进出口双破20%增长 中国香水贸易额超130亿元

新华财经上海1月30日电（杨子华）据海关统计数据，2025年我国香水及花露水进出口额达到131亿元，同比增长23.15%。其中，全年进口额为86亿元，同比增长21.59%；出口额45.77亿元，同比增长26.22%。

数据来源：中国海关统计数据在线查询平台

分析认为，香水进口额的攀升，是国内香水市场消费升级、需求旺盛的直接体现。多家国际一线美妆集团近期发布的财报印证这一趋势，旗下香水业务在中国市场的强劲表现被重点提及。

雅诗兰黛集团2026财年第一季度（2025年7月至9月）财报显示，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增长，香水品类是这一市场增长最快的品类，其中，汤姆福特（Tom Ford）、祖·玛珑（Jo Malone London）和勒莱柏（Le Labo）均实现两位数增长。

国际香水巨头科蒂（Coty）集团2026财年第一季度（2025年7月至9月）财报显示，该集团在中国的零售销售业绩表现强劲，高端业务增长15%，是基础市场增长的两倍有余，这得益于香水、彩妆和护肤品的出色表现。

华泰证券的一份研究报告认为，当前中国香水香氛行业正处在快速扩张的早期阶段，是美护市场中兼具高增长与高附加值的“嗅觉经济”板块。随着市场教育步伐加快，中国香水市场有望持续扩容。另据艾媒咨询《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》预测，2029年国内香水市场规模将达515亿元。

业内人士指出，在快节奏的现代生活中，香水不再仅是修饰外在的附属品，而是成为消费者表达内在状态、彰显个性的“情绪必需品”。在“悦己”“情绪消费”驱动下，大众需求被进一步点燃。

艾媒咨询一项针对国内消费者调研显示，香水核心使用场景为约会／社交，占比达到59%；休闲出游占比46%。购买原因排名首位的是“取悦自己”，占比60%；其次是社交增魅力，占比45%。淘宝、京东等综合电商平台是核心购买渠道，品牌官网、小程序，直播电商紧随其后。

淘宝平台数据显示，2025年全年销量排名前二十的香水品牌均由国际品牌主导，品牌均价在300元左右。抖音作为国货品牌消费的主场之一，不定所（ImSole）、拂若里等本土品牌增长势头迅猛，依靠性价比实现规模渗透。

华泰证券研究认为，当前国内品牌以国风或清雅香型切入香水香氛市场，并在线下零售场景和线上直播及内容电商渠道等不断革新，国内消费者对于各类香型的认知正逐渐清晰，人均年香水支出有望随渗透率抬升而进一步提高。

编辑：李一帆

声明：新华财经（中国金融信息网）为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115