新华指数观察｜数智赋能品牌升级 贵州紫云红芯红薯成乡村振兴新引擎

2025年四季度，贵州紫云红芯红薯产业持续释放发展活力，品牌影响力在多平台立体传播中稳步提升，成为黔中大地特色农业助力乡村振兴的生动样本。新华指数监测显示，监测周期内（2025年10月1日至12月31日），全网相关信息达1501条，较三季度增幅31.05%，中央及省市媒体、商业平台、自媒体形成传播合力，推动这一地理标志产品走向全国。

品牌影响力指数虽较2025年三季度峰值有所回落，但四季度仍达219.73点，较2024年二季度初始水平实现翻倍增长，彰显产业发展的坚实基础。传播格局呈现鲜明特色：客户端以38.04%的占比成为核心传播渠道，视频平台紧随其后占比28.58%，与微信、网站等平台协同发力，共同构建起全方位传播矩阵。“红薯”“紫云”“种植”“产业”等热词高频出现，地理标志保护产品属性深入人心，贵州、北京、上海三地为主要传播地域，信息持续向全国扩散。

图为新华·紫云红芯红薯品牌影响力指数趋势图（2024Q1-2025Q4）

主流媒体的权威发声成为品牌传播的核心支撑。新华社、人民网、中央广电总台国际在线等央媒担纲宣传主力，其中新华社系媒体相关稿件累计浏览量超576.8万次，“贵州农特产业指数矩阵”相关报道仅在新华社各平台浏览量就达442.5万次，为产业发展注入数字动能。省市媒体聚焦产业振兴实效，天眼新闻、多彩贵州网等重点报道红芯红薯带动农户增收、获评中国农业名片十大新锐品牌等亮点，展现特色产业的富民价值。

透过媒体报道，产业发展的实效体现在田间地头的丰收图景中。紫云县采取“乡公司示范种植+大户带头种植+农户分散种植”模式，白石岩乡6000亩红芯红薯亩产达2000斤，按市场价5元／斤计算，亩产值达1万元。种植大户韦小孟年均种植规模近100亩，年纯收入超15万元；干水井村村民通过套种红薯，收入较传统种植玉米实现翻倍增长。凭借过硬品质，紫云红芯红薯已先后入选全国名特优新农产品名录、中国农产品百强标志性品牌，品牌价值持续跃升。

自媒体平台为品牌传播注入鲜活活力。抖音、微信公众号成为最活跃传播渠道，二者信息占比超56%，短视频平台以电商销售为核心，通过展现采挖现场、突出“软糯香甜”“原生态”等特色，带动产品热销。监测显示，自媒体平台互动量超23.4万次，微信平台互动量突破12万次，抖音点赞评论数达1.06万次，全网好评率保持高位，消费者口碑持续向好。

表为自媒体平台互动量（转／评／赞／浏览数之和）

从“深山好物”到“全国爆款”，紫云红芯红薯的发展之路，是数字赋能与品牌建设协同推进的成果。未来，随着贵州农特产业指数矩阵的持续赋能，以及种植规模化、销售电商化、品牌高端化的不断推进，这一特色产业将进一步释放潜力，为巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴提供更坚实的产业支撑，书写新时代黔中特色农业高质量发展的新篇章。（韩燕）