喝茶、喝彩 八马茶业诠释中国茶“冠军精神”

巴黎时间8月11日21:00，第33届夏季奥林匹克运动会在法兰西体育场隆重闭幕。在这场历时19天的体育盛会上，中国体育代表团取得了40金、27银、24铜的骄人战绩，创造了中国自1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛的最好成绩。

（图为新华社快看《夺金时刻共品八马好茶·快看巴黎奥运》专栏）

夺金时刻，举国瞩目。在新华社快看《夺金时刻共品八马好茶·快看巴黎奥运》专栏，超过10.7亿人次见证了中国代表团从首金到40金的荣耀之路，并与八马茶业一起为中国健儿喝彩。“喝茶、喝彩”的概念由此广植在受众心间，冠军精神与茶人匠心之间的相互映照，也从中得以彰显。

作为国内龙头茶企，八马茶业始终以“冠军”为目标定位，以“第一”为发展准绳，持续领跑高端茶叶市场，缔造了中国茶品牌的“冠军之路”。

品质为王，多项“第一”铸就冠军荣耀

诞生自百年制茶世家的八马茶业，生来带有赓续家族基因、打造一流茶企的使命。“做第一”，是八马的外在目标，也是其对自身的严格要求。

今年4月，八马茶业获得国际权威咨询机构弗若斯特沙利文授予的“高端中国茶·全国销量第一”认证，标志着八马完成国内销量“领先”到“第一”的跨越。这一跨越背后，则是八马茶业对于无数个“第一”的不懈追寻。

（图为八马茶业董事长王文礼）

诚如八马茶业董事长王文礼所言：“品质为王。”对品质的极致追求，是八马成就销量第一的关键。王文礼曾用一套公式概括八马品质为王的核心逻辑：“品质为王=品质好茶＋品质好店，品质好茶=好产地＋好技艺＋好设备，品质好店=好体验＋好服务。”

优秀的品质，为八马带来了市场与消费者的信赖。据了解，八马茶业官方账号在社交媒体与电商平台备受关注，粉丝总量稳居行业前列；根据品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年中国顾客满意度指数（C—CSI）品牌排名和分析报告显示，八马茶业位列茶叶连锁店榜单第一名。

（图为“2024外国人喜爱的中国茶品牌”实地采访画面）

一流品质成就一流品牌，在今年上半年举办的2024中国茶品牌建设论坛上，八马茶业再获殊荣。在中国经济信息社、中国茶叶流通协会共同发布的2024中国茶品牌价值TOP 50调查中，八马茶业以69.93亿元的品牌价值，位列民营茶企品牌首位。论坛同时公布了“2024外国人喜爱的中国茶品牌”全球调查结果，八马茶业位居外国人喜爱的中国茶企品牌第一名。

荣誉之下，必有责任。据纳税证明文件显示，自2020-2023年，八马茶业已连续四年获得武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一；2024年上半年，八马茶业武夷山纳税同比增长100%，超越2023年八马在当地全年纳税总额，彰显了头部茶企的诚信与担当。

从赓续者到引领者，从领先到第一，八马茶业以坚如磐石的品质，多渠道布局的战略眼光，与市场同频、与消费者共振的真诚态度成就了高端中国茶领军品牌，斩获多项“第一”，铸就冠军荣耀。

以茶论道，热爱坚守诠释冠军精神

奥运赛场上的成就固然炫目，但更令人动容的，是一块块奖牌背后的坚持与努力；成为受人尊重的企业，荣誉与名号固然不可或缺，更加重要的，则是企业的“格”和“魂”。奥运会为企业发展提供着启示：唯有秉承着有毅力、有格局、有担当的“冠军精神”，才能做到品牌长红、企业长青。

对于八马茶业来说，荣誉并非意味着一切。对原产地的热爱、发扬非遗茶技艺的使命、振兴国茶的责任渲染了八马茶业的底色，塑造了其鲜明的品牌性格，使其在发展之路上，以昂然的姿态，不断实现超越与自我超越，探索并诠释着属于中国茶的冠军精神。

冠军精神，在于从一而终的热爱。八马茶业董事长王文礼曾反复提到：“你对原产地的热爱有多深，你的市场才有多红。”对原产地的热爱，敦促着八马不断深耕原产地，以企业力量、品牌力量，助推区域发展，为多地乡村振兴注入新活力。

（图为八马智能化生态产业园园内建筑“八马文化馆-武夷山千茶阁”）

在铁观音发源地福建安溪，八马以企业振茶、以品牌兴茶，以明星产品“赛珍珠”为牵引，带动铁观音品类的提质发展；在武夷岩茶原产地福建武夷山，八马倾力打造智能化生态产业园，为武夷山茶产业高质量发展赋能；在“世遗”古茶林所在地云南澜沧，八马首创古茶树保护性采摘模式，并携手中国工程院院士开创了“政研企”一体的乡村振兴发展新模式，积极推动云茶产业可持续发展。

此外，八马还积极构建“中国茶产业协作体”，着眼产业扶持、扶农惠农，助力安溪及全国多个产茶地茶叶加工、物流、推广等环节链条的升级，帮助各地茶农解决茶叶出路，以茶为媒，助力乡村振兴，筑造美好生活。

冠军精神，在于初心如磐的坚持。八马茶业以实际行动证明，在纷杂的市场环境中，找准自身定位、坚定不移地走适合自己的发展路线，对于茶企来说至关重要。

（图为八马茶业打造可视化、智能化、数字化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体）

作为国家级非遗传承人创立品牌，八马坚持传统技艺匠造经典，将非遗技艺与现代化制茶工序巧妙融合，并携手50余位非遗传人，以名家匠心，共同做好一杯中国茶；作为行业领军者，八马坚持“标准化”发展，形成了从茶叶采摘加工，到仓储、物流、销售等一系列标准化体系，更首创“黄金产区、传统技艺、名家之作”的三大选品标准和“安全、对口、正宗、稳定”的四大好茶标准，保障茶叶品质；作为“三茶”统筹、绿色发展的实践者，八马坚持“智慧八马”理念，在严控产品质量、提升生产效率等方面做出智能化、数字化的积极尝试，借助科技力量，引领行业进步与产业革新。

冠军精神，在于拥抱世界的格局。体育与文化均为综合国力的重要体现。运动员在赛场上奋勇争先，民族品牌承载中华文化竞相出海，同是中国屹立世界强国之列的坚强助力。茶，这一丝绸之路上的重要货品、古老中国的文化符号，具有文化交流的纽带、桥梁功能。讲好中国故事，中国茶品牌重任在肩。

（图为2022年北京冬奥会闭幕式上，各国运动员向吉祥物“冰墩墩”温情道别）

（图为2024年巴黎奥运会乒乓球混双颁奖仪式上，来自中国、朝鲜、韩国的运动员微笑合影）

如何讲好中国故事，需要顺应时代课题。2021年，国际奥委会第138次全会表决通过，在奥林匹克格言“更快、更高、更强”之后加入“更团结”；2022年北京冬奥会闭幕式，来自不同国家的运动员欢聚冰上，用欢笑传达着“天下一家”的梦想；2024巴黎奥运会赛场上，人们津津乐道的不仅是夺金时刻，更有各国运动员间友好交流、亲密互动的“名场面”。团结、友谊、和平、进步，成为当下全人类向往和追求的共同目标。

在此背景下，以八马茶业为代表的中国茶品牌选择以“和”为“题眼”，以茶礼、茶叙为媒介，向世界传递“茶和天下”的中国心愿。迄今为止，八马茶业已走过30个国家、80座城市，代表中国茶向192国贵宾诠释了大国茶香，多维度展示了中国茶文化的深厚内涵和独特魅力。

（图为八马茶业受邀亮相联合国总部，获多国常驻代表点赞）

（图为驻华使团“赏新质奥运，鉴海丝风尚”暨泉州品牌跨界快闪秀活动上，中国政府拉美事务特别代表邱小琪大使（中）、泉州市人民政府副市长姚飞（右一）品鉴八马赛珍珠铁观音）

巴黎奥运会期间，八马茶业举办了“非遗八马·世界共享”高端中国茶全球品鉴会第114站，并受邀亮相由北京外交人员服务局与福建省泉州市人民政府共同举办的驻华使团“赏新质奥运，鉴海丝风尚”暨泉州品牌跨界快闪秀活动，为多国驻华使节和外交官提供了优质茶叙服务，用“以和为贵”的中国智慧，呼应着团结友爱、公平竞争、命运与共的奥林匹克精神，展现着中国龙头茶企的格局与担当。

多措并举，创新布局护航冠军征途

赛场之上，没有一成不变。对手、规则、环境……面对随时可能发生变化的外部条件，唯有不断审视自我、突破自我，方能立于不败之地，成就冠军荣耀。这一点，对于企业与品牌的发展来说亦然。

面对需求的流动、市场的变化，八马茶业以创新驱动品牌发展，果断把握风口、乘势而上。巴黎奥运会期间，八马通过一系列营销策略，将八马品质与冠军品质、品牌精神与冠军精神进行强关联，让“喝茶、喝彩”的标语深入人心。奥运之外，八马在中秋茶叶市场也有着亮眼表现。

在7月18日的“从领先到第一”八马茶业中秋产品发布会上，八马重磅发布了“超柔”冰岛黑金版（5年）普洱熟茶。该产品依托“料、陈、渥、储、技”5S超柔工艺，重新定义年份熟普，致力于打造“年轻人的第一杯普洱”。产品一经面世，便以其独特的口感、鲜明的定位、物超所值的特点而广受市场欢迎。

（图为八马茶业中秋动员会）

产品创新之外，八马茶业积极布局线上、线下营销，强势占领中秋风口。线上方面，八马于中秋产品发布会期间推出11小时全天候线上直播，全景展示了八马好茶“从茶园到茶杯”的生产、加工过程，吸引了近40万人在线观看，有力助推了中秋销量；线下方面，八马依托遍布全国的3400余家品质好店，面向终端客群，开展中秋茶会活动，为顾客提供了品茶、学茶的沉浸式氛围，获得众多好评。此外，八马还在15天内，于国内42座城市开展百场中秋动员会，号召内部团队、合作伙伴共同拥抱变化、聚势突围，携手穿越周期增长。

“八马茶业将继续以品质为核心驱动力，汇聚各方力量与智慧，共同推动中国茶产业的繁荣和发展。”在中秋产品发布会演讲中，王文礼表示。

（图为八马茶业董事长王文礼在中秋产品发布会上发表演讲）

巴黎奥运会已经结束，但追逐冠军精神的征途还在继续。广阔的世界版图上，在“一带一路”倡议的指引下，中国茶仍以它独特的魅力，向世界展示着古老深邃的中华文明。一叶之中蕴含无限可能，我们相信，八马茶业将始终坚守冠军品质、秉承冠军精神，在“从中国第一走向全球第一”的征程上大步迈进。（辛玥）

编辑：赵鼎

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