浓浓年味迎来消费热 江苏淮安春节假期消费市场持续升温

迎新赏民俗，商场人气旺，春节是传统节日，也是消费旺季。2025年1月28日至2月4日，八天春节假期里，江苏省淮安市围绕贺岁新春推出众多文商旅体消费活动，在传递年味的同时持续释放游客与市民的消费热情，春节消费市场展现出强劲活力。

初步测算，春节假期，淮安市接待游客863.03万人次，旅游总收入60.41亿元，相较于2024年分别增长21.75%、18.36%，各景区、文博场馆等为市民游客准备了丰富的“文旅大餐”，淮安旅游市场喜迎新年“开门红”。

其中，淮安区凭借河下古镇等核心景区的卓越表现，成为文旅收入的“主力军”。鱼灯巡游、十二花神花车、罗柳河夜游、无人机灯光秀等一系列传统文化与科技融合的创新文旅活动吸引青年游客；“相约乙巳蛇年 体验古城民俗”灯谜文化活动，聚焦文旅消费市场营造出祥和的节日氛围，带领人们游古镇赏非遗，累计客流量突破78万人。

民俗国韵，好戏连台。为充分发挥文旅拉动经济、促进消费的作用，这个春节，“嗨游淮安”春节文旅消费季持续放送，推出“景区联票39.9元优惠购”“购年票，赠联票，免费看大戏”等优惠活动，助力假期消费。

例如，淮安西游乐园推出戏韵迎春、瑞彩盈春等民俗主题活动，日均演出超80场，单日最高客流量突破3万人次，较同期相比增长近30%，尤其是外地游客的占比，创历年新高，进一步拉动了周边餐饮、住宿的二次消费。淮安方特·东方欲晓主题公园举办非遗民俗、年味市集、民乐狂欢等一系列丰富活动，对旅游热度拉动同样明显，入园游客数量与去年同期相比增长了近50%。

作为申遗成功后的首个春节，非遗成了消费热点。清江浦区在文庙崇圣书院举行“春节申遗梦圆 乙巳启幕新章”新春非遗作品展暨非遗购物月主题活动，根雕、烙画、剪纸等融合蛇年元素的非遗作品，让市民游客体验到更浓郁的“年味儿”和更丰富的“文化味”。据悉，每天现场还有8个非遗项目展示展销，文庙周边多家非遗商户开展新春促销活动，市民报出“非遗中国年”，即可享非遗商品八折优惠。

除了景区，春节假期，餐饮、商超、家装家电卖场也是人头攒动，淮安市紧抓春节消费契机，“十城万店”联动，举办“幸福满淮 安心消费”系列活动超30场，广泛开展“幸福666”活动，累计发放各类消费补贴超1000万元。据统计，该市21家重点监测商贸企业八天里实现销售额4.1亿元，较去年同期增长10.8%。

餐饮消费方面，淮安市商务局组织开展“世界美食之都约‘惠’春节”系列活动，全市10个县区（园区）105家“世界美食之都”示范店、特色店和重点餐饮企业研发推出年夜饭和160款年味礼盒，深受市民欢迎，销售额占餐饮企业营业额近一成。另外，众多品牌餐饮提供外卖套餐、送餐上门等特色服务，线上线下联动，推出满减打折、发放优惠券等让利举措。

商品消费方面，淮安市县两级商务部门针对食品饮料、粮油米面、家居服化等日常消费，组织苏果、大润发、商联、麦德龙等重点超市推出春节套装、满额减免等消费类惠民活动，会同银行发放数字人民币满减红包共计60万元，充分激发市民购物热情；针对市场供需两旺的情况，联动市内核心商圈开展一系列鼓励消费的活动，如华信mall发力首店经济，重点打造二次元街区；水渡口万达广场联动线上打车、团购、视频等类型App赠送各类“神券”，并为换新装、照新颜、玩文创等品类消费提供优惠，释出一大波春节消费福利。

为推动消费品以旧换新政策，春节假期，淮安市开展以旧换新“五进”行动十余场，让“政府补贴+商家让利”的惠民机制落到实处。洪泽区举办新年焕新——以旧换新惠民集市，汇集美的、格力、方太等家电品牌，新日、九号等电动自行车品牌；淮阴区举办“千万补贴 乐购淮阴”消费补贴活动，发放购车补贴400万元……春节期间，淮安全市汽车、家电等产品消费热度不断攀升，仅淮阴区，汽车销量就达950台，同比增幅43.94%，销售额1.3亿元。（朱成林）

编辑：赵鼎

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