940万网友在线围观总决赛 “赛事+文旅”带动凉山暑期旅游热

近日，抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛正式打响。经过96分钟的激烈角逐，四合乡久洛队夺得冠军，来自凉山“小巴西”昭觉县的吉子尔体在1v1单挑赛中胜出，赢得“凉山足球先生”称号。

当天正值凉山彝族火把节，除了精彩的足球比赛，活动现场还呈现了多个颇具民族特色的表演，朵洛荷、达体舞、彝族服饰展演……将线上线下观众带入节日的火爆氛围；吉克隽逸、诺米、水木年华缪杰、赵丽娜、黄健翔等文体明星也专程赶到凉山，以歌舞、讲解等形式参与嘉年华，超过940万网友在线观看了决赛直播。

此次足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起，为期一个月。活动期间，累计2400万人次在抖音直播间见证了来自凉山州西昌市、越西县等5个县市35支球队的精彩对决。与此同时，活动还融合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

历时27天，来自四合乡的“雄鹰”赢得冠军

自7月初抖音足球嘉年华首站落地四川凉山以来，来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队，参与了预选赛、淘汰赛阶段的比拼。最终四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队成功晋级，在火把节当天迎来总决赛。最终四合乡久洛队以1:0的比分赢得比赛。

在抖音平台上，941.8万人次观看了总决赛直播；而在凉山民族体育场，精彩纷呈的活动也吸引了1.6万多人现场观赛，其中不少游客是在抖音看到活动视频后，专程赶到西昌来观看比赛。据西昌市副市长马思林介绍，本次嘉年华正值火把节期间，吸引众多游客汇聚西昌，酒店、民宿的预订率较平时明显增长，带动了餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。

2400万人次在线追更，见证“凉山足球”的传承

正式比赛前，凉山西昌星河女足、南城女足率先带来了15分钟公益足球赛。双方队伍各由3名抖音创作者、8位当地青少年组成。飞驰在赛场上的年轻身影，见证着凉山人对足球持久而浓烈的热爱。

正是受这种浓厚足球氛围的感染，抖音足球嘉年华选择将首站落地四川凉山。当地的一项足球联赛“拉莫杯”，至今已有四十多年历史，甚至比甲A的年龄还要大，被称为昭觉人自己的“世界杯”。

在抖音平台上，2400万人次追更了此次足球嘉年华的赛事进程，相关话题播放量超4.9亿。彝族民族服饰、西昌火盆烧烤等当地特色，伴随着紧张激烈的足球比赛，一起引燃了凉山的这个夏天，见证着这个城市的热爱。

凉山好风光传出直播间

7月初，配合抖音足球嘉年华，抖音公益联合抖音生活服务发起“凉山DOU是好风光”。截至目前，活动话题曝光超3.5亿次，覆盖了8328个凉山州文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。凉山火把节足球嘉年华也成为继叠滘村端午赛龙舟、揭阳春节英歌舞之后，走红抖音的又一地方赛事。

西昌市文化广电和旅游局局长刘绍萍说：“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节，这在之前是从来没有过的。”此次联合抖音推出足球嘉年华，就是想通过“赛事+文旅”这样的新形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，进一步带动西昌暑期旅游热。

抖音相关负责人介绍，选择凉山作为足球嘉年华首站，除了当地浓厚的乡村足球氛围，也是因为火把节象征的光明、团结和希望，与足球运动所倡导的价值观高度契合。网友的关注和喜爱也再次证明，体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后，能够起到带动文旅发展的作用。

编辑：刘铭

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