山东泰安盘活资源下好“文旅棋”

隆隆作响的直升飞机承载着欢歌笑语，在巍峨泰山与天平湖水之间自由翱翔。2025年1月1日，位于山东泰安天平湖畔的泰山石敢当文化园景区内，由泰安市文化旅游发展集团推出的“飞‘阅’泰山云观泰安”项目正式对外开放运营。

项目包含的3条主要体验线路，让游客们在直升机飞行体验中，以独特的空中视角领略泰山美景和石敢当文化。近年来，泰安加快文旅融合步伐，推动产业提质升级。泰安市文化旅游发展集团进一步盘活闲置资产和文化旅游资源，打造石敢当文化主题公园、泰安老街等旅游热点，启动泰安直播电商聚集区，推动文旅产业实现新发展。

泰山石敢当文化园景区是泰安旅发集团以泰山石敢当民俗文化为核心打造的特色公园。集团打破常规合作模式，与山东文旅山乡集团达成对赌协议，对景区进行整体运营及优化提升。2024年7月8日运营团队进驻以来，截至当年12月底，景区游客突破20.23万人次，营收突破1039.98万元。

景区通过泰山石敢当民俗文化与AI、MR等现代科技深度融合，打造出飞越泰山、英雄石敢当演艺等30余个全场景、沉浸式文化体验项目。其中“飞越泰山”项目，曾荣获2024年“全球世界遗产教育创新案例奖”探索之星奖，是山东首个获得该奖的项目。

古香古色的传统建筑风格，搭配各类特色文创、趣味横生的互动项目，让泰安老街成为市民游客节假日期间的首选游玩去处。泰安旅发集团对泰安老街实施景区街区立体填充，通过打造爆品商铺、开发外摆美陈及填充特色活动等方式，推出“泰卷了”文创煎饼、“柳树下”茶馆、景区交通驿站等文旅产品，构建个性新颖消费场景。

近年来，泰安梳理形成存量资产“家底清单”，加速资金回笼，让原本闲置资产重新活用。围绕泰山石敢当文化园景区、泰安老街等人气聚集地，泰安旅发集团成功打造自营“岱宗大观”酒店，完善周围基础设施建设，丰富泰城西部旅游服务内容，提升城市的接待能力和服务水平。

探索“文旅+”业态创新，抢抓互联网市场机遇。2024年年初，泰安旅发集团与“网红”董先生团队建立合作，共同打造泰安直播电商聚集区董先生泰安服务中心，吸引泰山娟姐工作室、T3出行、酷戴潮品等网络电商入驻，加快推动泰安建设直播电商聚集区。截至2024年12月底，泰安本土依托抖音、快手、视频号等平台开设网店、微店的实物店铺累计达978家，电商聚集区的网络零售额实现1.7亿元，46家本地商家营收超100万元。

山水之间的文旅资源得以重塑利用，是泰安文旅产业持续发展的不竭动力。“集团将不断提升集团核心竞争力，促进国有资产保值增值，开创转型高质量发展新局面。”泰安市文化旅游发展集团党委书记、董事长罗士贞说。（秦浩）

编辑：穆皓

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115