黄金时间·企业：文化传播与产业发展双丰收，敦煌金支持举办的“何以敦煌”艺术大展硕果累累

“这块黄金打造的通关令牌，上面有敦煌瑞兽九色鹿，还有上海市花白玉兰，我要常年戴在手上，关照平安，关照喜乐，关照成功！”上海市民吴女士，把玩着手腕上的“关照足金手绳”爱不释手，对这款黄金产品的来龙去脉也了如指掌：“这是敦煌金和老凤祥联名的产品，是我在‘何以敦煌’艺术大展现场买的！”

回忆起大展，她更是如数家珍：“莫高窟的六座经典洞窟都复制过来啦，都是特窟，甚至有的窟在敦煌已经不对外开放啦！但这次在上海我们都看到啦！还有许许多多的壁画、彩塑、绢画……美不胜收，非常震撼！”

吴女士所赞誉的“何以敦煌”敦煌艺术大展，已经于1月3日在上海中华艺术宫（上海美术馆）落下帷幕。作为“展品类别多样，展出规模庞大，展示内容稀缺”的跨年度敦煌艺术代表性大展，在2024年9月20日开幕后的三个多月展期内，不但接待了大量上海市民，更有国内多个省区及国外多个国家的观众亲往观展，累计观众接待量达到301103人次，成为跨年度的现象级大展！

大展之所以倍受关注和赞誉，是因为其丰富的内容和精彩的展陈——大展聚焦“世界文化遗产”敦煌莫高窟的文化、艺术、历史，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”为形式，从敦煌研究院调集大批极具代表性、极具稀缺性的一二级珍贵文物及历代专家临本等，包括禁止出境文物，并复刻莫高窟经典石窟六座；在近三千平方米的展区内，特设了“丝路·敦煌”“石窟·净土”“遇见·藏经洞”“坚守·传承”等四个单元，通过近二百件／套展品，在距离莫高窟三千公里的上海再现了敦煌文化的盛大辉煌！

三十余万中外观众，带来的是文化传播和产业发展的双丰收。期间，敦煌金支持举办随展讲座十余场，并带动社会力量举办敦煌文化相关讲座、读书会、分享会、演唱会等二百余场；同期还举办了敦煌壁画临摹、泥板画制作、“走出来的敦煌壁画”服饰秀、“我心中的敦煌”绘画作品全球征集评选活动等，面向不同年龄段的观众广泛传播了敦煌文化。敦煌金亦支持近百家单位组织开展以“走进敦煌文化 传承莫高精神 学习文化强国”为主题的团建、党建、工会活动，以及众多大中小学（含外籍学校）的秋游、研学活动，以及“驻沪外交官配偶中华传统文化研学”“上海劳力士大师网坛巨星观展”等活动，广泛播撒敦煌文化种子。

在敦煌金的倾力支持下，大展更以文化赋能产业，在实现门票及文创等直接创收之外，还带动文化、商业、旅游、体育等多产业联动，包括东方卫视、春秋旅游、携程集团、支付宝、东方航空、东方明珠广播电视塔、久事集团、锦江研学、上海都市旅游卡、工商银行、浦发银行……等多个行业的头部企业以大展为契机，结合各自行业经验，不断推出相关产品和服务，共同打造“文化新质生产力”！

“这不是普通的黄金，这是敦煌文化黄金，咱中国的文化黄金”，吴女士不经意的一句话，可能正揭示了“敦煌金”支持举办“何以敦煌”艺术大展的源动力，以及大展硕果累累的文化内驱力。

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编辑：吴郑思

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