黄金时间·企业：王立新×黄绍基对谈——黄金的“文化觉醒”，才刚刚开始

深圳盐田，周大福集团大厦，一场关于黄金的“文化觉醒”正在进行——《中国博物馆里的黄金》中英文双版全球首发。

这本耗时6年的丛书，由北京黄金经济发展研究中心策划，周大福珠宝集团与世界黄金协会联合支持，围绕金印、金杯、金币、金饰四大主题，系统梳理了中国博物馆里的黄金珍宝。

发布会结束后，周大福珠宝集团董事总经理黄绍基（上图左）、世界黄金协会中国区CEO王立新（上图右）接受了媒体专访。一个多小时的对谈里，他们聊到了黄金的“文化使命”、年轻消费者的“真香定律”、高金价下的行业挑战，以及中国金饰品牌如何走向世界。

“黄金老气”的刻板印象正在被打破

聊到年轻人对黄金的态度变化时，王立新讲了一个他女儿的故事。

“她正在读高中，同学都开始戴耳饰。我说我给你买个金的。她说不要，同学没有戴金的，有点老气。”王立新没争辩。有一次出差，他逛周大福，买了一副设计很别致、轻巧时尚的耳钉，送给女儿让她试试。第二天，女儿没摘。

“她没摘，说明同学也没觉得过时。”王立新笑着说，“年轻人不是不喜欢黄金，他们是不喜欢‘老气’的黄金。只要设计够好、够特别，他们一样会买单。”

这个细节，恰好呼应了当天多位嘉宾的共同判断：黄金正在从“压箱底的硬通货”，变成年轻人愿意日常佩戴的“文化消费品”。

黄绍基对此有更系统的观察。他把黄金消费的演进总结为四个阶段：“早年间消费者只问‘纯度够不够’；后来问‘工艺好不好’；现在问‘有没有故事、有没有文化’；下一步，大家会问‘能不能融入我的日常生活’。”

一本“迟到”6年的书 源于一位老人的执念

这场文化觉醒，其实是被另一本书“点燃”的。

2019年，北京黄金经济发展研究中心原副主任刘山恩谈到他之前去大英博物馆参观，看到了《金子：一部社会史》。他心里咯噔了一下：中国有那么多博物馆、那么多精美金器，为什么没有一本属于自己的、系统讲黄金文化的书？

他找到北京黄金经济发展研究中心、周大福珠宝集团和世界黄金协会。三方一拍即合，一做就是6年。王立新说，这是世界黄金协会第一次直接参与策划文化类书籍。“我们在别的国家出过书，但都是讲金融价值。文化类的，真是第一次。”

这本书没有做成考古专业书，也没有做成纯图册，而是“文图并茂，让老百姓也能读懂黄金背后的文明”。四位作者、两位摄影师，历时6年，精选散落在全国博物馆里的黄金珍宝，串成了一部中华审美变迁史。

从“谈黄金”到“聊文化” 中间隔着什么？

书做出来了，怎么让年轻人买账？怎么让文化真正落地？

王立新认为，关键是给产品注入“魂”。“买产品，一个是买‘型’——好看；但还得有‘魂’。书里有一个北宋金币，背后是一个西域传来的故事。如果消费者知道这个故事，买它就不只是为了保值。”

周大福的实践更具体。发布会现场，周大福珠宝金行（深圳）有限公司商品管理部总经理韦剑锋在现场分享了周大福如何从唐代金碗、故宫文物中提取元素，做成2025财年（2024年4月至2025年3月）销售额达40亿港元零售值的“周大福故宫系列”，以及将唐代琵琶的四瓣花纹样重构为“万相系列”。

但黄绍基更愿意谈一个更大的图景：黄金正在回归生活。“以前黄金是压箱底的，是婚嫁才买的。现在年轻人买黄金首饰，甚至是配饰如发夹、黄金耳机套，不是为了保值，是为了好看、为了有趣、为了‘我今天想戴’。”

黄金是跨越文明的“翻译官”

这种“文化觉醒”还有一个更宏大的维度：让中国的黄金文化走向世界。

王立新认为，黄金最独特的价值在于它是跨文明的“翻译官”。“唐代金器里的捶揲、掐丝工艺，很多来自中亚和中东，甚至更远的欧洲。中国文化的一大特点就是融合。黄金是最好的载体——它不排外。”

黄绍基则从品牌出海的角度说：“周大福持续加强在国际奢侈品零售市场的布局，已经在东南亚、大洋洲和北美等多地的顶级奢侈品零售地段开设全新设计门店，把中华文化同精湛工艺近距离带入当地。不光要门店出海，还要文化出海。”他顿了顿，补充道：“产业出海，文化先行。没有文化认同，光卖产品走不远。”

人类文明延续千万年，黄金始终在那里。而这一次，它不再只是躺在博物馆的展柜里。从书页间，到生活里，再到世界的更远处——黄金的“文化觉醒”，才刚刚开始。

（作者：顾筱倩，《中国黄金报》记者）

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编辑：吴郑思

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