文商旅体展深度联动探索 “懂经·会生活”系列活动绘就街区共生新图景

上海市黄浦区瑞金二路街道举办的“‘懂经·会生活’梧桐夏韵 趣游瑞金”系列活动自6月28日启动以来，吸引了众多市民和游客的目光。这场以“文艺范、烟火气、时尚风”为主题的夏日盛宴，通过党建引领、商户联动、市民参与的模式，不仅有效助推了街区消费的新一轮增长，更绘就了一幅街区共生的新图景。街区与商户、消费者共同实现了集传统与创新、商业与人文、活力与秩序为一体的文商旅体展深度联动。

老字号焕新实现销售逆势增长

在淮海路这条流淌着岁月韵味的时光长廊中，“古今”这个起源于上海的多年中华老字号内衣品牌，在“懂经”系列活动中找到了与各年龄层次消费者“对话”的新方式。瑞金二路街道在瑞金二路73号打造的“美好生活小店”，成为古今品牌展示创新产品的舞台。短短三天的快闪店活动中，古今专为社区居民设计的家居服系列备受青睐，特惠价格加持优质产品，让经过这里的市民游客“流量”变成了“留量”。品牌还结合夏季主题，推出从棉质到蕾丝的多层次产品线，表达了对各群体消费者的“身情告白”。

“‘懂经’不仅为我们带来了客流，更让我们与社区建立了更深的情感连接。”古今淮海路旗舰店负责人王惠表示，瑞金二路街道策划的“懂经”带来的惊喜超出预期，品牌在这场夏日盛宴中不仅吸引了老顾客的回归，还通过街道协调的社区内商户联动，进一步共享了资源，吸引了流量，实现了销售逆势增长。

图为街区商户“寻花Find Flower”为古今品牌设计的花艺人体秀

文艺范与烟火气相互滋养实现可持续发展

位于南昌路与茂名南路路口的“寻花Find Flower”花店，以其独具匠心的橱窗设计，和不定期的跨界合作展示，成为街区的一道亮丽风景。花店主理人朱含芸将花艺与艺术装置相结合，打造出如“白雪公主”系列等主题橱窗，吸引了众多市民和外国游客驻足打卡。“瑞金二路街道策划的‘懂经’让更多中外市民游客发现了南昌路的魅力，也为我们带来了更多流量和可能性。”朱含芸表示，“懂经”中闪耀着人文气息的最美阳台，周边烟火气浓浓的居民社区，与花店可谓是相互滋养。而花店不仅注重商业价值，更通过温情服务与社区互动，成为街区的“情感纽带”。例如，在一次大雨中，花店以象征性的价格给了坐轮椅的老人两支鲜洁的百合，传递了温暖与善意。这种“小而精”的经营理念，正是“懂经”所倡导的——在商业中融入人文关怀，让街区更具烟火气。同时，花店与霸王茶姬、优衣库等品牌展开跨界合作，通过联名文创和快闪活动，也进一步提升了品牌影响力，实现了可持续发展。

图为市民在“寻花Find Flower”花店“白雪公主”主题橱窗驻足

自律与活力并存打造夜经济标杆

作为辖区夜经济的代表，位于复兴公园内的INS新乐园在“懂经”中，“白咖夜酒”魅力进一步释放。INS新乐园副总裁蒋晓栋表示，据统计，活动开展以来，INS新乐园周末客流同比增长30%，打造了Z世代消费者夜生活方式标杆。尽管火爆的客流也间接带来了噪音扰民等挑战，但乐园通过设立发光告示牌、软性标语，以及增强礼宾队力量维护秩序，并主动为居民安装隔音窗帘，体现了高度的社会责任感。

在街道的引导下，INS新乐园还成为了瑞金二路街道酒吧行业自律联盟的首届发起人，在平衡活力与秩序，用好党建引领下的自律和他律、自治和共治等方面主动跨前，共同助力夜间经济健康、绿色、高质量发展，实现了商业活力与社区和谐的平衡。“我们希望通过自律与创新，为夜经济树立标杆。” 蒋晓栋表示。而这种兼顾发展与治理的模式，正是“懂经”所倡导的“共发展”理念的生动实践。

图为瑞金二路街道酒吧行业自律联盟成立大会

据悉，“懂经”活动将持续至8月31日，瑞金二路街道通过党建引领和多元联动，为上海国际消费中心城市建设和“15分钟社区生活圈”打造了标杆样本，让市民游客共同感受到了梧桐街区夏日的无限魅力与持久活力。（邓侃）

编辑：林郑宏

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