丰收里的信号|咸阳茯茶品牌价值达66亿元 千年“丝路黑金”跑出百亿产业加速度
9月19日，2026新华指数庆丰收秋季发布暨农业战略风向标大会在上海召开。会上，新华·中国（咸阳）茯茶价格指数最新成果正式发布。数据显示，咸阳茯茶线下市场价格稳步抬升、电商市场增长势头强劲，产业市场活力持续释放。作为赋能特色农业高质量发展的数字化工具，该指数为咸阳茯茶标准化、品牌化、国际化发展精准把脉，持续助推千年“丝路黑金”产业提质升级、向百亿级产业集群加速迈进。
作为聚焦茯茶产业的综合性价格指数，新华·中国（咸阳）茯茶价格指数创新搭建“线下+电商”双轨监测架构。其中，线下交易价格指数覆盖高端收藏、商务礼盒、精品礼盒、口粮茶四大品级，电商价格指数整合抖音、天猫、淘宝、京东等主流平台交易数据。
图为丰收节指数发布现场
千年底蕴：丝路黑金双非遗加身
咸阳茯茶源于泾阳，距今已有600余年历史，是古丝绸之路上的重要商贸商品。其以独特的“金花”（冠突散囊菌）发酵工艺为核心，兼具醇厚口感与降脂消食、调节免疫等健康价值，被誉为“丝路黑金”“生命之茶”。2008年，茯茶制作技艺全面恢复；2021年，“咸阳茯茶制作技艺”入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2022年，作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”子项目成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2013年获国家地理标志保护，泾阳县被授予“中国茯茶之源”，咸阳市荣膺“茯茶之都”，千年技艺在传承中焕发时代光彩。
产业根基：集群成势标准引领
作为陕西“三茶统筹”重点产业，咸阳坚持“政府引领、企业主导、龙头带动、集群发展”，依托“一带一路”和西安都市圈机遇，在秦都、泾阳构建茯茶产业集群，并向茶饮料、日化品等衍生品延伸，高标准建设“两园一中心”，创建4A级茶文旅景区与现代化园区。目前，全市茯茶生产企业50家，从业人员1.5万人，原料基地2万亩，年加工能力4万吨，综合产值35亿元。科技赋能同步发力，咸阳茯茶研究院、泾阳研发中心深化产学研合作，聚焦加工工艺、健康功效及仓储机理持续攻关；《咸阳茯茶标准体系建设指南》构建起覆盖全链条的标准体系，建成茯茶质量检验检测中心，落实全程追溯与抽检制度，让每一杯茯茶都经得起市场检验。
品牌跃升：价值攀升硕果盈枝
2025年，“咸阳茯茶”区域公用品牌价值达66.62亿元，入选“中国茶区域公用品牌价值TOP50”；龙头企业泾渭茯茶以18.62亿元品牌价值跻身中国茶企业品牌TOP50，获评国家级非遗生产性保护示范基地。“国茶人物·制茶大师”、全国轻工劳动模范等一批行业标杆相继涌现，10家企业获准使用地理标志专用标志，咸阳茯茶荣膺“最具成长潜力商标”等多项荣誉，“三茶”统筹案例入选全国茶产业助力乡村振兴优秀案例，区域公用品牌与企业品牌双轮驱动、交相辉映。
渠道拓新：全域营销香飘四海
咸阳茯茶产品远销中亚、俄罗斯、美国等30余个国家和地区，全国直营、专营门店近1000家。今年3月7日，经咸阳市茶业协会授权运营的区域公用品牌旗舰店全面入驻天猫、京东等主流电商平台，同步开通淘宝、抖音、微信小店等渠道，构建起“主流平台+社交渠道”的全域线上销售体系。上线首月即汇聚泾渭茯茶等10家本地优质品牌，覆盖口粮茶、高端礼盒、定制珍藏全品类；平台以“内容+体验”创新运营，通过茯茶特调饮品、社交化营销及“全民喝茯茶”体验活动，高效吸引不同年龄段消费群体，实现流量向销量的深度转化。在北京、西安、新疆等地茶博会上，咸阳茯茶签约订单超2000万元、斩获奖项30余项，线上线下协同扩张态势强劲。
图为丰收节咸阳茯茶展台
未来可期：百亿链上金花香
立足产业高质量发展新格局，新华・中国（咸阳）茯茶价格指数将持续释放数据赋能价值，当好产业发展“风向标”与市场运行“晴雨表”。依托线下实体市场与线上电商渠道双轨监测体系，指数持续汇聚全域交易数据，精准研判价格波动趋势，深度剖析产业运行态势，为咸阳茯茶优化产业布局、推进科技创新、整合品牌资源、拓宽市场空间、输出茯茶文化提供科学化、数字化决策支撑。下一步，指数将持续深耕茶产业数字化服务体系，赋能咸阳加快培育百亿级茯茶产业链，助力千年茯茶香飘“一带一路”，为特色农产品迈向国际化、标准化、品牌化发展注入持久数字动能。
