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山水之间架金桥助力文旅经营新丝路

新华财经|2025年07月31日

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如今，一批批乡镇超市、乡村食杂店已经在文旅春风催生下锐变成“文旅经营综合体”，成为连接城市与乡村、外地游人与本地顾客、商业利润与文化传播的枢纽。

“谁能想到乡下超市也能做旅游呢？看来小店也能干出大名堂。”在广西桂林市临桂区五通镇安安超市里，店主陆桂安看着新上架的“老桂林”系列文创商品笑着感慨。除了地方土特产，店里还上架了瑶族彩绣、文创手环、非遗酸嘢和桂林桂花系列产品，不少是广西桂林市临桂区烟草专卖局（营销部）（以下简称临桂烟草）客户经理张义芳带着小伙伴，为迎“暑期长假”协助设计与采购的文旅商品。

离桂林市一小时车程的临桂两江镇，曾经的“销售末梢”正蜕变为文旅枢纽。两江镇罗山湖景区旁，庆庆日用品店挂着几块招牌：乡村振兴零售点、旅游驿站、农村金融服务点。“这些业务都是烟草局牵线搭桥帮助开展的，除了经营日杂百货，我既卖土特产又当导游，平时代理农贷和汇款业务，还帮村里代销农产品，月收入是过去的好几倍。”店主李政友一边整理农产品专柜一边笑着说。

吸睛的还有“金融+文旅+互联网”的跨界尝试。在烟草志愿者帮助下，临桂区五通镇多家商铺试点农网终端金融服务站，为乡村产业发展提供金融支撑。会仙湿地景区多家零售户开辟“山水直播间”，将荔浦芋头、瑶家油茶、桂花酒与横山豆腐乳等农特产上线推广，不仅带火了土特产，还培养了一批直播达人。宛田瑶族乡的瑶家大姐李喜娣，自幼擅长民族刺绣，在临桂烟草张义芳的帮助下成立工作室，通过直播展示非遗刺绣制作、制作旅拍服饰、两年内带动团队年销售额突破50万元，其作品作为旅游商品远销到大理、凤凰等热门景区。

图为昔日乡野店，今日文旅场（伍纯聪摄）

而临桂烟草开辟的赛道远不止于此。在临桂区渡头村委，于发旺的联福超市原是一家不大的生鲜超市，在烟草志愿者林子翔的帮助下经过数次升级，如今已经成为第一批AI加持的智慧零售终端。每天POS系统自动分析消费数据，AI摄像头统计客流量，于老板轻点屏幕即可完成全商品扫码。“在AI建议下，我们经营重点从蔬菜转为本地水果，很受游客欢迎；以前每天打烊后对账到半夜，现在系统自动生成经营报告，还能预测下周的热销品种销量”。类似“数智化”改造已覆盖乡镇与部分农村，双屏收银机、聚合支付、全店系统管理已成为标配，这些乡村小店的转型升级，成为桂林山水间一道亮丽的风景线。

一家独秀不是春，百花齐放春满园。目前，在临桂烟草的带动与帮扶下，已有两百余户乡村零售店实现了不同程度多元经营。特色农产品、旅游超市、乡村导游、特色旅拍、民宿经营、乡村金融等多种产业在乡野小店里生根发芽，文旅产业助力乡村振兴走上快车道。

图为文旅驿站（林子翔摄）

“Hello, Mr. Zhang. How is business?”临桂烟草志愿者唐田生每次见到张扬清总爱用英语和他打招呼。张扬清的“刘三姐茶园”位于321国道边，几年前还是一个供当地居民喝茶聚餐的农庄。随着文旅复苏，唐田生主动找到张老板帮助他涉足旅游行业，几年内开发了多种茶类伴手礼，增加了游客喜欢的广西六堡茶、桂花茶及瑶家油茶。年初，“三姐印象”茶装礼盒上市，唐田生通过当地直播达人协助带货宣传，并联系某旅行团预订了50套“试试水”，效果很好。2023年，他们联系到旅行单位接驳到欧美旅客，唐田生每周都到茶园帮忙，不仅帮助张扬清习练英语，还帮助翻译中国茶艺书面说明，不到半年，就有不少旅行机构上门洽谈长期合作，并将其列入地接推荐名单，“刘三姐茶园”也成为从农庄转型为文旅景区的典范。“咱们这是打开思路、建成丝路；过去零售商和景区各自为战，现在大家合并成一条产业链，盈利渠道非常稳定，大家双赢嘛。”张扬清意气风发地说。

图为张扬清带领外国友人体验茶叶采摘（伍纯聪摄）

“多亏烟草局的林子翔三番五次上门帮忙，你看咱们这次表现还不错吧。”会仙镇鑫永商店店主欧强看着手机里的盈利数字笑了。鑫永商店是一家乡镇智慧门店，仨月前，他们在林子翔的帮助下，串联附近7、8个村屯农户开设了一场“夏日新农货直播”。这场“夏日直播”直播吸引上万人次观看，播后从清明到五一，店内线上订单增长显著。“直播是林子翔给的建议，直播策划和脚本由AI完成，除了烟草工作人员协助，场上几位是咱们零售户，如今算得上是网络红人呢。”欧老板的语气里透着几分自豪。