云南曲靖：特色年货街解锁新春消费新体验

年货街是春节的前奏，更是消费新场景的实践舞台。2026年，曲靖市麒麟区特色年货街紧扣“优场景、促融合”的消费升级导向，以“美食为媒、文化为核、体验为翼”的创新模式，在特色年货街中打造沉浸式民俗消费新空间，让市民游客在烟火气中解锁新春仪式感，更以场景创新为曲靖春节消费市场注入强劲活力。

走进年货街，浓郁的烟火气与文化味扑面而来。作为场景引流的核心载体，美食板块实现了传统与新潮的双向赋能：年夜饭八大碗、香肠、火腿等本土年货必备品唤醒味觉记忆，米糕、沾益小粑粑等非遗老字号产品以传统技艺传递老味道，网红特色小吃则凭借创意形态吸引年轻群体驻足。这里不仅是“逛吃天堂”，更成为串联民俗体验、带动文化消费的重要纽带。

图为众多市民游客前来年货街赶大集、赏民俗、购年货（2月1日摄）。曲靖市融媒体中心供图

丰富的民俗体验也让人流连忘返。年货街上，手写福字、书法文创、年画灯笼等节庆产品点缀其间，既营造了喜庆氛围，更让传统年俗成为可触摸、可带走的消费载体。在民俗小游戏区，投壶、投铜钱、甲马非遗拓印等体验项目，将民俗活动和非遗技艺转化为趣味互动，让市民游客在玩乐中深入了解地方文化；广场蹦迪等年轻化活动则吸引年轻群体打卡参与，实现“老民俗”与“新潮流”的碰撞融合。活动承办方负责人罗蓉燕介绍：“活动期间，我们通过宠物互动、游园活动、广场蹦迪等多种形式，让市民在游玩过程中沉浸式感受节日氛围。”

图为市民游客在年货街上体验曲靖爨文化（2月1日摄）。曲靖市融媒体中心供图

此外，本次年货街还开设了“趣集”文化市集。孩子们化身“小掌柜”，闲置物品、手工作品甚至萌宠鹦鹉都成了“商品”，创业体验与年味交织。市集还设置了文化展示环节，“小小文旅推荐官”生动讲述曲靖故事，“小小讲书人”分享经典绘本，展现了文化传承的青春力量。市民表示，“活动非常有意义，也很接地气，能让孩子们近距离地感受年味，也感受我们中华文化和曲靖的地方文化。”

图为年货街上的特色活动（2月1日摄）。曲靖市融媒体中心供图

场景赋能下，消费转化自然发生。广东游客黄小姐在逛吃途中被民俗产品吸引，对一款极具曲靖特色的手工篮子爱不释手：“本来只是想过来吃点小吃，没想到发现了这么多有意思的民俗产品，感觉特别有年味，一定要买一些带回家。”

数据显示，曲靖年货街通过场景创新实现了消费升级，非遗文创、手工制品等文化类产品销量同比增长。“美食+民俗+娱乐”的融合场景，既满足了市民游客对高品质春节体验的需求，又让地方文化在活态传承中实现价值转化。（肖林）

编辑：赵鼎

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