临沂兰山：商文旅一台戏 唱响消费新活力

6月10日，在山东临沂中国酒店用品城，商户杨淇斐正仔细擦拭一套骨瓷餐具。他身后4000平方米的展厅里，来自全国各地的特色陶瓷焕发新彩。“升级后，我们正打造国内最大的家居陶瓷店，让中国陶瓷文化从临沂走向世界。”

从传统批发市场到文旅新地标，兰山区探索“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”的创新模式，使市场焕发新生机。中国酒店用品城作为标杆，依托1600余家商户、年交易额300亿元的产业基础，引入“星级旅游景区”理念，为游客提供观光车、茶歇、6D婚礼餐厅等沉浸式服务。“游客特别喜爱进口餐具和骨瓷产品，我们提供的不再只是商品，更是文化体验。”商户赵新沂说。

近年来，兰山区投资3.8亿元，从基础设施、环境特色等8个维度重塑市场基因。如今全区已建成14处“商文旅融合样板市场”，其中3家获评3A级景区，8处成为省级旅游休闲购物示范点。华丰金街创意集市、临沂小商品城的“琅琊剪纸”非遗驿站、灯具城的灯文化博物馆，构成“一市场一特色”的体验矩阵。

科技赋能让千年商都插上数字翅膀。“临沂商城・中国大集”数字平台整合131个批发市场、千万量级商品信息，实现“线上+线下”双轨并行。商城展览馆运用裸眼3D、VR技术打造沉浸式场景体验点，今年已接待6000余人次参观。

活动创新成为引流利器。华丰暖冬文化节、潮品中国行、书圣文化城机车节等活动形成“以节造势、以势聚客”的消费矩阵；“百家旅行社 百家媒体进商城”“千名导游进商城”等活动，有效对接市场资源，充分释放商城文旅消费潜力；《请到临沂商城赶大集》主题曲与情景剧创作，配合世界旅游小姐推介，在抖音等平台催生20余条爆款短视频。

精品线路设计让商旅深度交融。4条特色旅游线路巧妙串联水韵琅琊、羲之故居等14个项目，将购物场景升级为“品文化、看产业、享生活”的复合体验。2万份兰山旅游手绘地图和4条主题Citywalk路线，带游客穿越“千年琅琊”的城市记忆。商城线下客流量同比增长40%，实现“商贸+文旅”的乘数效应。

政策驱动释放市场活力。百万元旅游团队专项奖补吸引“游灯火兰山 赶中国大集”1200人超大旅行团；“齐鲁1号”旅游列车开通后，与北京、上海、济南等城市建立互推机制。借势小商品博览会等展会赛事，景区联动优惠持续引流。

今年1至5月，兰山区接待游客750万人次，旅游收入突破100亿元，同比增长14%和16%。当商户杨淇斐向游客展示青花瓷的细腻纹路时，他不仅在销售商品，更在传递文化价值——这正是商文旅融合的精髓所在。传统市场与现代文旅在此碰撞交融，奏响“畅游临沂 乐购商城”的时代强音。（张丽 付然锋）

编辑：赵鼎

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