“赛龙舟”邂逅“药博会” 广西玉林以文化塑城激活文旅消费新引擎

6月10日，第十四届中国（玉林）中医药博览会暨2024年玉林市端午文化嘉年华在广西玉林市正式开幕。端午节期间，玉林赛龙舟的传统习俗和本地中医药文化上演了一场完美的邂逅，端午本草及传统文化非遗大集市、民俗文化艺术展、中医药文化节展演、中医药健康夜市、药膳市集等丰富多彩的活动也同步“上新”。玉林以文化塑城，借助端午节假期推出多姿多彩的文旅活动，在传承民俗特色文化、丰富群众的文化生活的同时，促进文化活动和旅游商贸融合发展。

图为开幕式现场。（玉林市融媒体中心／供图）

打造全产业链体系结硕果，“药博会”展现中医药文化魅力

在活动开幕式上，一首《经方谣》让现场的观众感受到了中医药方剂的智慧和中医药文化的魅力，行业专家和企业代表一起共谋中医药发展良策，玉林市副市长范小花代表玉林市政府向业界推介了玉林的大健康产业。

玉林市委书记王琛介绍，玉林是中国南方药都，孕育了中华老字号企业玉林制药，拥有全国第三大中药材交易市场，经营中药材品种 3000多种，经营主体 2200 多家，每年市场交易额超120亿元。真诚期待以此为契机，以文传情、以药为媒，与海内外客商朋友畅叙友谊、携手合作、共赢发展。

广西壮族自治区中医药管理局党组书记、局长黎甲文表示，玉林市中医药文化源远流长，形成了集产、销、学、研于一体，以中药材流通、种植、加工和中医医疗、保健旅游为重点的较为完整的产业体系。

从2009年起，玉林市连续成功举办了13届“药博会”。中国中药协会执行副会长刘张林认为，“药博会”已成为了国内外具有影响力的药材药品贸易会和学术文化交流促进会，对中医药事业的高质量发展起到了很好的推动作用。

广西壮族自治区药监局党组书记、局长黄琛提出，自治区药监局将在强监管、提质量，强产业、延链条，强合作、促开放等方面发力，全力支持玉林市等广西中药材产业集聚区加快推进现代中医药产业发展。

本届“药博会”期间，观众可以到各个展馆参观药企及产品展示、中药材种植业产品和技术展示、中药种子种苗展示等，还可以参加“南方药都健康说”桂医桂药文化论坛，逛一逛中医药文创市集，观看本草纲目时尚秀，体验玉林市针灸推拿技术和骨伤诊疗技术。银丰集团总裁陈洋说：“这些活动不仅展示了中医药的多元魅力，更为我们提供了一个交流互鉴、合作共赢的平台。”

端午龙舟赛集聚人气，系列活动引领文化消费新风尚

端午节当天，经历一场大雨之后的玉林南流江河畔，人山人海。来自全国各地的游客和本地群众一起，为2024年玉林市端午文化嘉年华“玉柴·银亿杯”龙舟邀请赛的各个参赛队伍加油呐喊。

这次龙舟邀请赛设置4条赛道，共有来自东盟国家、粤港澳大湾区以及广西区内各地16支队伍参赛。

图为赛龙舟现场。

玉林市卫健委副主任罗锡荣介绍说，在龙舟比赛场地的旁边，就是端午本草及传统文化非遗大集市的现场。观众看完激烈的赛龙舟，还可以去大集市放松一下，体验中医药传统文化的魅力。

此外，玉州区、容县等区县将同步举办系列活动，展示传统文化，营造欢乐祥和的节日氛围和消费氛围。

推进文化塑城工作，打造中医药文化城市名片

玉林市是国家公共文化服务体系示范区、第三批国家文化和旅游消费试点城市，打造了“龙腾端午·潮起玉林”端午文化嘉年华、“十字街”城事文化艺术节、“迎国庆·享中秋·乐购畅游在玉林”等系列活动。

2023年以来，玉林实施文化塑城工程，通过创设一个文化周、奉献一台玉林戏、打造一条文化街，不断提升玉林城市气质。其中，玉林充分挖掘端午节传统民俗文化，举办龙舟赛、文艺惠民演出、文旅推介、非遗盛宴、美食节、商品展销等系列活动，形成富有生机活力的文化周。

位于玉林市玉州区的十字街，是2024年玉林市端午文化嘉年华活动的举办地之一。玉州区将在这里举办玉林十字街“奇‘鬱’端午 ‘粽’情好市”文化活动，通过音乐会的形式，增加市民游客的驻留时间，带动现场人气，刺激更多消费。

图为城区展馆。

图为端午本草及传统文化非遗大集市。

目前，玉林在“十字街”粤东会馆、鹏垌村古戏台常态化演出玉林特色啀戏、杂技、粤剧、广西八音等本土戏剧曲艺，推出“玉上好戏”文艺品牌，让市民群众近距离感受玉林传统文化的魅力。

2023年6月的“龙腾端午·潮起玉林”端午文化活动期间，市县两级共举办了100多场活动，参与群众多达135万人次，端午假期全市累计接待游客85.67万人次，实现旅游收入（消费）4.5亿元。2024年玉林市文化旅游发展大会上签约了一批文旅重点项目，计划总投资27.35亿元。

今年，玉林市借助端午文化活动，推介中医药文化和大健康产业。在第十四届中国（玉林）中医药博览会暨2024年玉林市端午文化嘉年华开幕式上，签约项目12个，总金额44.9亿元，涉及生物医药、医疗器械、食品加工、大健康及文旅、中药种植等产业。（王志伟）

编辑：刘润榕

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