“微短剧品牌营销行动”在厦门正式启动

11月27日，由中国传媒大学视听艺术研究中心、中国网络视听节目管理协会、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国广播电视社会组织联合会短视频短片委员会、中国高校影视学会网络视听专业委员会联合发起的“微短剧品牌营销行动”在2024广播电视融媒体经营创新台长论坛上正式启动。这一行动旨在推动微短剧创作与品牌营销的深度融合，为品牌传播注入新的活力。

中国广告协会会长张国华，福建省广播影视集团党组副书记、总经理刘用通，河北广播电视台（集团）党委副书记、总经理肖钧，北京广播电视台党组成员、副总编辑边建，广东省广播影视协会副会长赵随意，中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖，中广联合会短视频短片委员会秘书长张腾之，中国视协市县融媒体委员会副会长张敏，中国高校影视学会网络视听委员会秘书长许波等共同参与微短剧品牌营销行动启动仪式。

赵晖教授随后发布了《微短剧＋：赋能千行百业暨2024年度品牌短剧十大案例》，这是《微视听创作与传播评价体系研究》课题微视听评估指数体系和中国广告协会广播电视融媒体工作委员会战略合作的落地应用成果。课题组根据微视听评估指数内容、传播、价值、用户、市场五个维度为一体的评选标准，结合专家和业界意见，评选出《我的归途有风》《师傅》《公主请回家》《大过年的》等十个优秀品牌微短剧案例，涵盖都市、古装、奇幻等多种题材， 涉及乐山文旅、农夫山泉、舒肤佳、百托邦、谷雨、同程旅行等多个品牌。

赵晖强调了微短剧与品牌营销相结合的重要性。她认为，“微短剧+”构建了数智文化生活圈，微短剧+品牌为赋予了品牌文化温度，开拓了企业传播新业态，为品牌提供了更多的创新空间和营销机会。通过评估微短剧创作与品牌营销融合新业态，促进微短剧+品牌的传播高质量发展，为文化强国做出贡献。

据了解，本次活动由中国广告协会主办，中央广播电视总台总经理室特别支持。福建省广播影视集团、北京广播电视台、河北广播电视台、广东广播电视台、常州广播电视台（集团）、克拉玛依市融媒体中心、尤溪县融媒体中心联合主办。

“微短剧品牌营销行动”将持续推动微短剧创作与品牌营销的深度融合，为品牌传播注入新的活力。