来黄浦过大年 海派匠心暖新春

农历马年的脚步渐近，上海黄浦区的大街小巷已悄然披上节日盛装——豫园灯会流光溢彩，南京东路老字号店铺飘出糕饼甜香，淮海中路火红的灯笼点缀着百年建筑，与时尚新铺交织成温暖的市井画卷。这座被誉为上海“心脏、窗口、名片”的城区，正以丰盈的诚意与温暖的匠心，迎接来自四面八方的市民与游客。

图片来源：“上海黄浦”微信公众号

近日，“黄浦有礼”年度品牌形象正式亮相，黄浦区以“礼”为媒，传递城市温度、凝聚匠心精神，温情呼应着消费者对“我在黄浦过大年”的期待。而在这份年礼图谱之上，黄浦更将环球美食与新春消费深度交织，以满城盛装与中外游客相逢，让团圆的餐桌与亮丽的城区形象和来自世界各地的风味热情相拥。

舌尖年礼承匠心，环球风味共贺岁

在黄浦，年味是从舌尖开始的。这里既是老字号的坚守之地，也是环球美食的云集之所。春节前夕，黄浦区通过支付宝等平台定向发放新春餐饮消费券，并动员区内重点餐饮企业推出“环球风味团圆宴”、新春限定套餐及专属折扣，形成“政府引导、企业主体、市场运作”的协同促消费模式。一场“万马奔腾·环球美食跑”更串联起区内不同风味的环球特色美食站点，绘成一幅“马上到味”的美食地图，邀市民游客循香打卡。

在环球风味的交响中，黄浦的老字号也书写着代代传承的经典，并描绘出与时俱进的创意思路。杏花楼，这家陪伴上海人走过175年的餐饮品牌，今年推出“随心配”礼盒，12款糕点可自由搭配，既有低糖绿豆糕照顾现代健康需求，也有传统定胜糕保留经典风味。更引人注目的是融入城隍庙、东方明珠、武康大楼等地标造型的“九味礼盒”，将海派意象化作可食用的风景。而年夜饭桌上的“盆菜”，则以“盆满钵满”之名，延续着广式团圆菜的热闹与传统。“大家同吃一盆菜，不分彼此，寓意喜气洋洋、财满盆。”杏花楼餐饮部负责人以朴素的话语传达出品牌对团圆的本真理解。

同样唤醒几代人味觉乡愁的，是上海全国土特产食品商场。自1936年便扎根于此的“培丽”品牌，采用古法工艺制作的一瓶瓶虾籽酱油、一罐罐泥螺皇，是餐桌上的提鲜妙笔，也是时间沉淀下的风味信物。“很多顾客慕名而来，寻找的就是小时候的味道。”店员的话语间，透露出老字号在快时代中对“慢工艺”的坚持。

海外品牌零食，也在黄浦的年味里找到了东方归处：源自比利时的巧克力品牌GODIVA歌帝梵，将黄浦滨江万国建筑群的百年风韵融入松露形巧克力礼盒中。暖红底色映衬新春喜庆，金色烟花与黄浦江岸边美景交相辉映，以全球美学彰显百年沪上的兼容并蓄。“每一颗丝绒般醇厚的松露形巧克力，都包裹着对东西方文化交融的敬意。”GODIVA歌帝梵品牌负责人表示，“我们希望GODIVA不仅是欢庆佳礼，更是城市记忆的甜蜜载体。”

衣间祝福织暖意，古法金辉映华年

年礼之中，穿戴之物往往承载着最贴身的心意。在黄浦，从内衣到金饰，以精湛工艺编织着祝福与温情。

古今内衣，这家自1930年起便立于淮海中路上的品牌，今年以“红品礼盒”回应人们对新春的炽热期盼。“更强更旺的爆竹”“鞭炮到福运到”等吉祥话语跃然礼盒之上，马年“柿柿如意”香皂、马上躺赢红运小裤、磨毛保暖内衣……延续了品牌对舒适与贴身的追求，也巧妙融入生肖文化与喜庆元素。其产品还将非遗工艺融入现代设计，以千圈纹理、一针一线的手工固定，诠释着“匠心”二字在穿戴层面的温柔表达。

中国黄金上海旗舰店推出的马年贺岁金条，则以另一种方式诠释着祝福的重量。以“马”为魂，融入“骁腾有如此，万里可横行”的诗词意境，金条采用古法金工艺，色泽醇厚、造型灵动。骏马立于山石之上，寓意“马到成功、志在必得”。“既适合收藏传世，也满含祝福心意。”中国黄金上海旗舰店负责人介绍，除保值厚重的金条外，门店内也推出时尚清新的金饰，受到了不同消费群体的喜爱。

街头盛装喜迎客，诗意文创寄深情

当匠心凝结成礼物，黄浦的街头也披上锦绣。思南公馆今年以“以梦为马，福满思南”为主题，携手插画师推出一系列迎新好礼。“定格幸福的胶片机”鼓励人们随时记录团圆饭、亲友聚的温馨瞬间；“限量100份的迎新黑胶唱片”，延续了思南与法国作曲家马思南的百年音乐渊源，既是可播放的艺术，也是家居中的美学点缀。

这种将文化记忆融入当代设计的手法，也体现在“黄浦有礼”的其他产品中：“十二花神”盘扣胸针融合传统盘扣工艺与现代美学；“最爱上海·百联记忆”冰箱贴礼盒精选五家经典门店，凝固城市商业记忆；而“新世界城积木模型”则以创新形式，让地标建筑变得可拼搭、可互动。每一件文创产品，都是一座微型的文化桥梁，连接着过去与现在、传统与创新。

而这份诗意并非独藏于礼盒之内，更铺展于街巷之间。为迎接马年新春，黄浦区精心勾勒街头盛装——人民广场、外滩、新天地、淮海路等核心区域，红果冬青、紫罗兰、茶花、角堇次第绽放。淮海中路的立式花箱悬挂中国结与灯笼串，座椅式花箱点缀鞭炮贴纸，北美冬青红绿相映；新天地花箱简洁雅致，仿真鞭炮串与金鱼草交织新春热闹；陆家浜路、西藏路等连接带以“招财纳福”为主题，财神小马、金元宝小品妙趣横生；森邻花园绿地的剪纸马大型装置与“马上有福”立体字，成为市民打卡热点。地铁人民广场站、南京东路站内，骏马奔腾的装饰、红包树与“新年行大运”祝福语，让步履匆匆的行人也能收获一刻温暖。更有一份特别的“见面礼”从机场启程：黄浦区在浦东国际机场向抵沪旅客发放《来自黄浦的约定》双语短诗集与80元出行礼券，粉金渐变封面勾勒城市天际线，36处地标化作十二个月的诗意旅程，给抵达上海的旅客一份轻快温暖的邀约。

图为淮海路上的“红马生花”装置（图片来源：“上海黄浦”微信公众号）

当环球风味与老字号匠心同席而坐，当诗集与花箱在城市转角不期而遇——黄浦区已盛装以待每位市民和游客前来开启一个充满期待的美好新年。在这里，每一份礼物都有故事，每一次消费都有温度，每一步街景都有惊喜。来黄浦过大年，在这份海派匠心中感受新春的暖意。（邓侃）

编辑：葛佳明

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