元气森林：养生茶饮赛道非常具有潜力

新华财经北京6月30日电（记者丁雅雯）元气森林联合创始人王璞近日在接受记者采访时表示，养生茶饮赛道是一个非常有潜力的方向。随着消费者健康意识的提升，越来越多人开始关注饮品的功能性和健康属性。元气森林会长期聚焦这一赛道，不断研发符合消费者需求的产品。

前瞻产业研究院《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示，2023年中国中式养生水市场规模达到4.5亿元，同比增长超过350%，预计至2028年将突破百亿规模。这一数据充分证明了中式养生水市场的巨大潜力和发展前景。快消品数据公司马上赢的数据显示，中式养生水所在的植物饮料类目，2024年第三季度同比增速达37.64%，在饮品各细分类目中排名第一，远高于即饮茶（无糖茶）4.1%的增长水平。

随着人们的日常健康意识的显著提升，极大地推动了相关消费品市场的发展。2023年元气森林推出了“好自在”红豆薏米水等系列产品，上架四个月销售额破亿，刷新元气森林单品最快增长纪录。据市场消息，“好自在”也成为元气森林第三个年销量破十亿的单品，迅速撑起无糖饮料的新风口。

“‘轻养生’已经成为刚需，养生水的爆发是追求健康的回归。”王璞表示，目前养生水行业已经迎来爆发，各品牌于2024年起加速入局。自2018年可漾推出红豆水后，到2022年五年时间内，国内仅有4个品牌布局中式养生水，中式养生水行业尚处于萌芽阶段。随着2023年初，元气森林发布好自在，中式养生水赛道逐渐受到关注，陆续有品牌布局中式养生水，2023年便有5个品牌入局，而到2024年前5个月有10个商家进入中式养生水行业，行业参与者正快速增加。

记者梳理发现，目前娃哈哈、康师傅、东鹏饮料、和其正、果子熟了、伊利、同仁堂、三只松鼠、白象、露露、盒马等企业均推出了中式养生茶饮。记者走访北京多家商超及便利店时了解到，“中式养生水”已全面渗透零售终端。红豆薏米水、桂圆红枣汤、陈皮茯苓饮……这些以“传统植物”为卖点的中式养生水，出现在各大便利店货架上。

“现在年轻人在选择饮料时既要求好喝，又要健康，还要情绪价值。”王璞认为，中式养生水成功击中现代年轻人的轻养生需求以及职场人在高速生活节奏下的便捷需求。

盘古智库高级研究员江瀚表示，养生茶饮火爆，一方面是因为消费者对健康饮品的需求显著增加，另一方面是企业通过创新产品形式，将传统的中药食材制成方便饮用的饮品，满足了现代快节奏生活下人们对便捷性和健康性的双重追求。

元气森林相关负责人表示，养生水“开盖即饮”的便利性，满足了打工人群在工作间隙、通勤路上等碎片化时间的养生需求。中式养生水的高频复购用户最关注的产品特性是“第一口的清爽口感”。

编辑：张瑶

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