从“画敦煌”“乐敦煌”到“塑敦煌”   甘肃文旅集团以“中国元素世界表达”激活千年文化基因

在俄罗斯画家以油画手法临摹的敦煌壁画前，在《敦煌与丝绸之路组曲》的交响乐中，在意大利的雕塑家塑出的敦煌塑像的指尖温度里，甘肃文旅集团正以“塑敦煌、画敦煌、乐敦煌”三大IP为脉络，构建起一条从视觉艺术到沉浸体验、从文化符号到产业生态的完整创新链。这一实践不仅让敦煌文化“活”起来，更推动甘肃文旅产业迈向高质量发展新阶段。

为集中展示艺术成果、搭建广阔交流平台，甘肃文旅集团建设了“如意甘肃”艺术与文创展厅，年度接待游客12万人次，同比增长45%；艺术品授权、文创衍生品销售年度营收达420万元，同比增长50%。

画敦煌：以油画重构东方美学叙事——

走进甘肃文旅集团的“如意甘肃”艺术与文创展厅，一场跨越时空与文化的艺术交融盛宴在此精彩上演。

“来自俄罗斯的画家们摒弃了传统临摹的刻板复制，将油画丰富的色彩层次、细腻的笔触质感与敦煌壁画古朴雄浑的神韵巧妙融合。”甘肃文旅创意设计研究院谢莉介绍，目前，我们已创新形成“画敦煌”油画200件，画家们深入挖掘敦煌莫高窟中所蕴含的有关文学、美术、宗教等方面的深厚文化内涵，纳入了他们的理解和解构，形成的这些作品，可以说是“东方元素，西式表达”，用独特的方式传播东方文化讲好中国故事。

“如意甘肃”艺术与文创展厅中的油画作品

乐敦煌：以科技赋能“复活”沉浸式文化盛宴——

如果说壁画是敦煌的视觉史诗，那么音乐与舞蹈则是其流动的灵魂。“琵琶、箜篌、筚篥、胡琴、鼓、琴、筝、瑟……敦煌壁画中共有多达4000多件乐器图像。”谢莉介绍道。这些静静伫立在壁画中的乐器，曾奏响过怎样的华章？为了探寻答案，“敦煌壁画古乐器复原开发”项目应运而生。

该项目共制作出弹拨、拉弦、打击、吹奏四大类乐器，涵盖97种，总计245件（2套）。画师们更是独具匠心，在这些复原乐器上精心绘制了乐器出处的壁画图案。当指尖轻触琴弦，悠扬的乐声响起，人们不仅能沉浸在美妙的音乐之中，还能欣赏到乐器上美轮美奂的壁画图案。

“如意甘肃”艺术与文创展厅中复原的乐器

如今，壁画中的古乐器已然“复活”，从历史的深处走到了大众身边。复原乐器先后在敦煌、兰州、宁波、深圳等地精彩展出，所到之处皆吸引了无数目光，先后荣获宁波文博会最佳展品奖、第十五届中国工艺美术银奖等殊荣，成了传播敦煌文化的一张张亮丽名片。

塑敦煌：以立体造像与数字技术重构空间体验——

从平面到立体，从观看到参与，“塑敦煌”项目标志着甘肃文旅集团对文化体验的深度重构。集团联合意大利雕塑家团队，将壁画中的飞天、伎乐天等形象转化为现代雕塑语言，同时通过3D打印技术复原唐代乐俑，让文物“走出库房，走进生活”。

“如意甘肃”艺术与文创展厅中的雕塑作品

同时，展厅中构建“固定活动+动态联动”常态化交流机制，通过组织开展敦煌主题沙龙、“丝路文创研学”等主题活动强化展厅文化交流功能，借助“实物展示+互动体验+主题分享”多元场景，直观呈现敦煌文化融入当代美好生活图景；此外，展厅设置文创产品体验区，为文创新品提供线下展示窗口，将线上引流和线下体验相结合，提升展厅参观量、影响力与文化传播效能。

文创布局：以文化符号为笔，绘就线上线下融合“新画卷”——

2024—2025年，集团积极推进文创业态布局。实施“如意甘肃・甘肃文创体验店”项目，整合全省1779款文创、非遗产品，汇聚44家供应商，以“一店逛甘肃”模式打造线下门店，形成差异化体验。

同时，集团通过“如意甘肃”文创IP产品研发及线上推广平台建设项目，深度挖掘敦煌、铜奔马等文化符号IP，开发“陇礼”高端伴手礼产品、大众旅游文创产品，进行包装升级，形成“如意甘肃・如意吉事”品牌效应。3家运营门店年度接待游客45万人次，运营门店年度营收达720万元。

此外，集团将文化基因植入当代生活、以科技重构消费场景，以“漠迹”小程序、“如意甄选”直播间、融媒体矩阵等线上平台为基础，搭建“如意甘肃”线上推广渠道，后续计划开设“如意甘肃・文创吉事”线上店，打通线上销售渠道。以敦煌飞天、铜奔马等核心文化IP为内核，分层开发“陇礼”及大众消费级旅游文创产品；整合全省非遗传承人等供应商资源，筛选升级现有文创与非遗产品，优化包装设计和文化叙事，着力提升甘肃文创产品开发与经营影响力。漠迹小程序年度访问量达150万人次，同比增长率80%；线上平台年度文创销售额达480万元，同比增长率70%。

下一步，集团将以敦煌美学创造性转化、创新性发展为主线，聚焦“做大做强核心项目、拓展产业融合边界”核心目标，持续深化文旅融合实践，联动省内餐饮、住宿、手工艺等中小微企业打造“IP赋能+全链共享”的产业生态，实现甘肃文旅从“文化体验标杆”向“全域产业引领者”跨越。（冯敏）

编辑：王春霞

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