“浪漫经济”文化味更浓 “新中式”花束、电影周边等产品销售火爆

新华财经北京2月14日电（记者丁雅雯） 多家消费平台的数据显示，“新中式”花束、电影周边等产品近期销售火爆。“浪漫经济”文化味更浓。

美团数据显示，2月以来，“情人节鲜花”关键词搜索量同比增长50%；“新中式”主题尤其热门，春节后一周，“新中式鲜花”关键词搜索量同比增长超4倍。记者在平台搜索发现，不少花店上线了富含非遗、文博元素的新中式花束。

“今年春节是从业以来年宵花卖得最好的一个节日，国风鲜花产品热销，超出了此前预期。”北京市朝阳区小春日和花店负责人表示，春节以来，含有中国元素的插花类商品、新中式主题花束十分畅销，需求持续呈现递增状态。

消费平台“什么值得买”的数据显示，情人节前一周（2月8日至2月14日），平台“情人节”关键词消费GMV同比增长449.80%；其中，玫瑰花GMV同比增长380.01%，口红、面霜、女包等相关消费也增长显著。值得注意的是，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》电影大热，带动了电影周边乃至手办、玩偶等品类消费的火爆，“哪吒周边”商品热度环比上周增长275.00%；“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%；石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也环比分别增长238.89%、73.08%和110.38%。同时，《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，优质IP的意义不仅在于承载了文化内涵和口碑价值，更能撬动其背后的消费市场。“从去年《黑神话：悟空》到现在《哪吒2》的平台热卖，不仅可以清晰看到IP爆火直接带来的消费热情， 更能看到当中国文化中的经典IP，与符合现代人价值理念的创新故事相结合，所能诞生出的强大影响力。”

编辑：罗浩

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