阿尔山旅游持续火热 看当地如何存“流量”增“留量”

金秋时节，地处祖国北部边疆的内蒙古兴安盟阿尔山市旅游市场热力十足。阿尔山不同区域、不同植被、不同时间次第“入秋”，天苍茫，秋草黄的生态画卷徐徐铺开。来自全国各地的游客奔赴阿尔山，一览祖国北疆迷人秋色。

阿尔山之美，浑然天成，触目皆景。在文化旅游方面，阿尔山凭借其自然禀赋有着显著的先发优势，成为一座人人向往的网红城市。但是，面对当下游客对旅游体验的多元化和高品质追求，阿尔山如何转变观念，抓住现有“流量”，转化为持久“留量”，成为推动当地文旅高质量发展的关键要素。

阿尔山国家森林公园

转变定位，实现从自然观光型向休闲度假型转型

牛羊漫步在金黄色的草地上，漫山遍野的树木换上了色彩斑斓的外衣。如今的阿尔山森林牧场，已经从秋景观赏地成为集休闲、娱乐、美食于一体的好去处。游客不仅可以体验策马扬鞭、弯弓射箭的乐趣，还能感受驾驶越野车穿越森林的激情。森林牧场的发展转型，让游客来阿尔山不再局限于走马观花式地欣赏风景，沉浸式的体验更能增加旅行的获得感。

除了传统热门的自然观光旅游之外，阿尔山发展休闲度假游、自驾游、康养游的旅游模式转变更为凸显。“温泉博物馆里泡温泉真是一种新奇的体验，每处温泉的温度和疗效都不一样，还有可以饮用的天然泉水。”来自北京的游客陈凯感慨道。

阿尔山拥有丰富的温泉资源，每年吸引着众多游客前来体验。温泉旅游、康养旅游成为阿尔山旅游的新热点。当地实施了温泉博物馆、圣泉广场、五里泉改造提升项目，打造鹿角湾温泉度假营地、太伟五星级温泉度假酒店、兴安圣泉康养度假中心、阿尔缮疗法建设等一批高品质温泉产品，以度假区为核心、带动全域温泉产品整体重塑，形成了“医养、疗养、乐养”结合的温泉度假产品体系。

今年6月，阿尔山市正式获评国家级旅游度假区，这也是内蒙古第一个国家级旅游度假区，品牌影响力极大，为阿尔山旅游业从自然观光型向休闲度假型转变提供了重要支撑。

转变思路，推动文化旅游深度融合

今年以来，阿尔山全面盘活文化旅游资源，打造更多特色化建筑、精致化街道、艺术化空间，从而让城市可阅读、文化可品味、生活可共享。同时，开展形式多样的文旅体验活动，赏花游、康养游、林俗游等文旅品牌竞相绽放。

阿尔山市政府副市长白峰介绍，“这里有国家重点文物保护单位阿尔山火车站、南北兴安隧道碉堡等见证记录民族抗争历史的战争遗址，有大兴安岭林区长达60余年奋斗的厚重痕迹，有自治区级非物质文化遗产树皮画等具有民族特色的独特技艺。”在这里可以遍访历史遗迹、体验林业生活、夜宿林家民宿，感受穿越时空、返璞归真之旅。

阿尔山在文旅融合中积极尝试，充分挖掘文旅消费场景和旅游资源，集合了观光、餐饮、娱乐、研学等多种业态，形成一站式的综合性消费体验，能满足全年龄段消费者的需求。通过举办杜鹃节、登山季、冰雪节等节庆活动，以及中国（阿尔山）旅游大会、路虎大会等，先后获得中国十大魅力打卡之城、避暑旅游优选地、中国“候鸟式”养老夏季栖息地、“驾游中国”最受欢迎全国自驾旅游目的地等荣誉，吸引游客纷至沓来，带动消费市场持续升温。

此外，阿尔山还注重文创产品的开发和推广。以阿尔鹿为元素创作的文创产品风格统一、类型全面，深受游客喜爱。

转变场景，持续拓展旅游新业态

森林民宿点缀在山林之间，漫步于森林小径，感受大自然的宁静与美好；在啤酒青坊品味浪漫的微醺时光，沉浸式体验精酿啤酒独特魅力与澎湃激情；在白狼民俗村体验真正的林俗生活、在西口村体验大地艺术、品尝美食“西口十八碗”……

今年以来，阿尔山以建设“国内一流、国际知名”旅游度假城市为目标，倾力打造更多新产品、新业态、新模式，推进度假区品质提档升级，不断提升游客的场景体验。

在今年9月发布的“阿尔山文旅消费新场景影响力榜单”中，阿尔山森林公园、阿尔山国家级旅游度假区、阿尔山口岸景区、鹿角湾温泉度假营地、盛元国际文创艺术品店等共12个文旅消费新场景上榜。不仅展示了阿尔山市丰富的旅游资源和多样的消费场景，还为游客提供了多样化的旅游选择。

阿尔山全面优化“一城引领、五区支撑”全域旅游框架，深度开发六大核心产品，全面提升基础设施建设。今天的阿尔山，城市康养和休闲度假功能更加完善，夜间经济和冬季旅游市场活力充分释放，旅游服务设施和服务品质大幅提升。

据统计，今年1月至8月，阿尔山接待游客达383.07万人次，实现旅游收入52.01亿元。游客在阿尔山的平均停留时间已从原先的2.5天延长至3.1天。阿尔山将“流量”转化为发展“留量”，不断焕新城市形象，最终赢得口碑，成为万千游客心中的“诗和远方”。（王智敏）

编辑：赵鼎

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