多维推广举措带动品牌升级 片仔癀一季度业绩奏响增长强音

2025年4月13日，由国家商务部和海南省政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会在海南省海口市开幕。片仔癀携旗下药品、化妆品、保健食品等大健康产品矩阵亮相，全方位展示中医药传承创新成果与大健康产业战略布局。片仔癀独立展区以“历史长河”为叙事主线，通过融合传统建筑元素，演绎品牌近500年的传承脉络。展区展示了核心品种片仔癀、复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏、茵胆平肝胶囊等产品。为深化消费者互动体验，展区还推出集章打卡、扫码抽奖及媒体赋能互动，通过文化体验实现品牌破圈传播。同时，现场还设有产品品鉴试吃等系列活动，多元融合、行业聚焦、产业聚力，为线上线下的消费者带来全新展会体验，成为消博会中的独特亮点。

2025年第一季度，作为中医药行业的龙头企业，片仔癀通过一系列创新的品牌推广策略，实现了显著的销售业绩增长。

片仔癀公司积极践行名医入漳战略，持续优化全国终端布局。2025年，片仔癀公司在名医入漳政策基础上进一步优化市场布局，着力发展重点区域片仔癀国药堂（博物馆）重点合作伙伴，重点填补北方空白市场、中西部、长江经济带及境外空白市场，助力公司高质量发展。

为精准把握市场动态，片仔癀公司领导及部门负责人带队走访河南、广东、北京、湖南、湖北、江西、安徽等市场，调研终端门店销售与推广情况。通过实地走访，公司传达及落实相关政策，激励客户共同发力，推动国药堂合作伙伴快速落地，确保片仔癀产品销售稳步发展。2025年第一季度，片仔癀公司新签约名医15名，新增开设32家名医馆（国医馆）、国药堂。同时，片仔癀拓展OTC终端渠道，培育大单体药店，深化与大型连锁药店合作，提升产品触达效率。此外，公司还与京东健康、阿里健康达成深度合作，推进线上健康生态建设，实现品牌全网曝光4.5亿。

据了解，2025年第一季度，片仔癀国药堂以“迎春风，启新航”为主题，聚焦春节动销与3.18全国爱肝日两大节点，通过线上线下融合、探索场景创新模式，打造“国潮养生+新媒体+精准医疗”融合营销标杆。春节期间，全国400余家国药堂通过竞赛机制激发终端积极性，联动消费者、经销商形成销售合力，总销售额同比增长10%。3.18爱肝日期间，片仔癀发起“养肝爱肝，守护健康”主题活动，邀请全国名中医开展健康讲座，通过网红达人探店打卡，传递科学护肝理念，实现公益科普与品牌文化传播的深度融合。

“片仔癀健康中国行”系列活动通过主题活动、沙龙等形式，邀请名医专家进行健康讲座和咨询，为消费者提供专业的健康科普和诊疗建议。截至2025年4月，11家门店联合名医专家开展公益讲座，提供个性化护肝指导，打造“健康驿站”品牌形象，传播春季养肝知识，深受各地群众好评。

今年，片仔癀将继续以文化为帆、科技为桨，在双循环格局中破浪前行，书写民族品牌高质量发展的世界篇章。未来，随着境外市场开拓加速及“圆山计划”名医资源的持续导入，片仔癀有望进一步释放品牌势能，为全年业绩增长奠定坚实基础。片仔癀将继续以“品牌+科技+文化”三驾马车协同发力，推动中医药文化的传承与创新，引领健康新风尚。（杨楠 陈昕）

编辑：赵鼎

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