快手：2022年总营收同比增16.2%至942亿元 四季度平均DAU规模创历史新高

新华财经北京3月29日电（翟卓）快手科技29日发布的业绩报告显示，2022年，快手实现总营收942亿元，同比增长16.2%，超越此前市场普遍预期的931亿元；国内业务在经营层面实现全年盈利，经营利润达1.92亿元；此外，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿元。而在2021年同期，快手国内业务经营曾为亏损86.8亿元。

在用户和生态建设方面，快手升级用户增长策略以提升获客效率。2022年第四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU（日活跃用户数量）同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，2022年，快手坚持致力于强化包容且多元的生态系统，并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升，2022年全年经调整EBITDA实现转正。“未来，我们将乘势而上，加速为生态系统的参与者和股东创造长期价值。”

2022年实现总营收942亿元 国内业务全年盈利

2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿元。

营收方面，2022年快手总收入达942亿元，同比增长16.2%，超越此前市场普遍预期的14.8%。其中，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

2022年第四季度，快手国内业务实现经营利润13亿元，集团整体经调整后净亏损由去年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。

海外业务方面，快手进一步优化资源分配，提升运营效率，全年海外业务经营亏损同比收窄44.7%。

DAU规模创3.66亿新高 内容供给丰富多元

通过升级用户增长策略，以及针对不同人群的精细化运营等措施，快手持续提升获客效率与留存表现。

数据显示，2022年第四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围的继续加强，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。此外，去年第四季度短视频日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量同比增长超50%。

与此同时，依托社区良好的创作者生态，快手持续丰富多元化的内容供给，以满足用户不同类型的内容消费需求。

而由于更高效的用户获取和留存，快手2022年第四季度销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元，占总收入比从2021年同期的41.9%下降至34.4%，上市后，该比例首次低于35%。

商业化再提速 电商GMV突破全年9000亿目标

去年9月，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑担任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势，在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

2022年第四季度，快手线上营销服务（广告）收入达到151亿元，同比增长14%，超越此前市场一致预期的9.5%。单季广告收入也创下历史新高。

此外，去年四季度每月平均有近4亿的用户使用快手搜索，日均总搜索次数同比增长接近翻倍，为广告、电商等业务拓展了新的商业流量空间。

电商方面，2022年全年，快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿，保持领先行业的增长同时，进一步获取市场份额。尽管第四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。

得益于电商收入的强劲增长，去年第四季度及全年其他（含电商）服务收入板块分别同比增长33.7%及31.4%，各达到32亿元及98亿元。数据显示，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%。

编辑：罗浩

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