从四届奥运奔赴 看自然堂的巅峰“新生”

作为中国跳水队的官方合作伙伴，国货美妆头部品牌自然堂已连续四届奥运赞助中国跳水队，一路见证了跳水运动员们的光辉荣耀与不断成长。本届巴黎奥运会，自然堂更以“这一次新生上场”为主题，从多个维度做足品牌营销，以同样的“新生”精神实现了与奥运赛场上“梦之队”的双向奔赴，不仅引爆网络话题热度，更引出品牌产品多年来一直保持的标杆品质实力。

是难忘瞬间，也是永恒经典

巴黎奥运会闭幕了，但奥运精神永不谢幕。友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神持续感染着每个人。一个个夺金的难忘瞬间，也成了永恒经典时刻。

从1984年参加洛杉矶奥运会以来，中国跳水队已获得55枚奥运金牌，被誉为“梦之队”。2011年起，自然堂成为中国跳水队官方合作伙伴，并于2012年、2016年、2021年、2024年先后陪伴中国跳水队征战伦敦、里约、东京、巴黎奥运会。本届巴黎奥运会上，中国跳水队独揽8金，实现大满贯，贡献了中国体育代表团金牌总数的1/5。自然堂十二年来连续赞助中国跳水队在四届奥运会上收获28枚金牌，成为美妆行业实至名归的金牌见证者。

一直以来，自然堂都不仅仅将奥运营销当作一场简单的品牌曝光活动，而是将品牌理念与体育精神成功融合，成就了一次次经典的文化与精神共鸣之旅。以本届巴黎奥运会为例，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲冲锋在前，与贾乃亮、郭小胖&若驰、沈涛等多位明星、达人组成的“金牌助威团”在现场热情洋溢地为中国跳水队加油，在赛场高燃夺金时刻留下了欢笑与泪水，并通过社交媒体平台实时分享赛事动态和幕后花絮，吸引了更多关注奥运赛事的消费者，也让品牌与消费者之间产生更多的情感共鸣。自然堂集团董事长郑春颖也在社交媒体上频频分享赛事与产品结合的一个个难忘瞬间，字里行间流露出令人动容的家国情怀，更向年轻一代传递出全力以赴、勇敢追梦的精神。

是一路拼搏，也是巅峰相见

“你本来就很美”——作为创立23年的国货品牌，自然堂一直以来的这句广告词深入人心，也是品牌理念的生动诠释，这与运动员在赛场内外展现的自信美丽的精神气质高度契合。

从品牌实力的角度来看，自然堂能够成为中国跳水队多年的官方伙伴，也是对品牌积淀和底蕴的最好证明。多年来，公司在研发、生产和市场营销等方面持续投入，打造出了品质过硬的产品，赢得了消费者的广泛认可。在多年竞争激烈的双11电商大战中，自然堂多次摘得国货美妆销量桂冠，位居多个品类榜单首位，在美妆赛道越来越“卷”的当下，自然堂多个品类产品逆势迅猛增长，爆款明星产品层出不穷。本届巴黎奥运会期间，中国跳水队运动员全红婵和陈芋汐在完成女子单人10米台决赛后、接受媒体采访前，为了在镜头前展示更佳的精神面貌，两人利用空隙时间快速补妆，被细心网友扒出她们使用的正是自然堂奶冻气垫和柔雾唇膏。随后#全红婵 要美美哒上场呀#话题登上热搜，实现了自然堂的彩妆产品与跳水双子星“巅峰相见”，展现了体育营销在美妆行业中的独特价值和影响力。

自然堂携手中国跳水队冠军见面会也于近日举办，中国游泳协会和跳水协会主席、中国跳水队领队周继红，以及全红婵、陈芋汐、陈艺文、昌雅妮、王宗源、龙道一、曹缘、谢思埸、杨昊、练俊杰等十位奥运冠军出席，共同回顾了此次奥运征程中的精彩瞬间，并展望未来的发展与挑战。

是长期主义，也是不断“新生”

在举世瞩目的奥运盛会中，自然堂作为中国跳水队的长期合作伙伴，不仅见证了一个个历史性时刻，更通过创新的营销策略，将体育精神与品牌价值完美融合，在美妆市场激烈的营销竞争中脱颖而出。这种长期合作策略为自然堂带来了独特的品牌价值和持续的市场关注度。中国跳水队自1984年奥运首金以来累计获得55枚奥运金牌，自然堂参与了其中超过一半，充分体现了该品牌与“梦之队”之间共赢的长期主义精神。

在日常产品研发中，自然堂同样秉持长期主义和不断“新生”相结合的精神，即使是市场反响良好的产品，也在不断探索如何让其变得更好。在本届巴黎奥运会开幕前，自然堂以“这一次新生上场”为主题，推出《新生》主题视频，深入展现了跳水运动员们在面对技术、压力和伤病时如何以全新状态迎接挑战。而集团研发团队将明星产品自然堂小紫瓶成功从第一代推进到第六代，每一次更新都是对前代产品的突破和超越，是历经十一年匠心专研的成果。

业内分析，自然堂的奥运营销案例展示了体育营销在美妆行业的巨大潜力，这是一种营销策略的创新，也是品牌价值观与家国情怀的深度融合。而诸如此类能够将商业营销与社会责任有机结合的品牌，必将在未来的市场竞争中占据更加有利的地位。（邓侃）

编辑：谈瑞

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