黄金时间·企业：金价高企，珠宝企业如何挨过艰难时期

近期，记者深入华东、华中、华南、东北等各大城市零售市场调研，发现消费数据下滑叠加高金价背景，使得今年上半年，黄金珠宝零售受到显著影响，同比下滑较为严重。同时，零售端消费数据下滑直接传导至上游生产端，在市场需求放缓、生产成本上升等诸多因素交织下，黄金珠宝生产企业也经历着近几年最艰难的时期。

高金价与消费疲软的双重挑战

生产企业对于金价波动更为敏感。金价上升，直接推升生产类企业的生产成本，再叠加需求放缓等因素，生产类企业面临着更为艰难的市场环境。

今年上半年，随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现两极分化之势。据2024中国国际黄金大会权威数据发布论坛上披露：2024年上半年，全国黄金消费量523.753吨，与2023年同期相比下降5.61%。其中：黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%。由此可见，溢价较高的黄金首饰消费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。金价高位巨幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大，批发零售企业进货减少，首饰加工企业加工量大幅下降。

今年上半年零售市场销售较为低迷，进而直接影响到了生产端生产制造与批发。深圳市粤豪珠宝有限公司（下称“粤豪珠宝”）总经理戴世畅表示，“在市场大环境的影响下，一方面，‌黄金珠宝市场竞争加剧，市场份额变小，‌品牌需要不断提高产品品质及服务水平以吸引并留住消费者。另一方面，个性化需求增加，‌黄金与其他珠宝的混搭风格可能会成为流行趋势，DIY（自己动手）系列的黄金首饰更符合当代年轻人的消费观。”

今年上半年，黄金珠宝业直面高金价与消费疲软的双重挑战，生产制造端感触更深。

在深圳市峰汇珠宝首饰有限公司（以下简称“峰汇珠宝”）董事总经理王夏莎看来，面对快速上涨的黄金价格与严峻的经济形势，大部分消费者购买黄金珠宝首饰的意愿受到抑制，市场需求放缓，黄金珠宝首饰消费遭遇巨大的瓶颈，整个黄金珠宝首饰市场的周转效率受到明显影响。同时，金价大幅波动导致生产经营风险增大，最明显的影响就是原材料采购成本的大幅上涨，大大增加了资金的储备压力，人工成本、运输和保险等供应链成本也随之增加，零售终端企业下订单变得十分谨慎，导致首饰类黄金出货量下降。相比之下，由于避险需求的激增，实物黄金投资获得较高关注，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨。

洞察变革中的新机 以创新力求破局

在快速变化的市场环境中，市场竞争尤为激烈。企业无论是在寻求新的市场份额，还是维护现有市场地位时，都面临着一定的挑战。尤其面对当前特殊的市场环境时，企业必须制定更加有效的策略和实施方法才能解好促消费这道“难题”。

打铁必须自身硬。无论市场如何变化，内因永远是驱动自身壮大、发展的根本动因。在当前市场环境下，黄金珠宝生产企业纷纷从自身找差距、补短板，提升自身竞争力水平，最大程度地向市场提供更具吸引力的差异化产品，进一步挖掘并满足广大消费者尤其是年轻消费者需求。

深圳市翠绿首饰制造有限公司（以下简称“翠绿制造”）总经理黄文婵表示，市场无时无刻不在变化，越是充满挑战的时刻，越充满各种机遇。翠绿制造以创新为翼，力求破局而出，推动行业转型升级。“为应对市场困境，翠绿制造积极创新，融合传统工艺与现代美学，创新性地推出了古法花丝、足金高温珐琅、夜光螺钿以及硬足金等系列新品。产品一经推出引发广泛好评，市场占有率显著提升。”黄文婵表示，“我们还深刻认识到技术革新是推动行业进步的关键力量。通过引入国外先进技术和设备，不断提升智能制造，优化生产效率和产品质量水平。此外，利用AI（人工智能）辅助设计系统，加速了产品创新的周期，确保产品能够迅速响应市场变化，满足消费者情感价值的持续追求。

在王夏莎看来，产品是打动消费者最直接的“武器”。根据市场变化而提前布局、不断升级完善产品结构是峰汇珠宝适应市场变化的不二秘诀。

峰汇珠宝持续深耕于东方美学珠宝，以文化创意赋能黄金首饰创作，打造独具特色的产品线，研发出更多符合市场需求和消费者偏好的文创珠宝。

同时，随着金价的持续上涨与消费结构发生变化，消费者们越来越倾向于购买小克重的首饰产品。“峰汇珠宝通过产品结构调整，加大了硬足金品类的研发力度，并注重工艺技术的创新与突破，提高硬足金的品质和美感，成为降低营运成本、应对不可控风险的关键举措。如峰汇珠宝率先研发的‘果冻鎏彩’，创新半透明质地的鎏彩调制工艺，并与硬足金工艺相结合，凸显更加莹润剔透的果冻质感；‘荧光鎏彩’增添了光致储能夜光原料，原料吸收储存光能后，硬足金产品可以展现出迷人的荧光效果；开发的小克重金饰，搭配非遗结绳技艺与色彩美学，打造出各式饱含文化祝福寓意的绳艺产品，深受年轻群体的欢迎与喜爱。”王夏莎说。

除了深耕国内市场，黄金珠宝制造企业纷纷正努力将触角伸向国外，试图通过国内先进的科技制造水平和工艺水平，借助具有中国特色的黄金珠宝首饰产品，弘扬中华优秀传统文化。

翠绿制造积极拥抱全球化趋势，将民族风格与现代设计巧妙融合，不仅承载了深厚的文化底蕴，也展现了东方美学的独特魅力，打造出最具国际竞争力的特色产品系列。

强化风险管控 应对不确定市场环境

金价涨跌受国际大环境的直接影响，而2024年的国际大环境伴随激烈的交锋，GDP、通胀、利率、美元等经济变量以及竞争性金融资产的流向都有可能诱发金价频繁的涨跌。在高度不确定的国际形势下，2024年下半年以及未来整个黄金珠宝首饰行业都难免受到影响，危机与挑战并存。

戴世畅认为，如果黄金价格继续上涨，2024年下半年及未来黄金珠宝首饰市场可能会继续走低下行趋势。同时金价上涨会提高消费者购买纯金首饰的门槛。未来低克重黄金，或者黄金与其他材料‌相结合的黄金首饰可能会更受消费者青睐。

以产品和管理为两翼，不断夯实自身基础，是峰汇珠宝应对未来不确定因素的重要策略。“有核心竞争力的产品才是安身立命之本。未来，黄金珠宝行业将向着更加个性化、情感化、内容化的方向发展。我们将不断创新，提供与消费者情感共鸣的产品。”王夏莎说，“同时，我们也将持续提升企业成本控制与盈利能力。”

黄文婵认为，市场将步入一个融合创新、文化深耕与全球化拓展并进的全新发展阶段。翠绿作为黄金珠宝制造领域的一员，一方面将推进数字化转型与智能化升级，通过引入物联网、大数据、AI等先进技术，实现生产过程的自动化、智能化和精细化，提高生产效率和产品质量。另一方面，将持续打造文化自信的黄金珠宝新篇章。“翠绿制造将深入挖掘中华民族悠久的历史文化底蕴，特别是与黄金珠宝紧密相连的传统文化及民族风情，提炼出具有鲜明艺术特色的国风元素，依托东方美学产品的独特魅力与卓越品质，持续加强与国际市场的对话与合作，通过多元的交流活动，向世界展示我们黄金珠宝文化的独特魅力与深厚底蕴。”黄文婵说。

（作者：郭士军，《中国黄金报》记者）

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编辑：吴郑思

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