蒙牛集团高级执行总裁李鹏程：以体育文化为桥 向世界讲好中国品牌故事

新华财经北京4月29日电（曲可心）世界艺术与科技对话·艺术与科技创新实践平行对话28日在北京举办。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程围绕体育精神、文化传播、绿色发展与国际合作分享实践与思考，展现了中国企业以体育赋能文化传播、以责任践行可持续发展、以开放姿态拥抱世界的担当与作为。

图为蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程

李鹏程表示，体育与艺术一样，是跨越国界、沟通心灵的通用语言。牛奶与体育天然契合，共同传递健康、快乐与向上的力量。依托奥林匹克、世界杯等全球顶级体育IP，蒙牛持续以体育为媒，推进文化共建、精神共鸣、绿色共耕，在国际舞台生动讲好中国故事。

在文化共建方面，李鹏程表示，蒙牛坚持民族的就是世界的，将中华文化元素融入全球传播实践。企业以汉字为骨、草原为魂，作为奥林匹克全球合作伙伴中带有汉字标识的中国品牌，向世界传递中国文化符号。

据李鹏程介绍，巴黎奥运会期间，蒙牛在塞纳河畔展示了中国56个民族服饰，融合蒙古舞蹈、纸扇、毛笔等传统元素，展现中华优秀传统文化魅力；借中法建交60周年契机，在“中国之夜”推动中法艺术家同台交流，促进文明互学互鉴。米兰冬奥会期间，蒙牛将中国非遗剪纸、呼麦、长调、马头琴等文化瑰宝融入主题影片与现场展示，员工为国际奥委会主席创作剪纸肖像并被收藏，让中国非遗在国际舞台绽放光彩。卡塔尔世界杯期间，蒙牛推广蹴鞠文化，举办青少年足球友谊赛，推动中华传统体育文化走向世界。

在精神共鸣方面，李鹏程表示，蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克“更快、更高、更强、更团结”的格言高度契合。企业携手谷爱凌、梅西等体育健儿，传递拼搏进取、永不言弃的价值追求。谷爱凌在冬奥赛场突破自我，梅西凭借不懈努力成就传奇，他们的故事激励全球受众，彰显要强精神的时代价值，让中国品牌精神与人类共同价值同频共振。

在绿色共耕方面，李鹏程表示，蒙牛坚守生态保护与可持续发展理念，以实际行动守护地球家园。巴黎奥运会期间，企业用15万个废弃牛奶盒打造环保跑道，在埃菲尔铁塔下展示乌兰布和沙漠治沙成果，向世界呈现中国绿色发展智慧。

他介绍说，自2009年起，蒙牛持续在乌兰布和沙漠治沙造林，种植近万棵沙生植物，绿化超220平方公里，让沙漠变绿洲。国际奥委会主席对蒙牛治沙成效给予高度评价。目前，蒙牛正与“一带一路”绿色发展国际联盟合作，启动全球绿色领航计划，携手各方共建绿色家园，守护人类与地球共同健康。

李鹏程表示，蒙牛1999年诞生于内蒙古大草原，从一间53平方米民宅起步，以“每天一斤奶，强壮中国人”为初心，成长为全球乳业十强、中国消费者十大首选品牌，实现从“草原牛”到“世界牛”的跨越。他说，未来，蒙牛将继续深耕体育与文化融合领域，加强与科技、艺术、媒体等各界合作，以科技之力、艺术之美推动中国文化走向世界，为促进中外交流、推动文明互鉴贡献更大力量。

本次活动由中国文联国际联络部、中国文联理论研究室、中国经济信息社主办。来自中外艺术界、科技界等领域的嘉宾汇聚一堂，聚焦艺科融合与新质生产力培育、人工智能与艺术创作的新范式等议题展开深度对话、凝聚发展共识。

编辑：穆皓

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