120万。制作极具烟火味的优质品牌传播内容，向全国人民传递丰富美好生活的品牌情怀和理念。

“雪天”被选为杭州亚运会官方指定食用盐、中国烹饪协会比赛指定用盐，连续两年跻身中国品牌500强，品牌估值超百亿，全国影响力、知名度、美誉度不断提升。

“新”在品质：高端产品铸就新质品牌

新质生产力与品牌建设密不可分，品牌力量能够激发企业创新活力，推动企业提高产品质量，进一步满足消费者需求。

2023年11月，生态井矿盐产品认证新闻发布会在北京国家会议中心举办。作为中国生态井矿盐标准倡导者，雪天盐业获得由中国轻工业联合会颁发的全国首张“生态井矿盐”认证证书。这是雪天盐业聚焦高端品质、满足美好生活的一个有力支点。

多年来，雪天盐业不断推陈出新，优化产品结构。2020年率先提出生态井矿盐评价技术规范研究思路和具体草案，被中国轻工业联合会采纳；当年投资6200万建成全国首条井矿食盐零添加独立生产线，树立行业品质标杆。

高端品质离不开创新。雪天盐业持续科技攻关，拥有专利数超400项。产品生产坚持从原料端到消费端的全过程绿色理念，将绿色矿山深藏6500万年的岩盐精粹为纯度高于99.6%“生态井矿盐”。产品矩阵不断优化升级，形成了“多品类、多层级、多功能”的高品质食盐矩阵。

高端品质是雪天盐业打造新质品牌的支点，为讲好健康、绿色的品牌故事撬动新空间。2024年4月，第四届中国国际消费品博览会举办期间，“雪天生态盐”荣获2024中国消费发展论坛“年度绿色消费案例”。

“新”在格局：强链延链拓宽产业空间

打造新质品牌，还要“以盐为轴”强链延链，打造企业的第二增长曲线，增强市场对品牌高质量发展的期待和信心。

2023年，雪天盐业加大投入强链、延链关键节点攻坚，不断完善从原料端到应用端的全产业链建设，煤气化节能技术升级改造、园区热电联产项目等一系列举措推动实现降本增效。

在增强传统产业链韧性的同时，雪天盐业积极布局战略性新兴产业。充分利用地下盐穴资源，发展盐穴储能，与中国电力合作成立中电雪盐合资公司，入选国家能源局新型储能试点示范项目；提出“锂钠齐飞”的产业构想，切入锂电池、钠电池材料等领域。

一系列强链延链新举措，是雪天盐业打造新质品牌的重要抓手，擦亮了品牌绿色发展底色，拓宽了资本市场想象空间，激活了高质量发展新动能。

“质”在未来：新质品牌赋能三个市场

向“新”而行，雪天盐业潜心打造新质品牌，不断赋能全国市场、海外市场、资本市场提速发展。

近年来，雪天小包盐全国销量年均增幅超12%，其中，中高端盐全国销量年均增幅超25%；全国市场占有率逐年提升，2023年突破10%。海外市场不断取得新突破，产品远销东南亚、南亚、非洲。

强大的品牌张力也提升了企业在资本市场的“软实力”。品牌影响力和品牌价值作为核心竞争优势写入招股说明书，助力雪天盐业成功上市，并带动资本市场关注度、认可度和估值溢价不断增高。

向“新”而行，“质”在未来，雪天盐业始终锚定“新三大转变”战略目标，以品牌引领激发企业新质生长，不断书写中国式现代化一流盐企建设新篇章。（张韦  江玉兰）

编辑：赵鼎

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