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七秩风华、奔赴热爱：上海妇女用品商店七十周年庆系列活动诠释“她力量”

新华财经|2026年10月21日

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10月20日，上海妇女用品商店迎来七十周年庆系列活动，以“奔赴热爱，自我加冕”为主题，持续两个月，通过一系列跨界活动，串联起文化、艺术、商业与生活体验，勾勒出当代女性表达的多元维度。

七十年前，淮海路的梧桐树影里，一家以女性为名的商店起步，见证、陪伴了一代代女性日常生活的变迁；七十年后，梧桐依旧，上海妇女用品商店把舞台从店内延伸至剧场、街角、长廊等城市各个角落。10月20日，上海妇女用品商店迎来七十周年庆系列活动，以“奔赴热爱，自我加冕”为主题，持续两个月，通过一系列跨界活动，串联起文化、艺术、商业与生活体验，勾勒出当代女性表达的多元维度。

作为百联股份旗下的特色商业地标，上海妇女用品商店于1956年正式开业，是国内最早的女性用品专业商店。20世纪七八十年代，商店在全国首创女性“四期”专柜，围绕经期、孕期、产期、哺乳期女性的特殊需求提供服务；改革开放后，不少知名品牌选择在此完成上海首发，商店也成为当年沪上女性追逐时尚的重要去处。历经业态迭代升级，商店于近年推出“LADY淮海”女性社群品牌，跳出传统卖货模式，转向策展型零售，也为本次七十周年文商旅体展联动打下了坚实基础。

店庆期间，恰逢上海文化广场十五周年，双方携手开启了为期两个月的同庆联动，以《来自三伯爵的请柬》《快乐即逝》《法语音乐剧明星集锦音乐会》《太阳王》四部剧目为纽带，通过票根兑换专属优惠、集章打卡等互动，推动剧院观众走进商店、商店会员走进剧场，实现了双方客群的互相拉动与会员转化。活动同步推出两款限定主题特调，并沿街打造行道树艺术装置、造型花车与联动橱窗。其中，装置灵感来自法语原版音乐剧《太阳王》，并且复刻剧中欧式服饰的标志性色彩与面料质感，将欧式美学与海派风情相融合，上演了一出“戏里戏外”的跨界联动。

国庆假期，商店在淮海中路雁荡路转角开设“转角相遇·奔赴热爱”欧式主题市集，连续8天以露天剧场形式，将街角变为限时舞台。市集以《太阳王》为风格底色，汇集手作、文创、饰品等好物，既有手作珍珠耳饰、丝绒缎带颈链、复古宝石发夹等法式复古风饰品，也有联名的“上海礼物”系列。现场设置主题扭蛋机，打造引流入口，有效提升了门店到访客流。

借着国际光影节契机，商店携手上海视觉艺术学院打造“星熠闪耀·光檐长廊”70周年庆外立面布置。该设计以梧桐叶造型与海派建筑线条为灵感，构筑流光溢彩的梧桐叶装饰，并安装定制灯饰，呼应“奔赴热爱，自我加冕”主题。双方还共创推出国风折扇、周年庆保温杯等文创产品，通过校企合作的形式，也为学生提供了实践平台。

以门店门牌号命名的“淮海471”香水，是上海妇女用品商店推出的城市记忆香氛作品。七十周年店庆期间，该产品迎来升级：不仅以“淮海471”香水为基调研发同款精油，还以培文公寓为原型，利用3D打印技术制作扩香石，推出70周年定制礼品“香气纪年”扩香礼盒，从单一香水延伸为多元感官体验。

值得一提的是，店庆创新推出“六幕光芒沙龙季”，以香氛、调酒手作、音乐剧手工、巧克力DIY、传统茶事、古乐演奏等六场主题沙龙串联多元体验，从不同切面呈现“她力量”。

其中，“闻香识岁”携手上海交大人文学院开展“设计与香氛”移动课堂沙龙，以培文公寓百年历史与设计底蕴为线索，通过理论授课、实战调香、实景巡场与方案共创，探讨商业空间嗅觉美学与历史建筑多业态场景实践；“橙光微醺”携手地理学家日咖夜酒推出阿佩罗橙光主题特调及客座调酒活动，营造夜间轻松社交氛围；“戏梦指尖”联合DKNY举办《太阳王》专属挂件手作坊，延伸音乐剧IP体验；“甘苦如戏”与OK²承办巧克力棒DIY体验，以甘苦交融的味觉呼应舞台人生；“茶韵知味”涵盖海派工夫茶、宋代点茶、明代文人茶席及三场茶人分享会，呈现东方茶美学与女性风骨；“松间鸣弦”作为收官之幕，由全女性演奏者呈现古筝、南箫、手碟合奏，以声音传递“她力量”。