聚焦南京建邺高新区企业｜行狐集团打好“文化牌”引领“国潮”新消费

持续推出国货潮品引领新消费、打造“妖精的口袋”品牌走向全球……成立以来，南京行狐集团扎根建邺高新区，用一件件承载着故事与文化的潮流服饰，创造出了备受年轻女性青睐的独特美学世界。

2002年，南京行政区划调整，建邺跳出老城、挺进河西。2006年，行狐集团旗下服装品牌“妖精的口袋”在此诞生。18年来，它与建邺共发展，不断强化品牌建设、数智化运营，现已成长为专注于时尚新消费的创新型企业，被认定为江苏省电子商务示范企业、江苏省著名商标、中国服装百强企业。

不久前，一场在成都东郊记忆举办的“世界是个游乐场”大型文创新消费市集刷屏网络。行狐集团创始人刘青介绍，围绕“让好玩的人一起玩，和好玩的人好好玩”的使命，“妖精的口袋”集合品牌快闪、大型互动装置、文化故事展、轻餐饮、酒咖、运动等多种生活方式，以场景为核心，构建出全新的“文创市集+新消费”模式。“这个模式我们还在不断地打磨，未来将把它打造为品牌空间标杆场景。”

行狐集团注重将文化落于场景、拓宽产品品类，为消费者创造文化价值。“妖精的口袋”聚焦时尚新消费，不断探索国货潮品的创新创意，打造面向世界的中国品牌文化磁场。“产品是文化的载体，是品牌心智的表达。”刘青说，“结合品牌产品模型，我们围绕‘生活方式’拓宽品类，比如口袋系列，将其定位为有趣、新奇、有故事的大礼包；拓宽旅行系列，强调实用、轻快、好看；拓展家居系列，主打‘一个人的治愈、一家人的浪漫’；还有仪式感的小物系列，希望让生活的每个片段都更充满惊喜。妖精的口袋会不断打造出具有文化创新的优质产品，和顾客产生情感链接和共鸣，同时通过品牌空间打造、沉浸式体验、线上线下相结合，强化品牌心智。”

抢抓电商机遇拓展全球市场。2015年，行狐集团开始布局跨境电商海外市场，先后在全球20多个国家注册商标，将产品送达全球。2019年，“妖精的口袋”完成了华丽转身，突破10亿销售额。随着经济社会的发展，一方面，新型消费对经济发展的支撑推动作用越来越明显。另一方面，外部环境发生了不少变化，“Z世代”消费习惯、消费方式和消费理念都发生了巨大变革。“未来，在产品的基础上，我们将会为消费者创造更多的文化价值，这也是妖精的口袋所擅长的。”刘青说。

从中国走向全球，从创新产品到创新场景，行狐集团着力打好“文化牌”，推动国货潮品的崛起，正在用创新和热情编织着属于每一个人的时尚梦想，向世界讲述来自东方的美学故事。（沈杨子）

编辑：穆皓

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