鼓韵震黄河 小店融文旅 ——陕西宜川县小超市的“生意经”
新华财经|2025年12月03日
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位于陕西省宜川县的黄河壶口瀑布激流咆哮，水雾蒸腾间，来自天南地北的游客络绎不绝。在离景区入口不远处的“益民超市”内，很多游客一边听着超市老板张军红讲述宜川的红色故事、胸鼓文化，一边挑着文创产品。
看着红火的生意，张军红说：“前些年，生意可没这么好。当时店里只有瓶装水、零食这些常规货，游客逛完瀑布，想带点本地特色的伴手礼，却只能空手离去。我想做些改变，可不知道从哪儿下手。”
张军红的困惑并非个例，壶口景区周边不少零售户都面临渴望突破传统经营模式的难题。了解到“张军红们”的迫切需求后，宜川县烟草专卖局（分公司）与零售户们展开了热烈讨论，确定了“零售终端就是文化展示窗口”的新理念，决定让商品销售和文化传播双向赋能。
益民超市“地方特产”展示区
在宜川县烟草专卖局（分公司）的指导下，张军红立刻行动起来。他联合本地商户共同开发了“宜川红色胸鼓”文创产品，又精心布置柜台，打造出醒目的“地方特产”展示区。如今，游客一进店，就能看到兼具实用性与纪念意义的文创小鼓。
张军红说：“延安是革命圣地，宜川更是有着深厚的红色底蕴。这胸鼓带回去，既能留作纪念，也能把这份独特的地域文化分享给身边人。现在我的店不光能赚钱，还能给游客添乐趣、传文化，这样的日子过得才有奔头。”
编辑：山晓倩
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