SHEIN成全球时尚新领军电商 超百亿加码国内智慧供应链

近日，第三方电商数据分析平台ECDB最新数据显示，SHEIN超过沃尔玛和耐克，成为在线时尚新领军电商。其快速发展的背后，是SHEIN品牌以数字化按需柔性供应链为代表的技术创新，以及持续升级推出平台模式实现双引擎发展。公开信息显示，SHEIN近年来仍在以广州为核心，累计投资超百亿元加码一体化智慧供应链，持续布局“按需时尚”的柔性供应链体系。

“按需时尚”是必然趋势 技术创新驱动全球时尚新领军电商

数据显示，时尚的消费需求占全球电商的27%。SHEIN通过数字化按需柔性的供应链模式，采取“首单小批量生产+市场反馈返单”机制，精准捕捉时尚趋势。

这种模式，是SHEIN继传统时尚以及Zara所代表的数字时尚之后，推动行业进入“按需电商”3.0全新阶段。通过 “销售趋势好立即返单、不达预期中止生产” 的动态机制，这不仅可以满足消费者多元、丰富的时尚需求，又从源头减少了浪费，从而保障了产品的高性价比优势，让时尚走向大众、更加普惠。

ECDB还认为，SHEIN持续成功的另一个关键在于与时俱进和不断升级的能力。2023年，SHEIN深化平台化模式，开放全球第三方商家和品牌入驻，为消费者提供更加多元的在线消费选择。同时，SHEIN率先推出“跨境电商+产业带”模式，启动全国500城产业带出海计划，助力优质产业带和品牌上行跨境电商，开拓国际市场。

目前SHEIN平台已覆盖全国300多个不同城市的产业带，在广东省已经实现了21个地级市产业带的全部覆盖，据悉，今年SHEIN仍将深入150+产业带对接活动，通过线上线下联动的形式，实现 “招商 - 培训 - 招育” 一体化服务，通过平台助力，SHEIN擅长的数字化按需柔性供应链模式将在更多产业带落地拓展。

SHEIN的数字化按需时尚除了以数字化方式整合供应链，大大降低库存水平，还在全链条深入技术创新减少资源浪费、推进可持续时尚。此外，SHEIN还通过与行业头部势力合作，扩大行业技术创新“朋友圈”。今年2月，SHEIN与功能化学和新材料科技领先企业传化化学合作成立“SHEIN&传化化学联合实验室”，打造国际一流的纺织印染技术创新中心。

超百亿加码国内智慧供应链 持续推动产业数智化、绿色化升级

SHEIN为代表的按需时尚已成为时尚行业发展的必然趋势，波士顿咨询（BCG）在发布的报告《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》中指出：敏捷供应链已经成为时尚行业竞争优势新源泉。

SHEIN近年来仍在以广州为核心，累计投资超百亿元加码一体化智慧供应链，持续布局“按需时尚”的柔性供应链体系。通过技术工具赋能工厂进行全流程的信息化改造，从开发、生产、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化升级，让上下游的信息流转、匹配和协同变得更高效、更精准，从而带来了整体效率的提升。

为全面输出技术创新方法论和落地，SHEIN成立服装制造创新研究中心，围绕自动化设备工具研发、新款技术开发、质量合规和供应链管理技能人才培养，持续探索服装制造前沿技术并输出柔性供应链方法论，通过培训等方式赋能给供应商，提升其数字化和精益化发展。两年来，SHEIN服装制造创新研究中心已累计投入1.7亿元。

SHEIN还将全流程可持续发展理念推广至上下游产业生态之中。例如SHEIN在自身仓库使用屋顶光伏的同时，也积极向供应商推广使用可再生能源，为供应商量身定制专属的光伏系统安装解决方案。2024年全年，SHEIN通过国内仓储园区和在供应商工厂中使用的光伏电量合计超6500万度，同比增长150%。SHEIN还通过能效领航者项目，将蒸汽冷凝水回收利用、照明系统管理、合理设置空压机压力等供应链企业节能减碳举措中简单、普适的技术进行推广，从而大幅降低供应商能源成本。

SHEIN近年来也持续在国内投资加码超百亿，构建以广州为中心，覆盖肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链体系。日前，位于广东肇庆的希音湾区智慧产业园已经完成项目验收交付，预计将在年内正式进驻使用。同样位于肇庆在建的希音湾区西部智慧产业园总投资35亿元，规划建设智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等，预计年底竣工，项目达产后年服务贸易出口额可达 35 亿元。该园区还将满铺屋顶光伏，装机容量超过24兆瓦，预计年减碳超一万吨。

此外，广州增城的希音湾区供应链项目总投资达百亿元级别，通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN全球销售提供核心支持，三期全部达产后年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才约10万人。据不完全统计，SHEIN的发展带动了国内贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等生态链一大批行业发展，创造百万级上下游就业岗位。（赵星宇）

编辑：赵鼎

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