天南海北新年味 | 古韵新风交织，沪上商圈新春“好看又好逛”

新华财经上海2月18日电（杨子华）2026年春节期间，上海各大商圈纷纷换上新春装束，呈现别具一格的城市节日图景。从市中心到郊区，传统与现代、民俗与艺术交相辉映，多个商场以“文”迎客，激发消费活力。

除夕前后，徐汇西岸夜晚灯火通明，人流如织。GATE M西岸梦中心自1月16日起，开启为期近两个月的“水岸新春季”活动。商场北区以戏曲头冠为灵感打造灯光装置，南区融入油伞元素，整个水岸空间呈现具有中式美学特色的新春景观。

图为西岸梦中心北区灯光装置

据主办方介绍，年货市集与非遗市集在活动期间接连登场，竹编、拓印等传统手工艺品将在市集上售卖。市民游客来此不仅可以买到各式各样的年货，也可亲自参与制作手工艺品。同时，西岸梦中心1月底以来每周末定时举办京剧、皮影戏、木偶戏等非遗戏曲，舞龙舞狮、民乐演出等节庆民俗表演。据西岸梦中心相关负责人介绍，一系列表演旨在打造“好逛、好玩、好热闹”的体验，同时在西岸这一世界级滨水舞台上展示非遗与民俗代表的中国传统文化。

图为西岸梦中心舞狮表演

春节期间，市民游客在游玩之余也能尽兴“买买买”。据悉，为方便境外游客，西岸梦中心联动场内品牌，如露露乐蒙（lululemon）、阿迪达斯三叶草（Adidas Originals）、彪马（PUMA）、哥伦比亚（Columbia）等商户提供境外免税“即买即退”服务。

位于南京路步行街西首的第一百货商业中心17日上午“龙狮”齐聚，引起不少市民游客围观。据悉，此次表演是百联股份“2026大拜年”新春活动之一，活动聚焦海派与江南文化，旨在丰富商品供给，拓展服务消费，激发旗下商业体社群活力。

图为南京路步行街西首的第一百货商业中心舞龙表演

位于南京西路核心段的南西·海上驿市民驿站，多位市民游客被橱窗吸引，进入选购。在新春期间，该驿站携手浦东美术馆落地限时文创快闪店，店内陈列逾200款爆款文创，有“图案的奇迹”“非常毕加索”等知名大展主题周边，也有2025年奥赛展爆火的“炸毛梵高”玩偶等热门商品，还有仅在该驿站限时售卖的联名款水桶包、笔记本等产品。

“静安尤其是南京西路商圈，白领群体庞大，消费能力强，对文化艺术有较高的追求和接受度。”浦东美术馆相关负责人表示，“南京西路商圈的核心地段，人流量大且具备独特的文化地标属性，与浦东美术馆文创的定位和目标受众高度契合，所以选择这里开设快闪店。”

图为南西·海上驿市民驿站

据介绍，此次快闪店既是浦东美术馆推动文创从馆内走向公众的新尝试，也是静安区推动文旅商体展融合，推进“艺术进商圈、文创进街区、展览进空间”的重要举措。浦东美术馆相关负责人表示，将继续探索如何将美术馆的“文化顶流”转化为商圈的“消费爆款”。

今年春节期间，上海多个商圈变为潮流IP的展示场，形态各异的大型装置“吸睛”又“揽客”。在豫园，泡泡玛特（POPMART）旗下IP“拉布布”与“茉莉”亮相灯会；“星星人”最新系列主题展“怦然星动”落地前滩太古里；陆家嘴的九六广场上，八米高的巨型布朗熊吸引路过者拍照打卡；在南京东路新世界城，网红“哭哭马”憨态可掬……大大小小的IP形象装置为上海注入青春活泼的潮流气息。

图为前滩太古里“星星人”巨型装置

一边是古风雅韵的非遗市集，一边是潮流现代的美术馆文创与潮玩，“年味”与“潮味”在商圈等城市公共空间中碰撞融合，不一样的文商旅融合体验为沪上商圈聚拢人气，提升消费热力。

编辑：李一帆

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