杭州临平：打造运动国货“潮牌”“潮品”

4月30日至5月5日，首届浙江（杭州）国际时尚体育周主会场活动将在杭州临平艺尚小镇举行。此次活动以“潮运动，GO未来”为主题，不仅聚焦于体育本身，更将潮流元素深度融入，计划打造运动国货“潮牌”“潮品”，推荐“潮玩”“潮运动”。

走进KSSS设计区域，通勤衬衫、吊带针织裙、运动棒球夹克等不同款式的服装摆满了样衣间。“我们选择用微度假的概念切入时尚轻运动领域，比如女性去户外徒步的时候，我们的衣服既满足透气排汗、便于活动等需求，也能让她们拍出美美的照片。”INXX联合创始人、KSSS创始人铁手说。

近年来，不少临平品牌在竞争激烈的服装行业中深耕细分赛道，筑起属于自己的“护城河”，以差异化的产品逻辑，解码当代人的生活场景密码。

据悉，在助力品牌突围之路上，临平积极搭建各类产业交流平台，时尚沙龙、线下游学等多样活动为品牌提供了展示自身特色的舞台，又或是落地中国服装科技大会等时尚峰会，令品牌得以与行业专家、上下游企业等进行深度交流。以艺尚小镇为例，2024年一年便落地GGCC总部、本涩品牌杭州总部等时尚项目14个。

艺尚小镇是全省首批特色小镇之一，而且是其中唯一以服装、时尚为主导产业的小镇，它见证了“以代加工为主”的临平服装产业，逐步发展为“以自主创新为主”的临平品牌、中国品牌。

首批入驻小镇的杭州臻元休闲用品有限公司，亲自经历了这一转变过程。2006年创立之初，企业以出口外销为主，为欧美大牌做贴牌生产。2015年前后，企业决定创立自主品牌“Justreal”开拓国内市场。“我们创立品牌的想法很简单，就是希望闯出一条真正属于中国的箱包设计道路。”臻元Justreal总经理白剑峰解释道。

包括臻元Justreal在内，临平汇聚了一个又一个的原创设计品牌，诸如多位“中国十佳服装设计师”等时尚人才也纷纷落户艺尚小镇。

此外，聚焦服装设计存证难的痛点，临平新城2022年起联合打造了服装知识产权存证平台，目前已经通过区块链技术为4000余件原创作品确权及存证。

临平区相关负责人表示，未来，临平将继续强化艺尚小镇核心区“品牌总部中心”的功能定位，着力招引场景细化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美学品牌、科技赋能中的硬核功能品牌总部落地，共同推动中国时尚产业迈向新高度。（沈凡佳 、陆宇岑）

编辑：穆皓

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