“苏超”观徐州（上）│三个“场”的城市活力

2025江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）徐州主场赛事如火如荼。最近两场徐州队的主场比赛中，观赛人数均超过3万人。第一赛场展现绿茵烽火与城市温度，“第二现场”提供多元化、沉浸式观赛体验，拉动赛事经济乘数效应，而在各地竞逐的文商体旅融合的“隐形赛场”，徐州也正着力打造“彭城范式”，展现体育激活、文化铸魂、旅游为翼、商业赋能的实践路径。

第一赛场：绿茵烽火与城市温度并存

自开赛以来，“苏超”热度持续攀升，而比胜负更炽热的是赛场内外涌动的城市活力。在徐州，从赛事运营到市井文明，都反映出这座城市的热情和真诚。

早在6月对阵镇江时，徐州公交就推出地铁接驳车、“高铁至奥体免费直达专线”，车上还配备免费饮用水和文旅攻略手册，并允许客场球迷凭身份证免费乘坐市区公交。赛场周边开放3个大型停车场，确保球迷可在15分钟内快速集散。现场服务方面，座位提前放置雨衣，场边设4个医疗点、2支流动救护队，近千名警力构建起“三层安保防护圈”。

徐州将这份温情延续到7月5日的奥体中心，这是徐州主场的首次“苏超”夜赛，为确保赛事效果完美呈现，场馆团队奋战多日。当日气温逼近40℃，百汇医院发放1万份中药解暑茶包，座位间放置巨型冰块，藿香正气水、清凉油免费供应。

绿茵场上的文明图景同样令人动容，徐州队9号姜伟头球破门瞬间，看台上球迷自发组成的“汉旗方阵”激情挥舞着旗帜，将汉文化符号与现代体育激情完美融合。双方球员在对抗中体现尊重，在竞争后生出共情。赛后球迷在退场时自发清理座位垃圾的行动，也默默擦亮了文明观赛的勋章。

第二现场：将赛事流量化消费增量

当徐州奥体中心的呐喊穿透夜空，全城47个“彭城足球之夜”第二直播观赛点同样人声鼎沸。多处文商旅地标化身“分会场”，用巨幕直播、消费狂欢将赛事激情注入街巷烟火。淮海国际博览中心的“一起看球8”——“苏超”云龙大集暨巨幕观赛之夜，融合非遗市集、乐队演出与汉服NPC互动；文庙街区负一层“飨食堂”推出9.9元代金券，餐饮区座无虚席。

数据显示，徐州苏宁广场精心打造的“第二主场”观赛体验，单日吸引超15万人次参与，通过“凭苏超票根领100元消费券”及“29.9元苏超超值能量包”等福利，成功将观赛热情转化为实际消费。

目前，赛事经济的乘数效应仍在持续发酵。6月15日比赛日当天，云龙万达商圈的烧烤店外卖订单翻倍、老拾烧烤外地消费者占比超30%，徐州伊敦康得思酒店等品质酒店满房率创历史新高，外地游客占比显著提升。7月5日，徐州中心商圈单日客流量更是突破30万人次，“第二现场”正将赛事流量转化为实实在在的消费增量。

“隐形赛场”：加快推进文商体旅融合

“苏超”比拼的不只是绿茵场上的实力，更是各地以赛事为媒，推进文商体旅融合，答好“经济考卷”的综合能力。今年以来，徐州市商务局牵头打造“体育+消费”生态圈，市文旅局推出21条公交旅游专线串联热门景点，市体育局举办铁人三项、风筝赛等全国赛事……这种多部门协同的模式，让“游徐州”备受关注。今年“五一”假期，徐州组织的180项文旅活动吸引游客246.59万人次，景区消费总额8.23亿元，云龙湖、汉文化景区等核心景点外地游客占比超65%。

如果“苏超”是流量“入口”，徐州精心打造的彭城七里历史文脉，则是文体旅商融合的“现实载体”。以文带旅、以旅兴商。回龙窝非遗市集上，剪纸、糖画等传统技艺与现代设计碰撞出“潮品”，带动文创消费同比增长25%。“五一”期间，“春至户部山汉潮游园会”在假期首日接待游客2.5万人次；云龙湖景区推出实景演出《彭城风华》，五天接待游客量66.33万人次。

这条3.5公里的历史文化轴线，南起云龙山脚下4300年前的下圆墩遗址，北至故黄河畔苏轼所建的黄楼，串联起黄楼、文庙、回龙窝、户部山等97项235处历史遗存，涵盖楚汉文化、运河文化、黄河文化等多元文化类型，成为徐州历史文脉的“活态博物馆”。（吴琼）

编辑：穆皓

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