“AI+商业”赋能消费新图景，“百联美好生活季”启幕

近日，恰逢第六届上海“五五购物节”启幕之际，百联集团以“爱购物，Ai百联”为主题，启动“百联美好生活季”，真人、数字人、机器人联袂登台，生动展现“AI+商业”消费新图景。百联集团表示，活动期间将聚焦全渠道布局、技术创新与场景焕新，将AI智能技术深度融入商业场景，赋能消费提质扩容。

科技破界，AI驱动品质消费新体验

活动现场，真人主播、百联集团IP数字人联联、机器人联袂登台，以“破次元”互动秀的形式为活动揭开序幕。据悉，这也是百联集团首次将活动的启动仪式搬到了线上，助力AI智能科技率先应用于商业新场景。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，AI正在重塑商业的价值链和生态圈，零售业作为新技术、新业态、新模式成长最快、创新最活跃、新场景应用最广泛的领域之一，竞争模式和运营逻辑必然将发生颠覆式的变革。百联将不断夯实运用数字化工具，借助AI技术重构“人-货-场”关系、激发消费潜力，将百联优势与数字技术更好地结合，推动传统零售业务融合数字经济加速转型，让消费体验不断提质升级，激活零售市场新动能。

从“百联Ai智绘”创意互动到“百联Ai时尚”动态剧场，从直播带货到会员专属权益，近年来，百联以数字化创新为底色，不断激发“AI+商业”消费新活力。以技术赋能场景，本次“百联美好生活季”旨在实现“线上决策—线下体验—即时消费”的全链路闭环。活动期间，百联集团联动旗下成员企业，发挥全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，积极发挥“文旅商体展”互融共促的优质资源，组织系列主题促消费活动。

此外，围绕“消费新场景打造、重点人群消费促进、一刻钟生活圈建设、文旅商体展联动”等四大维度，百联将推出“数智首发秀、会员金彩购、燃动青春场、邻里欢乐汇、境外友好行”等服务体验项目，重点聚焦妇女、银发、Z世代、游客等客群，持续营造市场消费新热点。

“五五购物节期间，百联持续引领品质消费新趋势。面向广大消费者，百联汇聚众多国货新品与外贸优品，积极承接消费品以旧换政策红利，全面助力双循环。”百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示。

多维发力，撬动消费场景新动能

为推动文旅商体展深度融合，近年来，百联通过“商品+服务+文化”的融合创新，不断重塑消费体验边界，赋能消费新场景。例如，第一八佰伴将植物园搬进商场，淮海755展览以治愈系艺术聚焦情感共鸣，via・1719吴良材新视场联动保时捷打造“视觉与驾控”体验空间，Fotografiska影像艺术中心呈现亚洲首展“迪尔克·萨尔兹：光色维度”，多元业态共同助力消费场景从“买东西”向“品生活”转变。

值得一提的是，活动期间，百联将携手上海人民广播电台“经典947”，打造“城市音乐会客厅·郎朗日”专场活动。届时，钢琴家郎朗将走进地标商业体第一百货商业中心，现场开授大师公益课，以音乐之声点亮百年南京路，开创“商业+艺术”的消费新场景。

当下，百联集团的促消费“朋友圈”正不断扩容，通过与银联深化合作，百联在云闪付平台推出特惠方案，以多档代金券精准触达不同消费群体。面向近3000万百联通会员，百联集团推出“兜百联·抽黄金”专项活动，会员可在指定门店或线上平台消费满额即可参与金条抽奖、积分兑换、专享折扣等活动，进而提升消费激励。

随着“五一”假期临近，为将入境消费“流量”转化为消费“增量”，百联集团在浦东、虹桥两大国际机场向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和百联消费券，覆盖百联旗下百货、购物中心、奥特莱斯、商超卖场、便利店、药房、钟表眼镜店等多场景业态，助力上海打造中国入境旅游消费第一站。

“首”字当先，首发经济激活消费“流量密码”

近年来，百联集团以“首发经济”为引擎，持续引入首店新品，激活消费市场潮流基因，为消费者打造“近在咫尺”的品质消费体验。

据悉，本届五五购物节期间，百联旗下多家门店将迎来标志性首店。其中，全国首店Rejet shop重磅登陆百联ZX造趣场，带来《魔鬼恋人》《剑为君舞》等多项知名互动IP；在百联中环购物广场，“岁美银龄”老年学堂普陀首店汇聚“教育+旅学+康养”资源，释放银发消费新潜力。

新品首发方面同样亮点颇多。其中，第一医药聚焦健康消费升级，上海首发正官庄新品为消费者提供更多优质的医药保健产品选择。三联“星语心愿 镜想未来”带来萧邦快乐星球系列，在吴良材总店、茂昌总店、茂昌1923境界全国首发，助力消费者在沉浸式体验空间中感受首发新品的独特魅力。

从消费场景到生活剧场，从商品消费到多元体验，百联集团将坚持以“品质消费、创造需求”为指引，通过全业态协同、全场景创新，不断激发消费市场活力，推动消费提质升级，为国内外消费者提供更优质的消费体验，为上海国际消费中心城市建设注入新活力。（王翀、邓侃）

编辑：林郑宏

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