首页 > 财媒聚焦 > 正文

大同古城缘何能成为逆势突围的文旅黑马？

新华财经|2025年10月14日

阅读量：

当全国各地的古城景区普遍陷入同质化竞争与运营困局之时，山西大同古城却在近两年异军突起，成为文旅界的一匹黑马。

2024年，大同古城核心景区接待游客量突破745万人次，创下历史新高。2025年仅7—8月暑期大同古城全域累计接待游客1229.77万人次。

大同古城何以能成为现象级文旅标杆？其背后的破圈逻辑，不仅是文化遗产激活城市生命力的复兴故事，更藏着资源型城市转型与古城文旅创新的可复制经验。

赓续文脉：以历史文脉重塑城市灵魂

大同作为中国九大古都之一，承载着2300年的建城史，曾是北魏都城、辽金西京，其独特的地理位置使其成为游牧文明与农耕文明交融的重要见证。

图片1.png

这座古城最大的价值在于其作为“时空结合型文化遗产”的独特定位，大同古城坚持保护历史原真性，每一块砖瓦都在诉说着真实的历史记忆。

特别值得一提的是，如今大同“一轴双城”城市格局，以空间重构破解了历史文脉传承与城市更新发展的矛盾。

气候赋能：打造华北避暑旅游新标杆

大同凭借其独特的地理气候条件，在炎炎夏日中开辟出一方清凉天地。

夏季平均22度的宜人气候，使其成为华北地区难得的“天然空调房”。数据显示，在夏季旅游旺季，有70%的游客明确表示避暑是其选择大同的首要动机。

图片2.png

这一得天独厚的自然优势，让大同在与西安、洛阳等古都的竞争中形成了明显的差异化特色。

科技融合：构建沉浸式文旅新体验

大同古城并未满足于先天优势，而是持续打造以演艺为核心的沉浸式内容体系。

图片3.png

截至2025年，已成功推出五大特色演艺项目：《如梦大同》采用室内行进式互动演出形式，《天下大同》在代王府实景上演，还有开城仪式表演和东南邑NPC沉浸式剧场。

这些创新演艺项目通过多层次、多维度的艺术呈现，让游客得以深度体验大同深厚的历史文化底蕴。

跨界破圈：借力IP实现流量转化

凭借其深厚的文化底蕴，大同古城成为多个爆款文化产品的创作源泉。

图片4.png

近年来，《黑神话：悟空》中的悬空寺、善化寺等场景原型就取材于此，引发全国玩家争相打卡现实中的“悟空世界”。

图片5.png

同时，现象级动画电影《浪浪山小妖怪》取景大同古建后，永安寺的搜索量激增380%。

古城运营方敏锐把握这一机遇，及时推出“浪浪山同款”旅游线路，精准触达Z世代客群，实现了文化IP向旅游流量的高效转化。

青年共创：培育古城年轻力生态

在古城东南邑片区，通过微改造、孵化共创等创新模式，成功培育出独具特色的年轻力品牌集群。

这里聚集了非遗工坊、艺术展馆、文创零售、主题民宿等多元业态，首店经济开展得如火如荼，本地年轻人主理商铺比比皆是，形成了充满活力的漫游式艺术生活街区。

同时，持续举办的艺术季、戏剧节、数字艺术展等活动，打造出“一季一主题，月月有亮点”的内容节奏，极大地提升了古城的文化吸引力。

品牌营销：持续叫响“中国古都天下大同”

自2021年起，由大同市委宣传部、市文旅局主办，市旅游集散中心承办的“中国年大同味”大同文旅短视频大赛，连续四年在抖音、小红书、微信视频号等平台话题累计播放量突破9.62亿次，高居全国春节城市热点话题前列，成为享誉全国的文旅IP。

2025年，自“五一”至“国庆”横贯旅游旺季举办的“大同度假清凉一夏”旅行大玩家短视频挑战赛，抖音话题播放量破3.5亿次；“文化避暑感受22℃大同”平城区文旅短视频大赛，抖音双话题播放量破3.7亿次，宣传活动的持续举办，给了全国游客一个听见“大同故事”的窗口，短视频达人拍火了这座城，导游和志愿者讲火了这座城，游客打卡互动带火了这座城，在持续的城市文旅宣传计划下，在全民热情高涨的参与下，大同文旅迎来空前兴旺。