安溪：以茶为媒拓路文旅出海 双世遗品牌闪耀国际舞台

从联合国总部的“茶和天下”雅集，到伦敦工艺周的“下午茶”盛宴；从入选2025文旅品牌出海首批典型案例，到获评“中国茶文旅产业链创新标杆城市”——近年来，福建安溪以铁观音“双世遗”品牌为核心，融合茶产业、文旅业与非遗，探索出一条县域文旅品牌国际化的特色路径，实现从“一片叶子”到“全球名片”的跨越，为乡村文旅出海提供“安溪方案”。

图为2024年5月，安溪县赴塞尔维亚城市开展茶文化交流活动

文化浸润：场景化活动搭建国际对话桥梁

作为全球重要农业文化遗产与人类非物质文化遗产“双认证”的茶产区，安溪始终以茶为纽带，在国际舞台构建深度文化对话场景。2023年5月，安溪铁观音首次走进联合国纽约总部，在“茶和天下”雅集活动中，中国驻联合国大使、联合国副秘书长及20多国常驻代表品鉴铁观音、观看茶艺表演，参观茶发展展览、对话非遗传承人，多国大使通过社媒转发活动内容；2025年更作为“全球农遗”见证礼，赠予外国元首，成为多边外交中的文化符号。

在欧洲市场，安溪茶文旅元素持续融入当地文化生态：2024年5月，“宋风雅韵”茶艺与服饰亮相保加利亚国际幽默讽刺艺术节，传统茶舞与当地嘉年华碰撞出别样火花；同年9月，5套茶文化主题服饰登陆中法时装周，让非遗制茶技艺通过时尚语言“破圈”；2025年5月，英文版茶绘本《老虎，别怕》在伦敦首发，以文学载体还原安溪茶乡生活，同步发起的“后浪全球插画奖”，吸引全球艺术人才以“茶之时”为主题创作，让“安溪故事”实现“世界表达”。

创新赋能：全链条构建文旅出海支撑体系

从“走出去”到“留下来”，安溪通过IP创新与服务升级，夯实文旅品牌国际化基础。在内容创作端，安溪推动非遗年轻化传播：2024年“非遗日”期间，高甲小生变装视频走红国内外社交平台；同年赴土耳其、阿联酋等国开展“三铁文化”交流，将高甲戏、铁观音制作技艺融入海外推广，让传统非遗成为茶文旅的“鲜活注脚”。

在服务配套端，安溪聚焦入境游客体验优化：布设445块中英双语旅游标识，编制《安溪旅游指南》英文版，推动溪禾山铁观音文化园等实现离境退税；联合省内旅行社推出10条入境游线路，加入入境品质游联盟，打通“信息共享-客源互送-产品研发”合作链条。战略协作层面，安溪与厦门航空共建“天际茶盟”，依托厦航全球航线网络打造“航空+茶旅”IP；与携程合作开通福建省首个县域文旅星球号，发布39篇优质内容“种草”87.5万人，2025年在线旅游人次达133.5万、消费金额破1亿元，两项数据同比增幅均居全市首位。

图为2024年10月，安溪县参与第二届中法时装周，推出5套茶文化主题服饰

价值跃升：县域文旅出海的“安溪答卷”

如今的安溪，茶文旅品牌价值持续释放：2025年6月，跃居全国“旅游发展潜力百佳县”第11位；8月入选首届中国茶文旅城市品牌名单，摘得“中国茶文旅产业链创新标杆城市”称号；同月，“安溪县：以茶为媒探索文旅出海新路径”从众多案例中脱颖而出，成为2025文旅品牌出海首批15个典型案例中福建省唯一入选项目。

“从‘一叶兴’到‘百业旺’，安溪正以茶文旅出海为契机，让更多人通过一杯铁观音，读懂中国乡村的发展活力与文化自信。”（田宇）

编辑：刘润榕

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