《潮玩产业发展报告(2023)》在沪发布 预计2026年行业零售额将达1101亿元

新华财经上海9月30日电（记者高少华）由泡泡玛特举办的2023 PTS上海国际潮流玩具展29日在上海开幕。展会现场，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022年至2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

潮玩是指以潮流文化为主题，由设计师和艺术家精心设计制作、注入了丰富的文化元素和时尚创意的玩具。本次发布的《报告》共分五个章节，从潮玩的内涵外延、发展脉络、市场现状和未来趋势等角度进行探究，从消费需求、人群、价值等层面分析潮玩兴起的内在机理，深度挖掘潮玩在多元流行趋势中展现出的人文经济价值和文化自信，是一份全景式透视潮玩产业过去、现在与未来的深度研究报告。

《报告》课题组组长、中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石。中国潮玩企业推出了许多具有中国文化特色的原创IP（知识产权），为推广潮流文化和中国传统文化做出了积极贡献。

潮玩的兴起蕴含着深刻的内在机理。《报告》认为，潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业。作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的人文经济价值。

2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入发展新阶段。今年9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园泡泡玛特城市乐园正式营业，实现了潮玩IP的破圈和受众群体的扩大。《报告》认为，潮玩IP扩圈，将打造潮玩新生态，IP授权和IP改编为潮玩产业的头部IP带来了更大的发展空间。

目前，全球潮玩市场正处于高速发展阶段，泡泡玛特在东南亚、欧洲、澳洲、北美洲不断拓展新店。伴随着越来越多的交流和融合，潮玩IP将会越来越多元化和创新化，为全球消费者带来更多惊喜和乐趣。

而潮玩IP的价值也并非只停留于潮玩本身。在泡泡玛特今年上半年的业绩说明会上，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁曾表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。

《报告》以泡泡玛特的国际化为例，提出中国潮玩企业的海外布局已经打开，拓展了企业出海的新模式，未来在国际市场上仍有极大发展空间。同时，在走出去过程中，那些具有中国传统文化特色的原创IP，成为向世界传播中华优秀传统文化的载体。

编辑：张瑶

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