全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动，静安品牌馆开放展风采

2025年全国精品首发季及“首发上海”系列活动于3月16日在静安区张园正式启动。“首发经济”活动期间，张园W6街区将免费向公众开放“静安首发品牌馆”，展示区域首发品牌的风采。

“老字号、新国潮”彰显“首发上海”特色

“静安首发品牌馆”精心设置了五大展示区域：静安老字号展陈区、国潮品牌出海专区、首发街区、上海老字号风采区以及扩消费成果展示区。

静安老字号展陈区内，龙凤品牌以“华衿绣梦”为主题，吸引众多目光，墨黑绸缎、盘金刺绣、彩色凤羽……一件凤羽至臻绣花旗袍，其细腻的工艺与匠心独运的设计令人赞叹。馆内还展示了“盘光扣影”盘扣灯饰、寓意吉祥的锦蛇纳财饰品以及敦煌宝相花系列等精美艺术品，“龙凤旗袍”第五代非遗传承人吴玉婷亲临现场进行互动展示。开开集团雷允上品牌带来以“国香礼韵”为主题的玉兰瓷花、香囊、香珠坠链、香薰礼盒等精美展品。九百集团携旗下白玉兰真丝和景德镇艺术瓷器亮相，呈现CITYWALK丝巾系列和传承千年工艺的瓷器精品。

国潮品牌出海区则展陈了静安区品牌孵化平台蕾虎和百雀羚的“出海”成果。蕾虎，这个起源于上海静安“小马路”的中国原创品牌，在巨富长街区已有四家线下零售店和一个时尚文化体验空间，成功培育SHUSHU/TONG、YIRANTIAN等300多个中国独立原创设计师品牌，并连续三年在英国哈罗德百货开设新春限时店铺，向世界输出中国设计。百雀羚推出与连卡佛联名的非遗青花瓷礼盒和“洞天世界”礼盒，前者以精湛工艺诠释东方美学，后者以中法文化交融为灵感，展现中国品牌的深厚文化底蕴。

此外，上海老字号展示区中，上海牌手表、文房四宝等老字号品牌纷纷亮相。

强力度、织密度，“全球新品首发地示范区”释放磁力

吸引高端首店、首秀、首展，是国际消费中心城市的关键标志之一。据介绍，继2024年引进首店234家，静安于今年1至2月已实现新引进首店32家的佳绩。为何静安成为众多国内外品牌“第一站”的青睐之地？

静安区商务委主任姚磊表示，品牌首次亮相多数希望选择“最时尚、最高端、最潮流”的区域，而静安南京西路面积1.8平方公里的商圈内已集聚了2000多个知名品牌，国际品牌占比超过70%，是上海高端品牌密度最高的地区之一。据了解，为筑巢引凤，后续南京西路商圈还将向东、西段延伸，进一步扩容好逛好玩的消费区域。

“目前，静安区各部门都有共识，要为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程。”姚磊表示。以前段时间在安义路开展的“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首站活动为例，从项目选址到落地开展，审批流程不超过一个月。

围绕首发经济高质量发展，静安正推动资源要素、营商环境、政策支持、平台搭建等多维度产业生态提升。据了解，2024年，张园开创文保建筑设立保税仓的全国先例，与国际顶级奢侈品牌及珠宝经销商达成多项首展及交易合作。未来，张园将深化保税仓智慧监管与数字化建设，增强高端消费品集聚效应，打造可复制的文保建筑活化“张园模式”。

据透露，3至5月“首发上海”期间，静安将联动区内品牌举办各类高能级首发和标杆活动。梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动。Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe。泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品。法国奢侈品牌戈雅开设全亚洲唯一快闪店。“把握首发经济‘创造新供给’这一核心要义，要将静安商圈、地标打造成为品牌全球新品首发的‘竞技场’。”姚磊说。（毛佩筠、邓侃）