创新西游文化表达 淮安“线上+线下”聚力掀起文旅消费热潮

近日，淮安西游乐园“三生有幸遇见你”主题营销宣传活动入选2024年“水韵江苏”国内旅游宣传推广优秀案例名单，淮安文旅融合创新成效显著。

淮安西游乐园借助《西游记》蕴含的娱乐元素，结合现代游乐设施和观演体验，设计打造了42个游乐项目和花车巡游、主题水幕灯光秀等46场氛围演绎，运用新技术，多维度呈现“大闹天宫”“三打白骨精”“勇闯盘丝洞”等经典场景，是集娱乐性、体验性、科技性于一体的主题公园。

2024年7月，在开园三周年之际，淮安西游乐园深入挖掘西游文化资源，结合立体营销手段，以“三生有幸遇见你”为主题精心策划了“红人探西游”“西游年代展”“萌娃闯西游”等一系列精彩纷呈的活动，累计吸引线下超15万人次参与，较上年同期，淮安西游乐园营收与游客人数均创新高。

（淮安市委宣传部供图）

多元媒体深度联动，扩大活动热度。“三生有幸遇见你”主题营销宣传活动创新文化表达，针对年轻群体进行了精准的市场定位和宣传推广，为传统文化注入青春朝气。线下围绕西游记文化元素策划了角色扮演、互动游戏、主题展览等丰富多样的活动，线上联合媒体发布西游最暖短片，在内容上通过时代对比及中外人士对西游记的认知，激发情怀共鸣，引出“淮安西游乐园是这代人的西游记”，同时结合传统媒体与新媒体宣传渠道，提升活动曝光率和热度。

据了解，该活动受到多家大型媒体关注和宣传报道，相关话题、视频总播放量超1亿次，近百个账号参与活动内容的宣发推广，扩大了活动传播范围和影响力。

解锁文旅消费场景，点燃夜间经济热潮。淮安西游乐园作为淮安文旅的龙头企业，进一步丰富旅游产品供给，让游客沉浸式游娱购，在找寻属于自己西游记忆的同时，也享受了美食、文创产品、服务等消费体验，有效促进景区从门票经济向场景经济转型升级，提升了客流量和旅游消费水平。“三生有幸遇见你”主题营销宣传活动融合线上宣传与线下消费，助力淮安文旅景区聚集人气、商气、烟火气，赋能夜间消费市场，进一步激发了文旅消费活力。

（淮安市委宣传部供图）

“三生有幸遇见你”主题营销宣传活动的成功举办，不仅加深了游客对传统文化的认同与归属感，还显著提升了淮安西游乐园的品牌知名度和影响力。后续，淮安西游乐园将持续深入挖掘经典名著内涵，不断丰富园区文化体验活动，并通过多渠道、多形式的宣传，让淮安西游乐园成为更多人心目中的旅游首选目的地，进一步发挥文旅消费对经济发展的助力作用。（朱成林）

编辑：赵鼎

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