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助力舞蹈传承 抖音直播将服务千名舞者演出创收

新华财经|2022年08月04日
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公开数据显示,2022年1月至6月,抖音平台3.6万名舞蹈主播累计直播9042万小时,带来505万场线上舞蹈演出,吸引19.9亿人次用户观看,其中70%主播获得收入。

近日,抖音宣布推出针对舞蹈内容创作者的扶持措施,希望未来一年内,服务1000位专业舞蹈演员,助其通过抖音直播恢复演出、获得收入。

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为此,抖音将通过产品运营、流量扶持、合作培养等措施,为演员打造线上舞台,帮助他们获得直播收入、开拓受众群体、经营直播票房,从而助力舞蹈行业发展。

近年来,反复的疫情给线下演出市场带来持续的压力。中国演出行业协会公布的数据显示,今年一季度全国取消或延期的演出场次约9000场,占一季度专业剧场、新空间演出总场次的30%。线下演出空间关闭,院团、舞团和舞蹈演员开始走进直播间,寻求出路。

公开数据显示,2022年1月至6月,抖音平台3.6万名舞蹈主播累计直播9042万小时,带来505万场线上舞蹈演出,吸引19.9亿人次用户观看,其中70%主播获得收入。平均每场直播4889人次观看,等同一场大型演出,其中不乏《左手指月》、《木兰行》等经典剧目。

舞蹈家杨丽萍肯定了疫情期间直播为舞蹈行业带来的价值,她提到,演出停摆,院团、舞团经营艰难,舞者失去经济来源,直播带来了稳定的表演舞台和收益。

“直播时每一个舞蹈动作、表情都会被镜头放大,需要舞者更严谨的对待。观众的点赞、喜欢、礼物,是鼓励,更是对我们的鞭策”,青年舞蹈演员宋一帆说道,受疫情影响,演出机会减少,直播打开了与观众互动的第二扇门,也让疫情下舞者的生活有所保障。

同时,观众也有了观演新体验。“以往的舞蹈演出基于线下剧场完成,观众需要有闲暇时间和一定审美水平,才会购票进行文化消费”,中央民族大学舞蹈学院院长马云霞发现,如今,观众打开手机就能欣赏演出,用礼物和打赏代替“演出门票”,用评论表达对舞者的肯定。从剧场到直播间,面积变小了,舞台却更大了,观众也更多了。

杨丽萍表示认同,线下演出时,只有主演是焦点,而在直播间,不同风格的舞者都能被关注。青年舞者在直播间展示技艺,成为“新明星”、获得“新收益”,为舞蹈在线上找到天南地北的“新观众”,有助于舞蹈艺术传承发扬。

据了解,抖音直播将从三个层面服务舞蹈传承:优化产品运营能力,为有需要、有专业表演能力的舞者、舞团开通付费演出、多机位同步直播功能,打造线上线下一体化演出体验;与专业机构合作人才培养机制,推出“云上舞者直播季”“舞蹈传承计划”等项目,定期开展专业舞蹈竞技活动,在线上选拔优秀舞者,输送至线下采风学习和演出;邀请舞蹈名家进行系列直播和培训指导,帮助舞蹈主播提高业务水平;上述措施都会向非遗舞种倾斜。

抖音直播运营总监石敏介绍,该扶持措施面向全国招募,符合条件的舞团、舞者,可以在抖音搜索“舞蹈传承计划”或“舞蹈传承人”相关话题,参与报名。


编辑:刘铭


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