广西平果市：以“真融真活”为核，推动县级融媒高质量发展

广西平果市融媒体中心作为全区首批县级融媒体中心系统性变革“揭榜挂帅”单位，以“真融真活”为核心目标，通过体制机制重塑、技术赋能跃升、内容价值重构与产业经营突破的“四维驱动”，成功实现了从机构叠加的“物理整合”到深度融合的“化学反应”，为县级媒体融合发展提供了可借鉴的“平果样板”。

破壁重构机制，以“系统集成”激发融合内生动力

平果市的破题之钥在于“高位推动、协同破题”，构建“政策共商、责任共担、成果共享”的全链条联动保障体系。

平果市委、市人民政府将媒体融合作为“一把手工程”，强化顶层设计，破解改革难题。市委印发《关于支持平果媒体融合发展提质增效的若干意见》，明确人事改革、薪酬激励、经营创收等各项政策，为改革提供制度保障。组织、编制部门打破身份壁垒，明确“混编混岗”概念，推动人员编制身份“一改二”，并增设正科级的总编辑岗位强化决策效能；财政部门创新保障机制，将市融媒体中心转为二类差额拨款事业单位，财政按90%比例保障工资绩效，剩余10%由中心自主创收解决，倒逼市场化转型；人社部门针对平果融媒文化发展有限公司市场化运营需求，定向招聘全媒体采编、技术运维等紧缺人才，为队伍注入新鲜血液。建立“基础+岗位+绩效+创收分红”四维薪酬体系及“ABCD”差异化考核评级制度，从创收中提取15%设立创新奖励基金，对爆款内容给予重奖并挂钩晋升通道，激活“多劳多得、优劳优酬”的竞争生态，有效根治了“等靠要”痼疾。

技术“头雁”引领，以“AI赋能”驱动服务能级跃升

平果市敏锐把握人工智能（AI）对媒体变革的“头雁”效应，率先探索“AI+内容”“AI+服务”新模式，为县级融媒智能化转型提供实践范本。

平果市融媒深化AI技术应用，探索“AI+内容”“AI+服务”新模式，为县级融媒智能化转型提供技术支撑。通过引入DeepSeek-R1大模型优化选题策划，利用AI智能审核校对稿件1800多条，校对准确率达99%；通过AI技术赋能内容生产，制作《AI微观视角下，看平果如何埋头苦干“跑出”乡村振兴“加速度”》等作品，推出AI虚拟主播“平果小融”，同时在粉丝量最大的“微言平果”接入AI大模型，依托国内顶尖AI技术，赋能主流媒体智能化转型；以“平果云”客户端建设为核心，推动技术平台全面升级。整合自治区级技术资源，实现与广西云平台数据互通；接入国务院客户端、广西互联网辟谣平台等模块，拓展“新闻+政务+服务”功能。

深耕“内容为王”，以“价值重构”打造立体传播矩阵

在信息洪流中，“内容为王”的本质是以差异化、高品质内容赢得用户价值认同。

平果市融媒体中心在此背景下借鉴其他领域的成功经验与理论模型，开阔工作视野，坚持“内容为王”理念，深挖平果特色资源，构建全媒体传播矩阵。围绕平果市经济发展、足球产业、乡村振兴等主题，筹划爆款作品，今年以来，10万+作品21个，50万+作品6个，100万+作品6个，同比增长2100%、600%、600%。差异化运营微信公众号、抖音、小红书等6大平台，通过互动引流、直播活动扩大受众覆盖面。截至2025年6月20日，全平台粉丝新增12.43万，同比增长74.1%。

开辟多元赛道，以“产业经营”筑牢可持续发展基石

经营创收能力是融媒独立生存发展的生命线。平果市通过成立市场化运营的融媒文化公司迈出关键一步。

平果市实施“人才强媒”战略，制定人才引进优惠政策，吸引新媒体运营、AI技术应用等专业人才，通过“腾笼换鸟”策略，分流冗余人员10名，新招聘专业人才7名，队伍结构显著优化。主动探索融媒体产业经营新模式，加强与本地企业、商家的合作拓展研学培训、电商直播、网红孵化等新业态，2025年锚定营业收入1000万元目标，重点推进研学培训、医疗健康、乡村振兴、工业产业、美食餐饮等五大创收攻坚项目，为融媒可持续发展注入强劲动能。

平果的产业探索揭示了县级融媒经营转型的核心逻辑，那就是必须依托自身公信力与平台优势，以市场化为导向，深度融入地方经济社会发展脉络，在服务地方需求中开辟多元创收渠道，实现社会效益与经济效益的双赢，最终摆脱对财政的单一依赖。

平果市系统性回答了县级媒体融合发展“如何真融？怎样真活？”这一基本命题，为县级媒体从“相加”迈向“相融”、实现高质量发展，提供了具有参考价值的实践范本。（作者系广西平果市委书记凌玉强）

编辑：穆皓

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