常州“出圈”岂止于笔画、恐龙、烧烤

这个夏天，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）掀起“票根经济”热潮。其中，常州无疑是备受关注的“流量城市”。从“守卫笔画”到“恐龙十三妹”，再到烧烤赞助商，常州“出圈”背后，是敢于“自嘲”的城市自信、借机撬动的文商体旅融合、以及守信的城市风采。

笔画梗源自敢于“自嘲”的城市自信

“苏超”前四轮结束，常州遭遇四连败，笔画连失后变身“0州”。与其被梗“淹没”，不如与民同乐。常州发布先后发布《输赢之外再看“常州梗”》等文章，市文旅部门制作高考祝福海报：“超‘常’发挥、‘吊’打难题、‘巾’榜题名、‘丨’飞冲天”。尽管积分垫底，常州却翻转成了“苏超宠儿”，各地接连要把笔画借给常州，网友也参与“借笔画”、玩梗“州兄”。有媒体评论称，常州将城市的胸襟与自信藏在敢于“自嘲”的智慧里。

随着常州首推“景区免票”政策奇袭成功，这种敢于“自嘲”的智慧迅速转化为城市消费增量。端午假期吸引超15万扬州游客，周边餐饮、住宿、零售等消费激增25%；市体育局推出9.9元福利套餐，1000张门票上线3分钟被抢光，本地萝卜干品牌销量增长100%。赛场外，常州文旅开办“主题集市”，全方位展示城市文化。常州无锡对阵期间，两地联合举办“苏超・江阴集市”，萝卜干炒饭、天目湖鱼头同台展销，2天吸引超16万游客；常州南京对阵期间，市商务局又举办“苏超”龙城市集，60余个特色摊位，火爆文创、诱人美食、coser助威、卡皮巴拉互动等，串联起城市的烟火气与国际范。

6月21日主场对阵南京队时，常州“宠粉”举措令人惊叹：文旅部门推出“56789”超值文旅礼包，提供景区免票、餐饮住宿9折等优惠；场外提供宠物托管、火车站行李免费寄存。常州市旅游协会近期启动的“看球游城赢大奖”，特等奖竟是常州智造的电动汽车。

“恐龙十三妹”藏着“无中生有”的文旅密码

“苏超”不仅是体育竞技的舞台，更成为常州文商体旅融合的载体。赛场失意恰恰催生了文旅传播的“神来之笔”。当网友热议“恐龙十三妹”等话题时，常州已经开始行动：文旅部门与恐龙园紧密联动，迅速将“恐龙”IP与足球深度融合，推出“恐龙十三妹”玩偶（足球霸王龙+蓬蓬裙恐龙妹），将网络流量转化为消费增量；同时，园方通过全网征名等活动延续热度，鼓励球迷和游客“带着恐龙妹妹看苏超”，在赛程密集期线上线下同步开售“恐龙十三妹”玩偶，一上市便成爆款，3天销量迅速破万。

对阵南京当晚，常州文旅把恐龙园的20多只仿真恐龙直接拉到球场，中场休息时，长达8分钟的恐龙互动路秀引爆全场。最逗的是一只叫“角角”的三角龙宝宝演到一半突然倒地，被工作人员抬走。网友开玩笑：“常州输球把恐龙气晕啦！”据分析，当晚中华恐龙园小程序访问量直接翻倍，夜公园门票预订量涨了120%。

“恐龙十三妹”背后，更藏着常州“无中生有”的文旅密码。2000年，本身并没有发掘出恐龙化石的常州，成功开发出以恐龙主题乐园为主线的旅游模式，使常州旅游有了独具特色的标志。而正因恐龙创意IP加持，常州这座传统旅游资源相对匮乏的城市，跃升为引领中国文化旅游从“资源依赖”向“市场创意”转型的华东重要旅游目的地，成为文旅明星城市。多年来，常州深掘历史人文底蕴，“无中生有”恐龙园、“小题大做”天目湖、“点土成金”古淹城、“虚实结合”嬉戏谷、“移花接木”盐湖城等一批热门景点涌现，常州凭借匠心独运的创意，打造山水之外的旅游元素，走出一条独特的“资源创造型”发展道路。

“烧烤赞助”折射出城市包容的营商环境

在6月21日“苏超”常州对阵南京的比赛中，场边“东哈·东北街边烧烤”的黄色标识尤为醒目，这块广告牌不仅成为赛场内唯一的个体工商户赞助标识，还独享两块内场“A板”展示位置。次日，该烧烤店负责人张女士发布了一条视频，阐述了赞助“苏超”的缘由：家中有一位热爱运动的年轻运动员，全家一直希望能为常州的体育事业贡献一份力量。令人惊喜的是，“苏超”非常亲民，审核过程中给予了大力支持，让其获得了这次难得的机会。

不少网民留言，烧烤店虽小，但这份对体育事业的热爱和支持却让人感动；也有评论表示，这块广告牌在彰显草根创业者情怀的同时，更折射出城市包容性与体育精神的完美融合。

张女士在视频中提及，从摆摊到开店离不开常州的帮助。话语背后，是常州把每一个细节当作优化城市营商环境的生动注脚。这种“不以企业大小论资格”的开放态度，为常州的市场注入了源源活力，吸引了众多小微企业的入驻和发展。据悉，近年来常州还在商圈设立“畅通办”服务点，在银行网点开通“政银合作”专窗，将政务服务延伸到街头巷尾，为企业和群众提供了便捷的政务办理渠道。

“苏超”仍在火热进行中，常州能够率先打造出文商体旅融合的样本，离不开政府部门对市场脉搏的精准把握和高效服务。也正是这种政府与市场主体的深度协同、共同发力，让常州成功将赛事流量转化为城市发展的持久“留量”。（吴琼）

编辑：穆皓

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115