从恐龙园到东方侏罗纪 常州文旅在探索什么？

6月2日，2022年江苏省重大项目--“东方侏罗纪”在常州市天宁区开工奠基，项目重点打造恐龙星球、星际太空城、创智总部、滨水生态公园及多家主题度假酒店，聚力塑造文旅产业新地标、城市活力新引擎。

近年来，常州持续深化“资源创造型”发展之路，加快建设长三角文旅中轴、高标准打造长三角休闲度假中心，走出一条以资源整合、文旅融合、产品聚合为导向的特色路径，成为江苏文旅创新发展的一面旗帜。

资源有限、创意无限

2000年，本身并没有发掘出恐龙化石的常州，成功开发出以恐龙主题乐园为主线的旅游模式，使常州旅游有了独具特色的标志。而正因“无中生有”打造的恐龙创意大IP加持，常州这座传统旅游资源相对匮乏的城市，跃升为引领中国文化旅游从“资源依赖”向“市场创意”转型的华东重要旅游目的地，成为文旅明星城市。

多年来，常州深掘历史人文底蕴，“无中生有”恐龙园、“小题大做”天目湖、“点土成金”古淹城、“虚实结合”嬉戏谷、“移花接木”盐湖城等一批热门景点涌现，常州凭借匠心独运的创意，打造山水之外的旅游元素，走出一条独特的“资源创造型”发展道路。

2021年，茅山森林世界创建为国家4A级旅游景区，美音茶园、别桥原乡、茅山金牛洞、西太湖影视城创建为国家3A级旅游景区；青果巷创建为江苏省首批旅游休闲街区。

长夜未央、消费正旺

从走马观花式的观光游，到注重休闲娱乐的度假游。常州从主题乐园旅游主动突围，积极发展全景、全时、全龄化的全域旅游模式，深入实施“文化+”“旅游+”发展战略，加快构建“山水辉映、城景一体、产城相融”发展格局，一座融合生产、生态、生活的休闲度假之城悄然崛起、蓄势待发。

2020年起，常州连续两年举办“激情之夏”文化旅游节暨“夜生活节”，推出600余项主题鲜明的文旅活动，“龙城夜未央”成为江苏省最具影响力的夜经济品牌之一。在江苏省率先入选国家文化和旅游消费试点城市，首次跻身长三角十大旅游目的地城市并入选“中国十大夜游名城”，环球恐龙城、青果巷两大文旅消费集聚区创建为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。

2021年，常州提出“建设长三角文旅中轴，高标准打造长三角休闲度假中心”的目标，“东方侏罗纪”项目应召而生，此次进入施工阶段后，项目将分为两期建设，一期开发大型防灾避险教育主题公园“恐龙星球”和“恐龙人城堡酒店”，将于2025年暑期竣工开业；二期将把航天主题融进大型室内游乐、主题酒店和潮玩购物之中，重点打造大型高科技室内育乐综合体——“恐龙星际宇航”，预计2025年启动建设。

品牌输出、逆势抗跌

近两年，新冠肺炎疫情反复冲击旅游市场，不过，2021年恐龙园集团仍实现整体盈利，以恐龙园集团为代表的常州文旅品牌何以如此具有韧性？

“在长期积累的品牌资产与创意能力基础上，深度融合创新，把握后开发地区的市场机遇，正是恐龙园疫情中抗跌能力的来源。”恐龙园集团相关负责人表示。

“品牌+服务”的创新战略已成为恐龙园集团的最新发展方向。集团以输出品牌、运营模式和团队为主，向产业链上下游延伸布局，加快恐龙品牌系列产品的连锁复制和对全国范围内优质文旅资源的赋能拓展，已与扬州、泰州、盐城、连云港、宿迁等城市合作开发主题公园。

去年，恐龙园集团“大恐龙园”战略启动，其中，“东方侏罗纪”项目作为“东扩”战略，被写进常州市第十三次党代会报告，是“532”发展战略中的一项重点工程。未来，“大恐龙园”战略将实现“东进、西拓、南征、北上”的全方位文旅赋能，升级打造茅山旅游度假区、更新及创新运营老城厢和大运河沿岸城市、挖掘新北区全域旅游资源，以实际行动支撑常州文旅中轴建设。

常州市委副书记、市长盛蕾表示，常州将紧紧围绕“532”发展战略，加大对文旅产业纾困扶持力度，加快促进消费升级，将文旅产业打造成现代服务业重要支撑和动能转换新引擎，全面推动长三角文旅中轴、休闲度假中心的美好蓝图变为现实模样。（吴琼、刘志远）

编辑：张越男

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