绿麦草成熟季 自然堂树起美妆品牌ESG新高度

金秋九月，海拔4400米的喜马拉雅草场风吹麦浪，又一季100万平方米的绿麦草成熟了。至此，国货美妆领军品牌自然堂已连续八年种草喜马拉雅，累计在西藏日喀则地区种植了666万平方米绿麦草。这666万平方米的绿麦草背后，有着自然堂集团在生态环境保护、社会责任承担方面的源源不断探索，与当下被广泛关注的全球性议题ESG有高度契合性。

种草：为乡村发展注入强大新动能

环境严酷的喜马拉雅，孕育着上万种具有强大生命力的植物，肩负维系地球生态平衡的重任。但由于全球气候变化和过度开发的压力，加剧了该地区水土流失和植被退化。

上海与日喀则是对口帮扶城市。2016年，诞生于上海的自然堂集团携手中华环境保护基金会，成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护，并通过各种形式将喜马拉雅美好和丰富多彩的生命力展现于世界。

中华环境保护基金会理事长徐光介绍，拿西藏自治区日喀则市拉孜县锡钦乡岗西村来说，这里原本是一片荒滩地，遍地是砾石、粗沙。种植绿麦草不仅能防风固沙，涵养水源，改善土壤环境，还能给牧民提供牧草资源和就业机会，增加收入。种草喜马拉雅公益行动撬动的不仅仅是生态效益，更有经济效益和社会效益。

图为自然堂喜马拉雅公益草场

岗西村村民扎西是种草喜马拉雅公益行动的受益者。他家里养了9头牛、30只羊，有60亩草场。他说：“想都没想过海拔4000多米的地方也能种出跟小树一样高的草。有了这么多草，牛羊能吃饱了。”

岗西村驻村工作队队长兼第一书记巴桑介绍，岗西村160户村民全部参与了种草公益行动，种植的绿麦草可分配给牧户作为饲草使用，每户约150斤左右，人数多的牧户会获得300斤到400斤，减少了外购牧草的支出。

拉孜县副县长李贇峰介绍，公益项目实施前，岗西村环境较差，尘土飞扬、牛羊饲草紧缺、村民收入偏低。截至目前，岗西村村民种草分红每户已超过6400余元，村民年人均可支配收入从1.4万元增加到2.1万元。今年预计收入达到去年同期水平。4年来，岗西村依托该公益项目，累计实现现金收入约119.9万元、饲草产值约675万元，合计约795万元。

“种草喜马拉雅公益行动为岗西村的全面发展注入了新的强大动能。目前，岗西村已经走上了实施优质种草、保护生态环境、实现增收致富的新发展路子。”李贇峰说。

近日举行的种草喜马拉雅第八季见证仪式现场，上海市援藏干部联络组组长、日喀则市委副书记、常务副市长彭一浩介绍：“今年种植的这块草场能够产草400多吨，能解决3000头牛的吃草问题。其实，对于西藏地区而言，牛羊饲草是极其缺乏的。尤其到冬天，要高价从别的地方买，有的要6元／斤。所以，牛到冬天吃不饱。种草喜马拉雅公益行动完成了一项壮举，实现了拉孜当地牦牛的吃草自由。”

据了解，自然堂与当地政府成立种草专业合作社，雇佣当地村民进行人工种植、日常维护、收割等工作，为其提供在自家门口投工投劳的就业增收机会，而收获的绿麦草，不仅有效缓解了当地牧民牲畜饲草料缺乏难题，也以分红的形式为他们带来可替代收入，而经绿麦草改良后的土壤又能再度加持农产增收。

不止于种草：企业走出可持续发展示范路径

“义利合一”“取予以仁”“取之有度，用之有节”，是中国式话语体系下形成的中国商业文化，也是中国企业早已传承千载的商业社会责任群体共识。在国家层面“双碳”战略的持续推进以及全球领先企业积极践行ESG实践的趋势下，自然堂作为中国美妆企业的领军品牌，正在走出一条可持续发展的示范路径，为行业的高质量发展、可持续发展提供可借鉴、可复制推广的模式。

自然堂种草喜马拉雅公益项目建立了公益合伙人机制，将消费者的每一次购买转化为对喜马拉雅生态环境的关注。即每当消费者购买一瓶自然堂小紫瓶精华，自然堂便向中华环境保护基金会捐赠10元，用于种植绿麦草。截至2024年，该项目已累计捐赠2600万元。籍此，自然堂与喜马拉雅已经建立起了深入消费者心智的强链接，当环境保护成为人类共同的课题之时，越来越多的新世代美妆消费者也更加愿意为具有环保绿色属性的化妆品买单。

而这种相辅相成、相互进步的可持续模式的探索也远不止于种草。在绿色生产、绿色包装、积极的社区影响和公益等多维度，自然堂均有着深度布局和实践。集团开发了低温冷配工艺，并在厂区装配了屋顶光伏。其中，前者可减少产品在生产阶段的能源消耗与温室气体排放量。后者则可每年减少16659.9 吨二氧化碳排放；品牌的明星产品冰肌水包装瓶采用了全球首创的一次成型渐变吹瓶技术，以渐变色工艺实现了0油漆消耗，相较于传统喷涂工艺，可减少90%以上的碳排放；产品包装采用FSC森林许可认证纸张，使用环保PVC取代传统工艺，并在特定品类中减纸盒降纸重，全方位精简包装并全面使用电子说明书；开展绿色办公，以无纸化办公、关灯一小时、环境月活动、浓水回收等落到实处的细节举措节能降耗。

追溯到原料源头，为减少对喜马拉雅珍稀植物、濒危资源的商业化应用，在不破坏、不开采的原则下，自然堂开展了系列项目，比如喜马拉雅野生植物人工驯化生态栽培示范项目，栽培、种植用于科研和原料使用的植物；利用植物干细胞组培技术，对植物组织细胞进行大规模繁育，继而转化为细胞级原料；利用“活化采香分子复刻技术”实现天然植物独特香气再造和升级，以赋能产品天然香气。此外，自然堂从喜马拉雅地区的植物、食物、水等资源中筛选独特微生物，并以0排放的创新发酵类工艺技术加持自主原料研发。

根据自然堂集团今年发布的2030可持续发展战略，其致力于“成为中国第一，世界领先的科技美妆企业”，集团表示，将不断应对气候变化与生态挑战，承担企业责任，引领可持续消费理念，为顾客提供“绿色价值”。这一系列向善而行，向美而生的公司治理理念，树起了国货美妆品牌在ESG领域的新高度，也是企业自身发展与社会责任担当相结合的标杆范本。（邓侃）

编辑：李一帆

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115