2026“全晋乐购”网上年货节暨怀仁市首届年货节启幕

1月28日，2026“全晋乐购”网上年货节暨怀仁市首届年货节启动仪式在怀仁市陶瓷科技艺术创新中心举行。这场为期18天的“晋味”年货盛宴，以“数商兴产 贺岁惠民”为主题，不仅为群众打造了一站式多元化的年货采购平台，更成为山西特色产业与电商深度融合的实践舞台。

图为2026“全晋乐购”网上年货节启动仪式现场。（杨哲 摄）

作为消费升级的重要载体之一，山西网上年货节已连续成功举办五届，持续激发市场消费活力、升级消费场景。数据显示，2025年山西省网上零售额达1455.1亿元，同比增长15%，增速位居全国前列。

山西省商务厅党组成员、副厅长侯向军表示，举办全省网上年货节是顺应数字经济发展趋势、激发消费市场活力的重要抓手，也是服务人民群众、保障市场节日供应的重要载体。此次年货节落地怀仁，是推动特色产业与电商深度融合、践行“数商兴农”的鲜活样板，希望怀仁市进一步发挥产业优势，拓展消费场景，畅通流通渠道，推动县域经济实现高质量发展。

朔州市副市长朱红涛认为，此次年货节整合线上电商平台与线下实体资源，不仅让广大市民在欢乐采购中感受浓浓年味，更为全省及本土企业提供了展示特色产品、拓宽销售渠道的窗口，助力怀仁陶瓷、怀仁羔羊肉等县域特色品牌走向更广阔的市场。

近年来，怀仁市紧抓“怀仁陶瓷”入选山西省首批重点专业镇等机遇，推动陶瓷产业高质量发展。新华·怀仁陶瓷产业高质量发展指数数据显示，2024年怀仁陶瓷产业发展总指数达193.96点，同比增长13.5%，创监测以来新高。同时，怀仁市深化电子商务与特色产业融合发展，全市网络零售额突破10亿元，并着力擦亮“怀仁羔羊肉”等地理标志品牌，构建特色品牌矩阵。怀仁市委书记丁裕表示，将以此次活动为契机，推动怀仁特色产业与全省供应链体系深度对接，让数字经济与实体经济在新兴消费热潮中双向赋能、共赢发展。

图为游客在咨询选购陶瓷产品。（杨哲 摄）

活动现场，陶瓷专业镇展馆与国际陶瓷IP馆、山西非遗馆、山西十一地市名优特产馆、晋味生鲜馆等主题展馆同步开放，融合年俗文化与产业特色，琳琅满目的特色好物吸引了大批市民游客驻足选购、打卡体验。中心广场上，一口巨型铁锅现场烹煮怀仁羊杂，香气四溢，市民游客可免费品尝，生动展示了怀仁羊产业名片。

此外，本次年货节坚持线上线下深度融合，打造沉浸式、体验式消费场景。线下设置陶瓷DIY、朔州陶院师生作品展等体验项目；线上通过专属小程序提供“云逛展”、一键下单、即时配送等服务，突破地域限制，让全国消费者轻松购得晋味年货。值得一提的是，该线上平台将在活动后持续运营，升级为“怀仁特色产品商城”，实现节庆消费向常年经济的有效转化，持续释放年货节带动效应。（武海珠 杨哲）

编辑：赵鼎

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