安徽萧县：推动文旅深度融合，让旅游有“热度”更有“品质”

近年来，安徽宿州市萧县坚持以文塑旅、以旅彰文，强化品牌塑造，推进项目建设，加强文旅宣介，推动文化和旅游深度融合，不断塑造文旅发展新优势，让旅游有“热度”更有“品质”。

打造特色文旅品牌。萧县结合节庆活动，发挥文化资源优势，精心策划并提升“萧县伏羊文化节”与“萧县书画艺术展”等标志性文化节庆、展览活动，深度融合文化活动、旅游体验、体育赛事及农副产品展销，形成多维度、互动式的品牌盛宴。持续推进蔡洼红色旅游景区建设，规划建设红色研学精品线路，形成一条完整的红色旅游线路。2024年，萧县蔡洼淮海战役红色旅游景区入选全国乡村旅游精品线路和安徽省廉政教育基地；“萧县葡堤原乡休闲度假区”被认定为“2024-2027”安徽省研学旅游示范基地”。

强化文旅项目引领。聚焦旅游新高地构建、乡村休闲旅游精品化、旅游能级跨越提升、旅游消费活力激发、旅游品牌影响力拓展及旅游服务品质升级等“六大核心工程”，致力于构建全新旅游发展生态，将散落的景区景点巧妙串联，形成特色鲜明的旅游线路，全面展现萧县的独特韵味与风貌。集中力量引进徐州文旅集团等知名企业，独资或合作开发皇藏峪景区；对蔡洼景区实施“一景一案”改造提升，逐步引入互动业态、丰富消费场景、迭代更新产品、拓展综合功能，使其更有历史、文化、自然、人文底蕴；加强对传统文化村落保护利用，推进杜楼镇鞭打芦花车牛返“孝”文化基地项目建设，开发丁里镇郭庄知青园、丁里镇胜利红色旅游村、官桥镇沈峪村、水墨圣泉古镇等，着力打造一批精品文化旅游示范村，塑造旅游业发展新优势。萧县汪家羊肉馆获得安徽省“十佳深夜食堂”称号（安徽夜间文旅消费“四个十佳”品牌）；水墨圣泉古镇被评为2024年度“皖美消费”新场景。

深化文化品牌宣传营销。持续擦亮“萧县伏羊文化节”“中国书画艺术之乡”“萧县葡萄之乡”名片，以“春赏花、夏伏羊、秋采摘、冬古会”为主题，放大文化品牌效应，精心策划重大营销与推介活动，积极组织区域性的文化旅游展会，深入挖掘并生动讲述“萧县故事”，展现其独特的文化魅力和自然风光。同时，加大新媒体营销力度，精准运用短视频、图文等多种形式，打造具有破圈效应的传播内容，促使“网红”现象转化为持久的品牌影响力，将网络流量有效转化为实地游客量，实现品牌价值的长期积累与提升。2024年伏羊文化节期间，举办萧县伏羊节“双招双引”推介暨签约大会、企业家座谈会；省市县联动举办各类表演活动累计覆盖人群超800万人次；积极对接上级媒体，相关新闻被中央、省、市等媒体刊播2000余条次，抖音、微博、小红书等新媒体平台浏览量达700万，直播全网浏览超1000万，其中“无羊不欢 相聚萧县”话题传播量突破4800万次。（李兰凯）

编辑：穆皓

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