抖音电商7万新作者年成交额从零到百万元 直播电商拓宽创业就业空间

9月20日，“2026抖音电商作者峰会”在浙江海宁盐官古城举办。会上披露的数据显示，过去一年，抖音电商新增动销作者超过456万，其中7万名作者年成交额从零增长至百万元以上。

越来越多普通人拿起手机、走进直播间，将个人技能、创作特长转化为创业发展的新机遇，探索内容创作与电商经营的新机会。随着参与者规模不断扩大，直播电商已成为带动新消费、拓展就业和创业空间的重要引擎。

从专业分享到长期经营，中小作者成内容电商主力

数据显示，目前抖音电商平台作者总数已突破1200万，在新增动销作者中，普通中小作者占比达99%。短视频和直播让更多作者通过内容展示商品、连接消费者，也让越来越多中小作者依托自身经验和专业积累，形成差异化内容特色，拓展生意空间。

有着20年女装从业经验的作者@Tina面料测评，熟悉服装面料和供应链，长期通过短视频分享版型、面料知识，帮助消费者了解如何挑选衣服。2025年，她开始在抖音电商开展直播带货，但由于发货周期较长，一度暂停直播。此后，Tina调整货品结构，增加现货供应，并通过预告视频提前与粉丝沟通选品和直播安排。经过不到4个月的调整，Tina的专场直播成交额突破百万元。

抖音电商内容生态负责人彭艳鋆在会上表示，内容电商正持续驱动新消费趋势与增量人群的出现。过去一年，抖音电商平台日均开播直播间超过100万个，每天涌现的电商内容超8500万条，日均观看量近149亿。随着内容供给不断丰富，直播和短视频也成为消费者获取商品信息、了解消费选择的重要渠道。

图：抖音电商内容生态负责人彭艳鋆在作者峰会现场分享平台举措

当前，消费者对商品质感、健康及专业性能关注度提升，具备专业内容输出能力的作者，也成为辅助消费决策的重要力量。科普作者@水果猎人杨晓洋 因热爱植物，自费研究了1500多个水果品种，并通过科普视频积累了百万粉丝。了解到很多产地的优质水果面临销售难题后，他开始尝试通过直播帮助果农销售。今年上半年，杨晓洋通过抖音电商助力农产品销售超千万元，日均成交额同比增长70%。

抖音电商精选计划发布，鼓励优质内容创作

如今，内容电商的参与者并非局限于传统意义上的职业主播，具有专业知识、产业经验的个体，也可以通过内容创作探索电商经营机会。

峰会现场，抖音电商正式推出“抖音电商精选计划”，面向优质内容与作者提供数百亿流量、百万优质商家合作资源及专属经营服务。

彭艳鋆介绍，平台将从用户观看意愿、内容信任度及消费决策价值等维度综合评估内容质量，并综合稳定经营、合规经营、结算状况、带货能力与内容能力等维度，升级作者评级。入选“精选计划”的作者有机会获得专属流量和商家合作资源、一对一运营服务，技术服务费最高可获100%返点。

围绕作者成长发展的不同阶段，抖音电商此前已推出多项扶持计划。其中，“引力计划”面向起步期作者，提供流量支持、货源对接和账号诊断；“爆品合伙人计划”聚焦成长期作者，在商品筛选、佣金协商等方面提供支持；“卓跃计划”则通过深度运营，帮助具备一定粉丝和销量基础的作者提升经营效率。平台数据显示，过去一年，平台运营扶持的作者超过55万，日均为作者提供额外曝光19亿次，带来超过400万元的新增收入。

此外，针对人工智能技术应用增多带来的虚假故事营销、仿冒名人及失实宣传等隐蔽违规行为，平台也加大了治理力度。过去一年，抖音电商累计处置违规内容62万余条、违规商家及商品26万余个，仿冒举报量同比下降77%，并为280位头部作者提供了肖像保护服务。

彭艳鋆表示，直播电商行业正转向精细化运营，内容质量和经营深度成为作者发展的重要因素。平台将持续加大投入，发掘优质内容和作者，拓展优质作者的经营空间，助力其实现内容创作与电商经营的协同发展。

编辑：刘铭

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