花王深化本土化战略 珂润“琉光修红”系列新品重磅上市

近日，花王旗下专注干燥性敏感肌护理的品牌“Curél珂润”在上海举办了新品发布会，正式推出轻龄弹润“琉光修红”系列两款新品——“珂润轻龄弹润舒缓修护柔肤水”与“珂润轻龄弹润舒缓修护乳霜”。两款新品均由花王（中国）主导开发并实现本土生产，是花王深化本土化战略、精准满足中国市场需求的重要举措。

响应中国市场需求：以花王技术赋能本土研发

近年来，花王不断通过“品牌聚焦”策略，在竞争激烈的大众市场构建细分赛道的差异化优势。2024年，珂润品牌针对中国面临干燥、泛红与细纹并存等问题的干敏肌人群率先提出“红荒肌”概念。

珂润品牌事业部副总监张竞律表示，针对中国多发的“红荒肌”问题，珂润于2024年推出的首款修红精华赢得了广大用户认可。本次再次发布两款全新的化妆水与乳霜，旨在帮助中国干敏肌人群重建健康皮肤屏障，告别“红荒”反复的困扰。花王（中国）总经理大仓诚一表示，珂润凭借其在日本敏感肌市场30%的份额与口碑，正加速其全球化进程。珂润将进一步加强本地研发，持续为中国消费者提供契合需求的护肤解决方案。

此外，近期珂润再次联合优麦医生发布《红荒肌白皮书2.0》，助力烦恼人群高效改善肌肤问题，提升生活品质。

自1976年起，花王便专注于神经酰胺的研究，2011年珂润品牌进入中国市场后不断引入进口产品，丰富产品矩阵。发布会现场，珂润商品开发经理董洁、花王（中国）研发中心总监刘彦青介绍了琉光修红系列新品的研发背景和基于花王近50年神经酰胺研究的过硬技术。新品乳霜通过高稳定性成分和专利制剂技术高效补充神经酰胺功能物质，配合添加了沙漠萃取成分依克多因的高保湿新品化妆水，能够从根源强化肌肤屏障、改善反复泛红问题，为中国干敏肌人群精准改善干、红、纹提供了更为全面的护理对策。

深耕中国市场，花王加速布局“本土化”战略

日本化妆品品牌凭借硬核研发实力和文化贴近优势，始终是中国美妆产业重要的参与者和推动者。花王长期看好中国市场，不断加快对中国市场的相应速度，提高自身在中国市场的持续竞争力。

在中国美妆市场消费需求日益精细化的当下，花王集团深刻意识到“本土化”是深耕中国市场的关键。花王（中国）董事长竹安将此前曾表示：“我们将继续扩大在中国开发、生产，以快速满足本土市场需求，这要求我们把研发、生产、营销的‘决策权’真正交给本地团队。”

近年来，花王不断调整中国市场战略，从消费者调研、产品研发到生产销售，构建全链路本土化体系，力求更快速、精准地响应中国消费者需求。“红荒肌”概念的建立与系列产品的推出正是这一战略的生动实践。

未来，珂润品牌将加快本土化研发节奏，深化敏感肌护理研究，致力于为中国消费者带来更精准、高效、安全的护肤解决方案，成为更多中国干敏肌人群的“肌肤守护者”。（邓侃）

编辑：谈瑞

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