玫瑰岛——全景家居新时代

2024年家居市场迎来了“旧改浪潮”，无疑是充满变革与挑战的一年。这一年，科技创新、整装渠道扩张、品牌出海成为了众多品牌的年度主旋律；同时“以旧换新”政策的大力推行，也为家居行业开辟了新蓝海，在设计理念、生产流程、售后服务等多个维度上的创新举措层出不穷。

作为行业定制领域的领航者，玫瑰岛品牌于2018年开创性地推出“全景门”品类，随后在产品研发过程中不断升级迭代，如今玫瑰岛品牌全景门已发展至第四代，并于2024年再次开创全景家居品类，持续引领着行业走向新高度，展现出强劲的增长势头。

当前，消费者对家居产品设计创新的需求日益增长。玫瑰岛副总裁徐天天认为，设计创新对于产品迭代具有重要的推动作用。她指出，企业专注非标定制，许多新品的研发都源自消费者个性化定制需求的驱动，例如极窄边框设计、多样化的艺术玻璃等。一方面，产品设计需要与国际接轨；另一方面，近年来不断兴起的传统文化和国潮概念同样深刻影响着产品的推陈出新。

相较于设计公司注重赋予产品文化故事与艺术背景的设计思路，卫浴产品的设计往往更聚焦于功能性和实用性，在外观设计和品牌故事叙述方面有待提升。因此，将艺术底蕴融入产品设计的理念之中，无疑能为卫浴这一传统领域注入新鲜视角与灵感碰撞，通过艺术的力量为产品设计赋能。

谈及品牌建设的核心要素，徐天天坚持产品是第一。好的产品需具备鲜明的卖点，蕴含独特的设计理念与亮点，并且拥有与竞品截然不同的显著特征，才能脱颖而出。品牌推广方面，玫瑰岛则采取了全渠道覆盖的推广策略，其中尤为注重在新媒体平台上的发声。与此同时，徐天天作为玫瑰岛首席品牌官，通过在社交平台打造“企二代”的个人IP等，持续输出高品质内容来塑造个人影响力。她表示，没有任何个体能比企业的继承人更能深刻体现并代表该企业的文化根基。当第二代企业继承人亲自为品牌发声时，这不仅是向外界展示企业精神的一种方式，更是向消费者传递坚定信心的重要体现。因此，这一策略同样也是玫瑰岛品牌建设的重要组成部分。

编辑：幸骊莎

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